企业营销项目化管理模式的研究

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1、硕士论文企业营销项目化管理模式研究摘要市场是企业生存的根本，市场营销是现代企业竞争的焦点。随着国内外竞争的日益加剧，营销大战也愈演愈激烈，各种各样的营销方式层出不穷，企业也在不断追求着更适合于2l世纪国际营销管理的模式与方法。进入21世纪以来，随着知识经济的到来和高新技术产业迅速发展，项目管理己经逐渐应用于所有的商业和教育、军事、政府等其他组织，项目管理的优势得到充分的体现，它从根本上改善了企业运营的管理效率。本论文在此背景下，在分析企业项目化管理趋势、项目管理方法优势的基础上，针对目前企业营销管理存在的问题，分析了项目管理与企业营销管理的切合点，提出了把现代项目

2、管理理论与方法应用到企业营销管理当中，并就如何实施项目化营销管理从企业经营逻辑、组织结构、实施流程三个管理层面进行了研究，同时引用个案加以实例研究。最后，针对目前国内企业在实施项目化管理中可能存在的阻力，从建立良好的项目管理运作体系和正确实施项目战略两大方面，提出了提高企业实施项目化营销管理可行性的具体措施，以增强新的营销管理模式的理论与可操作性的尝试。关键词：项目化管理，营销管理，模式研究硕士论文垒!竺坚．——————————————————————————————一AbstractM越磺istheessellCeofenterprises；marketingi

3、sthecentreofthemodernenterprisecompetition．Withthegrowingcompetitionindomesticandoverseamarket，嬲wellast【le“小fiercem破etingwar,vadousmarketingwaysemerges．Atthesanletime，铋t唧nsesarealsoworkingtomanageitsmarketinginamorescientificandeffectiveway·Erlteringthe21stcellm】呵，withthearrivalofknow

4、ledge-basedeconomyandtheraplddevelo呻entofhigh-techindustries，projectmanagementhasbeengraduallyapplledtocommerceandeducation，military,governmentandotherorganizations·Theadvantagesofprojectmanagementarefullyopened，whichfundamentallyimprovedtheefficiencyoftheenterprisesmanagement·Based0n

5、thea11alysisoftrendsofenterpriseprojectmanagementanditsadvantages，whilehaving咖diedtheexistingproblemsofmarketingmanagementnowadays；thistheslsanalyzedthecombinationofprojectmanagementandmarketingmanagement，putt'onⅣ删theviewpointofapplyingthemodernprojectmanagementtheoryandmethodsintomar

6、ketingManagIerIl饥t．Andansweredthequestionofhowtoimplementtheprojectedmarketingmanagem铋tbystudyingthelogicbusinessrunning，organizationalStnl咖e，theimpl锄entationprocess．Intheendofthisarticle，accordingtotheresistancethatdomestlcenterpfisesmaymeetintheimplementationofprojectedmanagement，an

7、d帕mtheaSpectsotestablishingwell．managedsystemofprojectmanagementimplementationandperfectlyimpl锄酬theprojectstratagem，thisarticleputforwardspecificmeasurestoenh孤∞themaneuverabilityofnewmarketingmethod．Keywords：ManagementbyProjected，MarketingManagement，ModeStudyll硕lj论文企业fY销项日化管理模式研究图表目录图

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