收视率在电视台节目经营管理中的作用 .doc

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1、收视率在电视台节目经营管理中的作用收视率在电视台节目经营管理中的作用收视率在电视台节目经营管理中的作用收视率在电视台节目经营管理中的作用收视率在电视台节目经营管理中的作用收视率在电视台节目经营管理中的作用　　摘要:作为一种大众传播媒体，电视业在新环境下得到了飞速的发展，对基层百姓而言，电视已然成为日常生活中不可缺少的一部分。进入21世纪以后，各个媒体的竞争日以激烈，电视行业的发展也受到极大的挑战，如网络媒体、平面媒体的影响，在电视行业内部，各个频道之间的竞争也十分激烈，收视率是衡量电视节目竞争水平的关键因素，因此，在电视节目经营管理中，要充分发挥收视率的作用，以此全面促进电视台节

2、目的发展创新。　　关键词:收视率;电视台节目;经营管理;作用　　前言　　随着视听市场的快速发展，作为大众传播媒体的主要力量，电视得到了极大的发展，电视不仅具有宣传教育、党政喉舌、舆论监督等作用，同时还具备提供信息、产品服务等经济性功能。为获取更多的注意力价值，电视台需要制作、编排更好的节目来获得观众的认可，利用栏目、频道定位来吸引更多的观众，在这个过程中，收视率及其相关指标发挥着十分重要的作用，本文通过对收视率进行挖掘，以期为电视台节目管理提供一定建议。　　1．收视率在我国的发展及应用　　1．1收视率的来源　　对于每一个关注收视率问题的人，都会提出这样的问题:什么是收视率?收视率

3、是怎么来的?有什么作用?对于收视率的定义，并不复杂，所谓的收视率是指收看某节目的人数与总体观众的比值，复杂的是收视率背后涉及到的一系列抽样、测量、统计、运算。对于收视率的调查，可以分为短期调查、中期调查、长期调查等几种情况，其中短期调查在节目播出后，就可以马上获得结果;中期调查往往是以周、月为单位，对观众的收视行为进行调查;长期调查则是对观众的收视行为进行长年累月的调查分析。根据CSM调查流程，收视率是在抽样调查中得出的，收视率的调查要遵循抽样调查的步骤，先设计出相应的调查方案，然后对调查方案的可行性、可靠性进行分析，接着按照调查方案抽取样本，并对样本进行调查，最后进行数据分析。

4、需要注意的是收视率的调查具有一定的特色，例如在抽取样本时，需要连续、固定的调查，为了保证所选样本的代表性，避免出现样本老化的现象，需要对样本进行定期更换;此外还需要定期开展基础研究。　　1．2收视率的引入与接受　　电视是20世纪最关键的媒体发明，电视的出现展现出了其强大的传播功能，改革开放初期，我国电视业百废待兴，在这一期间我国电视界自行开展了一些调查，但数量很少，并且大多是短期行为，与常规的收视率调查有一定的差距，此时人们对电视收视率的概念还比较模糊。1986年中央电视台主持了一次全国的城市抽样调查活动，这次调查活动被成为全国电视史上第一次专门性、大范围的观众调查。在20世纪9

5、0年代中期，电视行业的产业化、市场化趋势越来越明显，电视台也逐渐依靠广告收入来维持运行，在此期间，各电视台纷纷最大化自己的视听市场，以期获得更多的广告利润，各个电视台的上星，意味着多电视频道时代的来临，观众的选择余地越来越多，电视节目之间的竞争也逐渐激烈，此时人们对收视率有了一定的认识。1996年6月，CSM的成立为电视媒体市场提供了连续性、透明性、独立性、代表性的产业服务，同时AX尼尔森公司进入我国，并将收视率调查活动带入我国，使得各个电视台开始接受并重视收视率。　　2．收视分析在电视台的应用　　2．1媒体市场的观众总体收视行为　　对于市场研究，首先要对消费者的消费习惯、消费心

6、理、消费行为进行深入的分析，对于电视媒体市场分析也是如此，在分析电视媒体市场时，需要先对电视观众的收视行为、收视心理进行深入的分析。对于收视率走势，是在某一时段，或者某个电视栏目在一定时间内的收视率动态变化的描述，也是对该栏目播放效果的全面反映。通过了解动态走势图，能帮助电视工作人员更加直观的掌握电视节目收视情况。下面以某城市为例，对观众总体的收视行为进行分析，调查目标为6岁以上的所有观众，全天候进行调查，调查表明，收视率动态走势图与重大节假日有很大的联系，如在春节、五一、十一等重大节日中，人们的空余时间比较多，而电视台节目的安排也比较丰富，因此，人们收看电视的时间也比较多，而在

7、寒暑假期间，由于学生放假，也有充足的时间看电视。　　2．2电视台总体收视情况　　衡量电视台市场地位的指标主要有观众忠实度、观众重叠率、市场占有率等几个方面，所谓的观众忠实度是指观众对某一电视节目或者频道的忠诚度，是收视率和到达率之间的比值;观众重叠率是体现观众稳定程度的关键性指标，是不同时间内收看同一载体观众的比例，观众重叠率越低，说明观众的稳定程度就越低;市场占有率是体现电视台市场竞争力的重要指标，市场占有率是在一定时间内，收看某一电视台节目的观众与所有收看电视节目观众的比值。