电力市场营销概述

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1、电业营业管理情境2、电力市场基本概念电力市场因营销基本理论目录第一节电力市场基本概念第二节我国电力市场形式与市场细分第三节电力市场营销电力营业管理概述学习目标电力市场的定义电力市场基本特征建立电力市场的原则主要内容电力营业含义、观念、策略我国电力市场形式和细分任务前期准备的程序拟定计划做出决策解决问题1、明确电力市场基本特征3、明确我国电力市场的细分4、明确电力营业观念5、确立电力市场营业策略2、确定建立电力市场的原则电业营业管理情境2、电力市场基本概念电能的特点以及特殊性电力市场：采用法律、经济等技术手段，本着公平竞争、自愿互利的原则，对电力系统中发电、输电、供电

2、、用户等各成员组织协调运行的管理机制和执行系统的总和。更具体地说，电力市场是电价、电力系统运行、负荷管理、供用电合作、通信和计算机系统的总和。营业电力市场是电力工业(包括运行与发展、内部与社会)管理与技术的综合体。电力市场的管理机制主要是采用经济的手段进行管理。电力市场还是体现这种管理机制的执行系统，包括贸易市场、计量系统、计算机系统、通信系统等。电力营业管理概述情境2、电力市场基本概念第一节、电力市场基本概念一、电力市场基本特征：开放性、竞争性、计划性、协调性。1.与传统的垄断的电力系统相比，电力市场具有开放性和竞争性：用户我国电力市场竞争处于第一阶段，主要是在发

3、电侧引人竞争。随着电力体制的不断改革，电力市场还将在配电侧、零售侧引入竞争。为了在发电侧，以及今后在零售侧引入竞争机制，逐步建立完善电力市场，必须逐步开放输、配电网，并制定和实施统一的、透明的输电价格。第一节、电力市场基本概念一、电力市场基本特征：开放性、竞争性、计划性、协调性。2.与普通商品相比，电力市场具有计划性和协调性：电力系统中的发、供、用是相互紧密联系的，所以要求电力市场中的电力生产、电力供应、电力使用、电力交换具有计划性。由于电力的不可储存性，要求电力系统的发电、输电、配电、用电时时刻刻保持平衡，因此电力市场具有统一协调性，要求电力市场中供应者之间、供应

4、者与用户之间相互协调。第一节、营业管理特点三、建立电力市场的原则：1.分段性原则：首先建立省级电力市场。当大区内各省都按电力市场经济模式运作后，合并成区域电力市场。当有足够的区域性电力市场运作后，就可以形成全国统一的电力市场。2.竞争性原则：建立电力市场，要引入竞争机制，决定竞争方式。竞争的原则应由中央政府来定，并纳入电力管制框架中。我国电力市场竞争的第一阶段是在发电侧引入竞争，而最终目标是零售竞争。三、建立电力市场的原则：3.重组性原则：电力工业改革促使传统的发电、输电、配电垂直一体化垄断经营的电业重组。在我国，首先是实现网厂分开，然后实现输电和配电的分离，最后将

5、售电业务从配中分离出去的区域性电力市场运作后，就可以形成全国统一的电力市场。4.电网开放的原则：输配电网本身由于规模效益的要求，而不能采取重复建设的方式。竞争机制。输配电网具有天然的垄断性，它既是电力生产的重要组成部分，又是电能销售的渠道。在发电侧和零售侧引入竞争机制后，应逐步开放输配电网。第一节、电力市场基本概念三、建立电力市场的原则：3.重组性原则：电力工业改革促使传统的发电、输电、配电垂直一体化垄断经营的电业重组。在我国，首先是实现网厂分开，然后实现输电和配电的分离，最后将售电业务从配中分离出去的区域性电力市场运作后，就可以形成全国统一的电力市场。4.电网开放

6、的原则：输配电网本身由于规模效益的要求，而不能采取重复建设的方式。竞争机制。输配电网具有天然的垄断性，它既是电力生产的重要组成部分，又是电能销售的渠道。在发电侧和零售侧引入竞争机制后，应逐步开放输配电网。第一节、电力市场基本概念三、建立电力市场的原则：5.吸引投资的原则：所设计的电力市场应有利于吸引电力投资，包括电源投资和电网。6.合理定价的原则：电力市场中电能价格的制定应遵循<<中华人民共和国电力法>>中价原则，合理定价。第一节、电力市场基本概念一、我国电力市场形式：电力市场的细分：是电力企业根据市场中用户的不同需要特性，根据用户对产品的购买欲望与需求，将一个整体

7、市场划分为若干个相似的用户群体，划分后的每一个用户即是一个细分市场和县力市场。我国是在现行调度体制的基础上——划地建立和发展电力市场，我国电力市场的结构是一种层次结构，开始是树状的如图：第二节、我国电力市场形式与市场细分第二节、我国电力市场形式与市场细分各级电力市场的主要任务：国家级电力市场网级电力市场省级电力市场地区级电力市场全国电力市场研究与监督国家级电力市场操作督地区级电力市场负责省级电力市场操作各省级电力市场负责网级电力市场操作监督县级电力市场负责地区级电力市场操作各级电力市场主要任务县市级电力市场从地区级、小水电购电向用户售电县级负荷预测、管理、电价预