行业投放分析季报清洁用品2012第二季度

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1、清洁用品上星频道投放分析报告——2012年第二季度——数据来源说明：CTRAdexPower广告监测时期范围：2011年1月至2012年6月媒体范围：央视全频道+省级卫视（29家）行业范围：清洁用品特别说明：CTR统计标准为频道时段刊例价累加，与实际额度有较大差异因此我们采用广告时长统计，以反映各个媒体投放量情况卫视列表：湖南电视台卫星频道广西卫视江西1套辽宁电视台卫星频道江苏卫视湖北卫视云南1套甘肃卫视北京卫视东方卫视新疆1套内蒙古电视台卫视频道山东卫视福建东南电视台天津卫视重庆卫视浙江卫视黑龙江电视台卫星频道青海卫视宁夏卫视安徽卫视山西卫视陕西卫视吉林卫视广东卫视河北卫视贵州卫视四川卫

2、视河南1套清洁用品行业上星频道投放概况2012年第二季度，中央13套、8套、14套（少儿）同比增长大发力，1、7套大缩减投放季节性：1月、7-8月、11-12月冲高行业在央视广告整体时长同比增长18.11%，超能、滴露、汰渍品牌央视投放时长异军突起超能今年在央视大幅发力，重点加强了中央3套、6套、8套的使用奥妙在今年突出了中央14套（少儿）频道、中央8套的使用鹏锦江西卫视投放实现突破增长，广东卫视略有下降，去年同期投放主力江苏卫视全军覆没清洁用品日化集团与主要投放品牌对照表清洁用品厂商品牌厂商品牌安利(中国)有限公司安利联合利华(中国)有限公司奥妙宝洁(中国)有限公司碧浪金纺汰渍纳爱斯集团

3、超能成都亮装公司亮装雕牌纳爱斯杜邦集团家政女皇南风化工集团股份有限公司奇强广东名臣化妆品有限公司美王山东洁能集团有限公司洁能广东鹏锦实业有限公司鹏锦商丘立洁洗涤用品有限公司亿家净广东奇鹏生物科技股份有限公司上海涤太太环保科技有限公司涤太太广州宝臣日化科技有限公司浪采上海家化集团有限公司家安广州蓝月亮有限公司蓝月亮上海天向环保科技有限公司嘉和广州立白企业集团有限公司立白上海雪豹日用化学有限公司雪豹河北纳利鑫洗化有限公司奥白琦上海庄臣有限公司威猛先生花王(中国)投资有限公司花王洁霸石家庄威纳邦日化有限公司威纳邦江苏创新日化科技有限公司创新唐山一品净日化厂一品净奇鸣脱普集团妙洁金鹿日化股份有限公

4、司金鹿武汉洁贝仕公司洁贝仕利安娜(厦门)日用品有限公司利安娜西安开米股份有限公司开米利洁时家化(中国)有限公司滴露中山榄菊日用制品有限公司榄菊二季度广告时间：央视增幅较大、卫视小幅增长二季度广告投放时长同比清洁用品媒体央视卫视2011.4-6974352058352012.4-6115083214847同比增长率18.11%4.38%单位:秒央视频道同比：13、14、8套大发力，1、7套大缩减单位：秒行业投放央视频道时长同比清洁用品卫视频道同比：东方、河南、云南、天津、江西卫视显著增长单位：秒行业主要投放卫视频道时长同比>1000%清洁用品上星频道广告投放时长份额卫视频道投放时长份额（20

5、12.4-6）央视频道投放时长份额（2012.4-6）清洁用品投放季节性：1月、7-8月、11-12月冲高分月广告投放时长分布单位：秒清洁用品品牌（央视）投放时长：超能、滴露、汰渍异军突起单位：秒各品牌央视投放时长排名央视投放品牌时长同比排名单位：秒清洁用品品牌2011.4-62012.4-6同比滴露330604248028.49%超能1862038895108.89%汰渍73351371086.91%立白172005851-65.98%奥妙3677鹏锦82252835-65.53%牛皮匠2340家家宜2100开米44702015-54.92%雕牌390-100.00%安利660-100.

6、00%洁能1580-100.00%碧浪4560-100.00%品牌（卫视）投放时长：立白、超能、鹏锦、汰渍上涨各品牌卫视投放时长排名单位：秒卫视投放品牌时长同比排名单位：秒清洁用品品牌2011.4-62012.4-6同比立白528106373720.69%超能260104213562.00%鹏锦171453025076.44%汰渍143652613081.90%奥妙2182516635-23.78%碧浪1771511535-34.89%金纺856586551.05%牛皮匠6000滴露136653435-74.86%欧丝宝2370洁康1200妙洁660奇强11150610-94.53%蓝月亮

7、4395585-86.69%开米1020-100.00%榄菊2640-100.00%家安8775-100.00%CCTV-8品牌投放情况清洁用品单位：秒品牌2011.4-62012.4-6滴露3306042480超能1862038895汰渍733513710立白172005851奥妙3677鹏锦82252835主要品牌上星频道投放时长同比单位：秒投放总时长同比立白、超能、鹏锦、汰渍今年二季度上星广告投放总量（时长）有明显