浅谈报业单位的收入确认问题

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1、浅谈报业单位的收入确认问题报社经过市场化改革之后，其不仅是文化信息传播的媒介，也是社会市场经济主体的一大构成。报社在经营管理期间要从市场角度考虑营销策略，对日常资金收支情况给予明细，以此维持良好的收益状态。收入确认是报业单位财务管理的首要任务，财务部门必须严格按照单位规定搞好资金筹划、统计、分配等工作。　　一、报业收入的主要　　由于国内市场的开放性特点，报社单位不再局限于信息传媒的角色，其逐渐向文化事业机构转变，推动了社会主义经济的快速发展。同时，正式由于市场环境的扩大，使得报业单位的收入日趋广泛，报业单位必须对每一项资金收

2、入详细记录，以更好地调配资金利用。　　1.广告费用。广告是报业单位收入的重要，其占据的收入比例高达60%以上[1]。因报纸在社会群体中传播信息的效果十分显著，许多商家及生产企业均与报社建立了良好的合作关系，定期在报社专栏或版块里刊登商品广告，这为报业单位创造了丰厚的经济收益。　　2.报刊销售。报纸是人们生活中不可缺少的信息媒介，尽管X络化时代下报刊销售面临着巨大的冲击，但报纸依旧受到了广大社会群体的支持。报刊销售为报业单位创造的收益相比广告较少，但随着各大报业“订报促销”活动的开展，销售报刊同样可以带来一定的收益。　　3.企

3、业赞助。面对报纸行业市场化改革的环境，报业单位与企业之间不再是特定的“服务关系”，而是转化为合作盈利的战略伙伴。早期报社是服务于企业宣传产品的平台，以此收取相关的宣传费用。如今，企业与报业单位共同投资传媒事业，赞助资金为报业发展提供了物质保证。　　二、报业收入确认的必要性　　资金是任何一个行业长期经营发展的物质保证，严格控制资金的及分配是企业管理的核心任务。报业单位开展收入确认工作可弄清资金的流向，为财务管理工作提供科学的引导，避免内部资金或财物资产流失。通常来说，报业收入确定的必要性如下：　　1.了解财务状况。财务管理是企

4、业经营期间的主要工作，负责对各项商业活动及时跟踪记录，对每一笔资金的分配利用情况综合规划。报业单位制定科学的收入确定机制，可掌握内部财务的调配情况，以制定针对性的市场经营策略，增强报业单位在同行间的竞争力[2]。　　2.控制资金流通。收入确认主要是对报业的资金收入情况综合分析或管理，同时间接性地对资金流通情况有效管理。如：财务部门在确认一个项目的资金收入时，也可根据掌握的数据计算出资金的成本支出，从而获得最准确的实际收益，为市场经营规划工作发挥了参考价值。　　3.减少运行成本。资金流失既影响了报业单位的业务经营，也减弱了其在

5、市场营销中的竞争力。以最少的资金投入创造最大的经济收益，这是报业单位市场化经营的指导理念。从本质上看，“收入确认”实际上是企业控制成本的一项策略，资金收支明细后可制定更具针对性的成本方案。　　三、收入确认的主要方法　　鉴于收入确认对报业单位市场化经营的先进意义，财务部门必须充分发挥资金调控职能，对每一笔资金的收支情况、使用情况、损失情况等详细记录。考虑到报业单位在市场经济中的双重角色，其采取的收入确认方式应具有多样化特色，从各个方面入手控制资金分配。　　1.资料收集。资料是收入确定的主要依据，也是财务部门核算的数据资料。报业

6、单位确认某一阶段的收入情况时，需积极收集与资金使用相关的资料[3]。如：财务报表、采购发票、临时票据等，这些都能真实反映出单位的收入情况，为会计人员的财务工作提供方便。　　2.财务监督。管理人员在日常监督过程中注重收入水平的考核，做好每一个季度的单位财务统计，以从整体上把握收入水平的具体状况。如：把每个季度的财务数据进一步明晰，弄清报业单位各部门的财务信息，从而防止“漏报、虚报”收入问题的发生。　　3.定期抽查。对财务部门的工作定期抽查，可提高会计人员参与收入确认工作的积极性，促使其严格按照单位标准规定完成财务统计。单位管理

7、人员可针对广告收入、报刊收入两方面定期核查，发现资金收入不准确或不清晰等问题应立刻通知财会人员重新审核确认。　　4.账户明细。账户是报业单位收入水平的最直接显示，通过账户现有资金的对比分析即可掌握单位最近一段时间的收入金额[4]。报业管理者可利用账户明细的方式，详细记录成本资金、营销资金、推广资金、薪酬资金等内容，经过简单的核算即可确认收入高低。　　四、结论　　总之，报业单位制定收入确认策略是为了有效调控资金的收支活动，以免资金流失、浪费等造成的经济损失。当收入情况确定之后，单位管理层应结合目前财务管理存在的问题制定处理方案

8、，及时调整报业经营模式，以不断增强报业单位在市场化改造过程中的竞争力。