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1、第二讲广告翻译策略内容提要一．广告的功能及类型二.广告的篇章结构三．广告的文体特点四.广告翻译的两大原则五.广告翻译实践一．广告的功能及类型——功能INFORMATION信息功能AESTHETICJUDGEMENT审美功能MOVEANDINSPIRATION感召功能——类型消费广告（consumeradvertising）服务广告（serviceadvertising)产业广告（industrialadvertising)二.广告的篇章结构商务广告一般由两大部分组成，即语言(verbal)部分和非语言(non-verba
2、l)部分。语言部分称为广告文案，由标题(headline)或副标题(sub-headline)、正文(bodytext)以及口号(slogan)构成；非语言部分包括广告的商标(trademark)、插图(illustration)和照片、版面编排、及字体的选择等，这些“附加值”是广告取得巨大效应的添加剂。（参见教材P2-3）1993“AlwaysCoca-Cola”永远的可口可乐三．广告的文体特点3.1广告英语用词特点3.2广告英语的句法特点3.3广告英语的修辞特点三．广告的文体特点3.1商业广告英语用词特点：1)简明、
3、通俗、易记例如：MosquitoBye,Bye,Bye.蚊虫杀、杀、杀！（雷达牌驱虫剂）单音节动词语义灵活、准确，常见于广告口号中，例如：StartAhead.成功之路，从头开始。（飘柔洗发液）Webringhigh-techhome.---NEC.我们把高科技带回家。（日本电器公司）常用动词有：make,come,get,go,know,have,keep,look,see,need,by,love,use,take,feel,like,start,taste,save,chooseetc.形容词富于感情色彩和渲染力，
4、褒义形容词为广告用语增添了极大魅力，例如：There'sneverbeenabetterTime.从未有过的好时代。（《时代周刊》）Minolta,finesttoputyoufinest.第一流的美能达，第一流的你。(美能达相机)常用形容词有：new,good/better/best,free/fresh,delicious,full,sure,clean,wonderful,special,crisp,fine,big,great,teal,easybright,real,safe,rich,extraetc.2)新
5、奇与创意例如：GiveaTimextoall,andtoallagoodtime.“天美时”广告标题。Timex由Time+Excellent构成，充分表现此表的准确性。3)强烈的针对性商务广告的作用是让该知道的人尽可能地了解该产品或服务。抓住产品最主要的特征，打动消费者的心理。例如：Tide'sin.Dirt'sOut.太渍放进去，污垢洗出来。（太渍洗衣粉）Notallcarsarecreatedequal.(日本人突出其产品的卓越品质，套用“..thatallmenarecreatedequal”.)3.2广告英语的
6、句法特点:为达到简短精练的表达效果，商务广告英语经常使用名词短语、分词短语和介词短语等表达思想和意蕴，以达到促人思索的效果，如：1)使用单词或短语代替整句，例如：Aworldofcomfort.___JapanAirlines充满舒适与温馨的世界。（日本航空公司）AworkofartScotchWhisky艺术精品。（苏格兰威士忌酒）DesignedwithtasteToday'sslimsAtaveryslimprice（Slim香烟）3.2广告英语的句法特点:2)大量使用简短的简单句、不完整句和省略句，例如：Noca
7、ffeine.Virtuallynocalories.Justaunique,sparklingcitrustaste.不含咖啡因，不含卡路里。独特的柠檬味碳酸饮料。（Fresca饮料广告）Cokeaddslife.(可口可乐广告)3.2广告英语的句法特点:3)大量使用祈使句，例如：CatchthatPepsispirit.Drinkitin.喝百事可乐，感受百事精神！（百事可乐饮料）Cometowheretheflavoris.CometoMarlboroCountry----Marlboro光临风韵之境！万宝路世界。
8、（万宝路香烟）3.2广告英语的句法特点:4)使用疑问句例如：TheSeikoLadiesQuartzPretty,isn’tshe?精工牌女士石英表，潇洒漂亮，不是吗？（参见教材P6-7）3.3广告英语的修辞特点1）拟人拟人是广告英语中常用的一种修辞手法，它把所宣传的事物人格化，赋予商品以人类情感和生命，给消费者一种
