中国电视台定位分析——以浙江电视台中国蓝为例

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1、中国省级电视台定位分析——以浙江卫视为例1994年1月1日，浙江电视台第一套节目（浙江卫视的前身）开始利用卫星传送，至今已有18年历史。2008年8月25日浙江卫视正式改版，以“中国蓝，蓝动天下”为自身定位。而现在，由浙江卫视的官方网页可以了解到，除了“中国蓝”，“爱”和“梦想”也成为其一大定位和特色。【上图于2012年5月29日截自浙江卫视官方网站】节目内容是支撑一个频道的最重要的支柱。浙江卫视围绕“爱”，“梦想”，“中国蓝”开展一系列节目，《爱情连连看》、《婚姻保卫战》、《中国梦想秀》、《中国蓝剧场》、《我爱记歌词》等。【爱】以“爱”为主题，

2、浙江卫视主要推出了《爱情连连看》和《婚姻保卫战》两档节目。《爱情连连看》《爱情连连看》是一档大型检索交友栏目，俗称相亲类节目。该节目每周一、周二晚上10点播出，主持人沈嘉，专家雷明。与其他相亲类节目不同之处在于，该节目加入了“检索”的功能，在男士亮相后由50位女生亮灯，再在亮灯的女生中随机挑选10位上台。而自2011年4月11起，该节目又全新改版，新增“天生夫妻相”环节。在男士上台后，由后台的电脑将男士照片与台上50位女生一一对比，挑选出与男士最具有夫妻相的女生，而成为与男士最具有夫妻相的女生则必须上台，其余49位女生进入49进9的“女生卡位战”

3、。自2010年11月15日起，截至2012年5月29日，《爱情连连看》已播出166期。报名热线：0571-56352626网络报名：http://love.zjstv.com/bm/《婚姻保卫战》《婚姻保卫战》节目采用主持人嘉宾对话访谈的形式，向观众传播主流价值观给人以美的享受和有益的精神启迪，激发人们对美好生活的热爱和对美好人生理想的追求。节目选取具有广泛共鸣与情感共振的事件作为切入点，与家庭做连接，寻找这些事件在家庭中的另一种体现和影响。同时，嘉宾用他们在社会中、职场中看待、处理这些事件的经验和方法来解决家庭中的种种问题，为如何创造和睦幸福的

4、家庭氛围为观众提供观点和解决问题的方法作为参考。（摘自浙江卫视官网）第一季《婚姻保卫战》由朱丹和戴军主持，冠名商是优婷，节目形式为夫妻闯关，播出时间为每周日21:21（替代原来的《爱唱才会赢》）。第二季（情感疗伤特别季）由华少主持，冠名商为洁丽雅，节目定位为帮失去婚姻的女性找回爱情，播出时间为每周日21:21。第三季由沈嘉主持，冠名商为洁丽雅，自2012年1月2日起播出时间改为每周一、二21:30。【梦想】以“梦想”为主题，浙江卫视主要推出了《中国梦想秀》、《越跳越美丽》、《梦想新生活》三档节目。《中国梦想秀》《中国梦想秀》是一档为普通人圆梦的大

5、型公益节目。节目旨在鼓励那些不言放弃、坚持到底的梦想实践者，鼓舞更多的人建立积极向上、不畏艰难和乐于奉献的价值观。该节目是浙江卫视花重金从英国BBCW频道购买的第一王牌综艺节目《就在今夜》的版权。目前节目播出时间为每周五晚9点10分，主持人为朱丹、华少，周立波加盟称为梦想大使。第一季：2011年4月2日至7月2日，共13期，华少、朱丹主持，东风日产骐达冠名。第二季：2011年10月8日至12月26日，每周六21：21播出，共13期。主持人朱丹、华少，OppoUlike冠名。其中有一期节目组受梦想委托人的邀请，了解到一个叫沙建威的小伙子。他是云南临

6、沧人，靠自学弹得一手好吉他，2009年年仅19岁的他来到北京成为北漂一族，背着琴行走于各个广场和地下通道，但是情况不容乐观，后来经朋友介绍来到北京通州的一家小餐馆当起了串烧师傅，工作之余也会抱起吉他为客人表演，他依然梦想着有一天可以站上更大的舞台实现自己的音乐梦想。了解到小沙的这一情况后，华少和两位工作人员伪装成粉刷小乐队希望借此和小沙拉近距离，但是被小沙识破。他说他只是想有自我地歌唱，而不是靠包装或者是一些噱头。后来几经转折节目组终于说服小沙，帮助小沙完成这一梦想。现场，节目组还请到了获2011年台湾金曲奖最佳编曲奖、周杰伦演唱会音乐总监兼吉他

7、手AGAIN老师，齐秦与张惠妹演唱会御用吉他手MIKE老师，来给小沙的演唱伴奏。小沙本身也是个很努力很有才华的人，他自己改编的一首加州旅馆在餐馆演唱时被人拍下、上传至网上后，被疯狂转载。大家都被他朴实的歌词和沙哑的歌声吸引。歌词：“走在空荡的街上，枯叶随风飘荡，仍是无眠的夜晚，走得没有方向，来到这城市两年，却没有归宿感，已回不去我来的故乡，只为了梦想。那就像远处灯火，仍然飘渺遥远，但始终有微微光亮，让我继续向前……”第三季：2012年4月13日起推出，每周五21:10播出，朱丹、华少主持，哇哈哈启力冠名。区别于第一季和第二季，升级后的第三季《中国

8、梦想秀》强调“梦想照进现实”。在第三季第一期开场，第一个追梦人郭城身穿蜘蛛人服装从一根绳索的一端滑落，在惊起现场观众一阵尖叫的同时，跃上