地市级电视台对农宣传的新路径

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1、地市级电视台对农宣传的新路径“三农”问题是全党工作的重中之重，宣传和服务好“三农”工作，是新闻媒体职责所系。对上承城市、下接农村的地市级电视台来说，大约9亿的农村电视受众人群，是其宣传的源头和立台之本。近年来，由于产业经营所困，同时受市场等因素的影响，部分地市级电视台出现重城市、热都市、轻农村、冷农民的倾向，对农电视宣传一度步入低谷甚至成为盲区，造成电视媒体的社会功能不能充分发挥，造成收视率逐年下降，难以摆脱产业经营的困境。对此，地市级电视台有必要在对农宣传上加以思考分析，走出宣传报道的误区。找准问题认识错误10栏目设置不科学，重利忘本轻农村。据笔者初步统计，在全国范

2、围内的地市级电视台中，开办以农村、农业、农民和农民工为宣传主体的电视栏目只有不到20家。平时针对“三农”的宣传报道，主要还是设置在新闻联播或早间、晚间新闻栏目中。与之相对应的是，一批时尚类、生活服务类栏目，在电视台的栏目设置中则大量涌现，这种做法是为了迎合城市发展中所谓“精英”人士的需要，在吸引受众眼球的同时，以便赢得商家的广告投放，这种做法造成了对农宣传栏目的逐步边缘化。驻马店电视台过去也存在这样的现象，为了创收，开办了针对城市人群的房产栏目、车市栏目、时尚生活类栏目和都市情感类栏目，不仅放置在黄金时段播出，而且播出次数多。驻马店电视台虽然也开办了一档对农栏目《农业

3、天地》，但也在其中隐性植入软广告，造成栏目质量低下，针对性不够，与农村受众的期望值相去甚远，结果造成栏目没人看、创收上不去的尴尬局面。重农时轻日常，内容单一造盲点。在对农宣传中，众多地市级电视台依然沿用唱“四季歌”的报道方法，围绕农业时令性宣传做文章，植树造林、麦田管理、防汛抗旱、夏收秋种、病虫妨害、秋收冬种到来时，集中几天时间加重分量铺天盖地地报道了事，之后就鲜有所闻。这种老套的报道方法不仅不能出新出活，而且报道内容单一，令人乏味，致使农村大量鲜活的素材成为被遗忘的新闻。而对于新型农村农民的宣传、农村进城务工人员的宣传，对农村空巢老人、孤寡老人、留守儿童生存状态的宣

4、传，对种田大户致富带头人的宣传，对出身农村的大学生就业难的宣传，对农村失学儿童的宣传，对农村农民文化生活、农业科技知识普及、基层组织、治安环境的宣传等，在日常的报道中少之又少，成为地市级电视台对农宣传的一大盲点。10报道角度欠把握，有意无意出偏差。当前，某些地市级电视台的记者不知是有意还是无意，在对农宣传的报道中，总有偏离新闻主题的现象。在某些城市台的荧屏上，充斥着某些商家免费让农民试用某品牌的农药或种子、让农民说产品好在哪里的报道，充斥着某些商家为农村贫困失学儿童送书包等用品、为农村学校捐资建校或送去课桌电脑、为贫困大学生捐款、为农村敬老院捐资、为农村孤寡老人免费体

5、检等为主题的重商家轻农事的报道，这种拿着农村、农业、农民为幌子，实为推介商家和产品的宣传行为，势必造成新闻价值的丧失、宣传主题的错位、媒体公信力的降低。报道态度失操守，敷衍了事缺耐心。部分地市级电视台的记者往往热心于与官员和城市企业商人交朋友，在对农报道的态度上出现不耐烦、不愿跑、不愿干的不良倾向，渐渐丢掉了记者本应有的职业操守；对上级布置的“三农”宣传任务敷衍了事，人云亦云，草草完成，应付任务；为吸引电视受众的眼球，对本该加大宣传分量的农村新人、新事、新风尚、新事物、新典型不去报道，而对农村里发生的诸如凶杀、爆炸、离婚情事等题材进行刻意报道，大肆渲染，由此造成了电视

6、宣传的负面影响；或误导受众，对并不看好的农资产品、医院门诊、私立学校强化宣传，致使很多农民上当、患者上当、学生受骗。10地市级电视台在向市场化、产业化转型的过程中为追求利益最大化，重利轻农的做法，致使电视对农宣传越来越边缘化，造成媒体公信力下降，形成领导不满意、群众不关注、宣传“四不像”、创收大滑坡的恶性循环的发展“怪圈”。为打破这些制约发展的瓶颈，地市级电视台亟需求新求变，走出宣传报道的误区。心怀“三农”尊重“三农”作为最能直接接触广大农村受众的地市级电视台，没有理由刻意弱化对农宣传。分析时下对农宣传的“洼地”效应和淡出电视荧屏的一个主要原因，不是因为城市台不会办或

7、办不好对农栏目，而是在于观念意识的问题，在于宣传理念的定位有偏差，归根结底是急功近利的经营思想在作怪，总认为对农栏目创作成本高，没有财经类栏目、娱乐性栏目好采制，又难以带来经济收入，然而，这样的认识误区恰恰造成城市台的栏目在最广大的农村没有收视市场。可以试想一下，一个不关心电视受众群、没有农民话语权的电视栏目，怎能得到农民群众的关注和喜爱？面对这种严峻的形势，补齐对农宣传的短板已成为关乎地市级电视台能否树立正确舆论导向的问题，能否深入贯彻群众路线、密切联系群众的问题。对此，地市级电视台要树立正确的新闻观，转变服务意识，科学分析受众人群，对宣传方向科学