家居清洁用品行业研究

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1、家居清洁用品行业研究一、家庭清洁用品行业概况（一）市场状况国家卫生计生委发布《中国家庭发展报告2014》显示，目前我国家庭数量居世界之首，约有4.3亿户，占世界家庭户总数的1/5左右。家居清洁的市场需求已经达到每年几百亿的市场需求。清洁用品需求仍相对集中在城镇家庭。农村地区生活水平在不断提高，对于家庭清洁用品的需求也在逐步提升。清洁用品品牌发展较为缓慢，品牌消费还在逐渐形成中，还没有达到一定程度，行业面临发展升级。现代智能化、时尚化洁具对传统洁具造成冲击。（二）市场品牌清洁用品品牌众多，鱼龙混杂，较为有名的思高

2、、世家、妙洁、好媳妇，在主流渠道较为常见，其他一些中小企业的品牌则较多出现在区域性市场。北京市场：妙洁、思高的品牌竞争较为激烈。（三）销售渠道传统渠道：KA卖场（家乐福、沃尔玛等）、连锁加盟店电商渠道：品牌官网、天猫、1号店、京东、易迅等。二、标杆企业1、思高Scotch-brite思高品牌是以创新和优质闻名世界的财富500强公司3M旗下的著名品牌，以为全世界家庭主妇减轻家务清洁工作为己任。1958年，发明了百洁布产品，去污力强，经久耐用，给家庭清洁带来了全新理念。1985年，思高品牌进入中国，开始生产和销售思

3、高百洁布系列产品，成为中国家庭主妇高效清洁家务的好帮手。口号：清洁快快搞定，生活慢慢享受主要产品：百洁布，抹布，百洁刷，拖把，手套，随手拈，擦窗器等系列产品。销售模式：KA卖场；天猫、亚马逊、1号店、当当网、易迅网2、妙洁妙洁家用品来自于在台湾超过50年历史的脱普企业集团，在中国深耕已有22年。于2014年获得“2014年全球品牌足迹榜之中国快消品牌50强”之殊荣。口号：轻松妙当家主要产品：保鲜膜、保鲜袋、拖把、手套、抹布、百洁布、一次性用品、垃圾袋、保鲜盒9大类两百余种的家用系列产品。分布区域：妙洁足迹已遍及

4、整个中国市场，足迹踏遍28个省，273市及自治区。销售模式：KA卖场；天猫、一号店。3、世家宁波世家家居有限公司是全球领先的洁具制造商，是专业从事清洁用品开发、制造、销售一体化的股份制有限公司。公司成立于1997年5月，总部位于景色迷人的浙江省奉化市。世家的产品畅销美国、加拿大、德国、法国、英国、意大利、挪威、丹麦、芬兰、澳大利亚、韩国、日本等20多个国家和地区。口号：清洁用品专家主要产品：拖把、清洁刷、清洁布、刮窗器销售模式：KA卖场官网、天猫、京东4、好媳妇广州市好媳妇日用品有限公司是一家专业提供高品质家居

5、生活日用品的企业，坐落于番禺区联邦工业城内，毗邻大夫山森林公园，环境优美，交通便利。广州好媳妇源自于“台湾好媳妇”，是中国大陆第一把胶棉拖把的自造者，在继承了台湾产品细节完美、品质高雅的基础上，经过18年的不断努力创新，好媳妇产品销售网络遍布全国，并远销东南亚、非洲、欧洲等多个国家，在国内、外享有较高声誉。如今好媳妇产品由原来的家居清洁工具延伸至塑料产品、一次性日用品，是目前家居日用品行业品类最齐的高品质企业之一。口号：中国家居用品首选品牌主要产品：家具清洁工具、塑料产品、一次性日用品销售模式：KA卖场专卖店（

6、加盟模式）一号店、天猫、京东一、存在问题1、准入门槛低；2、产品同质化现象严重；3、品牌意识较为淡薄。四、可行性建议1、建立品牌，且品牌概念需超越产品的功能性特征，且需具备亲和力；2、锁定终极消费者，传统的家庭清洁用品的消费者皆为女性，研究她们的喜好以及使用产品的特点，根据她们的需求去宣传品牌；3、对每一款预备上市的产品都要挖掘一个新的定位，既要呼应品牌概念又要成就独特卖点；4、产品促销手段需要多样化，尽可能有效地传播品牌。