绿色收视率：地市级电视台可持续发展的重要保

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1、绿色收视率：地市级电视台可持续发展的重要保摘要：2010年9月，因收视率下滑，N、NBC两大高管双双下台。毋庸讳言，现在对收视率的追求在一定程度上决定了记者、栏目甚至媒体的前途。但是，长远地思考，对收视率的过分追求有害无益。其害有二：一是带来资源的过度开发和滥用，二是对社会文化生态环境的污染和破坏。那么，该如何在重视收视率的前提下，坚持品位，坚持节目的思想性，由此，绿色收视率应运而生。本文着重就地市级电视台如何打造能带来本土特色“绿色收视率”的节目进行了探讨。关键词：绿色收视率；地方台；节目；可持续发展正如中国的经济建设在飞速发展

2、、GDP大幅度增长的同时，不能忽视由此而带来的问题和付出的代价，不能忽略了和谐社会的建设，因此强调经济增长与自然保护和谐统一的“绿色GDP”概念应运而生。同样，电视业在激烈竞争、白热化追求收视率的过程中，也造成了荧屏上盲目跟风、品位低俗的恶性循环。在这样的大环境下，中央电视台率先提出了“绿色收视率”的概念。绿色收视率，是在常规收视率基础上的一种创新。它在重视收视率和收视份额的前提下，坚守品位，抵制低俗，坚持节目的思想性，从而确保主流媒体对观众的影响力和对舆论的引导力。??????“绿色收视率”的实质就是以正确的节目手段提高收视率，

3、这是业内人士普遍认同的一个观点。形象地说就是以“绿色节目”来吸引广大观众的眼球。它所体现的是电视媒体的社会责任。但是，绿色节目并不是意味着节目就是“阳春白雪”、就是“板起面孔说教”、只求“叫好”而不求“叫座”。绿色节目首先应当是受到广大观众喜爱的、贴近百姓生活、反映百姓呼声的电视节目。??????那么作为地市级电视台如何来打造本土特色的“绿色收视率”节目？笔者认为要着力从以下几个方面来做：1频道和栏目要体现人本思想，尊重人性?????人民的心声、人民的利益与幸福才是最值得关注的，也是媒体赖以生存的根本。以前，中国电视有一个不争的事

4、实，那就是受众等同于接受者，媒介就是单一的传播者，而忽略了每一个受众的个性、参与性与耐受性。所以强调绿色收视率，必须注意扭转这一点。中央电视台的《每周质量报告》抓住普通人生活中离不开的油盐酱醋，把对老百姓的关心摆在了屏幕上，这都是人文精神独到的体现。同样，他们在收视率上也取得了令人满意的成功。????“把节目办到老百姓的心坎上”，是近年来在电视圈里被广泛实践的一种节目形态。从地方台特别是城市台的情况看，凡是民生新闻节目做得好的，节目的收视率就高，节目的社会效益和经济效益就好。所以如此，是因为民生新闻的视角集中于日常状态下平民百姓的

5、衣食住行、喜怒哀乐，反映了民众心声、服务了百姓生活、体现了地域文化、传承了本土精髓。以南阳电视台为例，由于南阳农业大市，南阳台适时推出了《乡村纪行》栏目。栏目定位在“贴近三农、表现三农、服务三农”，“串乡里门、说乡里事、展乡里情”把作为《乡村纪行》表现的主要内容。栏目开办一年多来，因其表现形式新颖，贴近实际，内容实用而深受农民朋友们的喜爱，被他们称作是“开阔视野，增长知识，求技学艺”的良师益友。2记者要为生活注入更多的理性思考??????电视是一种人的创造性活动，是人的艺术，是一种主体精神的艺术，镜头的背后能够传递理念与宽泛性的思

6、考。失去了这一功能，电视的表现必然显得苍白无力。另一方面，我们也必须承认，电视是长于表达形象而不善于传递观念和理论的，因此这些理性思考的成功表达不仅需要记录本身，更需要思想里的人文精神关怀，需要记者要有独到的视角，见地和思想。??????要构建我们自己的思想媒体，首先要求我们的记者必须突破惯性思维，建立创新性思维。在我们平时的采访中，要有质疑性、求异性的创新思维，能从人们习以为常，甚至曾经认为是正确和进步的事物、做法和观念中洞察出其不合理性，从而对作法和观念加以矫正。例如现在大城市交通拥堵，空气污染严重，有的地方提出要限制私家车，

7、但有媒体则提出：“抑制私车，不如限制公车”，诸如此类，都是一种求异思维，逆向思维，都属于创新思维。??????其次要突破封闭性思维，建立开放性思维，要由一元、二元思维扩展到多元思维。在新闻报道中，要多些视角、多些宽容，正视多重现实，尊重多种存在，分析多种可能，进行多种选择。南阳电视台《宛都播报》曾报道了“小庄的变迁”这一消息，当时记者是为报道小庄拆迁引起纠纷这件事的，在编发稿件时，编辑觉得应该做一篇把小庄的过去和将来进行对比的报道，这样新旧一对比，拆迁的矛盾可能就会化小或化了，现在只所以有矛盾，主要是群众看不到将来小庄的样子，将来

8、的小庄一定会胜过今日的小庄，使群众看到了希望，看到了光明。这组报道获得了评委们的一致好评。?????再次，记者不仅要有现实思维，更要有前瞻思维。我们的报道既要立足今天，又要着眼明天，甚至后天的发展趋势和可能，进行前瞻思维，超前引导。例如十七届六中全