倡导“绿色收视率”增强品牌竞争力

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1、中央电视台研究室主任　王甫倡导“绿色收视率”增强品牌竞争力以“绿色收视率”作为节目、频道的评价依据，可以更科学、更合理、更有效地指导节目的生产和发展；以“绿色收视率”作为评价指标，将为营造更和谐、更健康、更可持续发展的电视生态环境创造适宜的条件。——中央电视台台长赵化勇黑色收视率渲染暴力、凶杀，各种刑事犯罪细节和恐怖活动……黄色收视率渲染色情、性犯罪，热衷于表现婚外恋、性骚扰、不健康爱情观……灰色收视率渲染阴暗心理、病态人生和极端手段，有意或无意地扩大和激化社会矛盾……一、大力开展净化荧屏工作，从节目格调、主持人形象等方面坚决杜绝媚俗和迎合。二、建立栏目综合考评体系，

2、淘汰品质不高、竞争力不强、观众不喜爱的栏目。三、树立精品意识，创作群众喜闻乐见的精品节目，打造品牌。四、制定科学的频道收视指标。绿色收视率=收视率×绿色指数社会公益观众评价广告经营品牌形象……绿色指标体系绿色收视率的实现有序开发“绿色资源”培育发掘“绿色客户”充分运用“绿色客服工具”建立健全“绿色优惠”“用事实说话”——《焦点访谈》“在未知领域我们努力探索在已知领域我们重新发现”——《探索·发现》“给思想一片飞翔的天空”——《对话》“资讯唤醒每一天”——《第一时间》“做有用的新闻”——《经济信息联播》“生产快乐”——《影视同期声》“真实就是力量”——《见证》“让学习更

3、快乐，让成长更精彩”——《东方儿童》《节目综合评价体系方案》《栏目警示及淘汰条例》以收视率为基础，兼顾频道、时效、节目类别等因素之后获得的栏目收视表现的量化值综合专家、领导对栏目评议的量化值栏目投入产出状况的量化值客观评价指标主观评价指标成本评价指标栏目传播效果的综合量化值栏目收视率节目类别所在频道播出时段经济收益领导意见专家意见……节目满意度“品牌”，Brand，来源于古斯堪的纳维亚语，意为“燃烧”。后延伸成为牲畜打上烙印便于识别的意思。现在是“用于识别一种商品或服务，使之与其竞争的商品和服务区别开来。中央电视台传播理念与形象塑造中央电视台传播理念中央电视台形象塑造

4、中央电视台传播理念传承文明开拓创新真诚为您服务传承文明开拓创新兼顾传承与创新两个层面：本土文化世界文明真诚为您服务发挥电视社会功能注重电视商品属性贴近实际、贴近生活、贴近群众中央电视台形象塑造大台整体形象塑造频道形象个性打造大台整体形象塑造中国文化的缩影人文精神的表征大众心灵的知己全球信息的枢纽“传承文明、开拓创新”频道形象个性打造形象个性化品牌差异化频道形象个性打造CCTV－2主持人形象片激情篇神韵篇戏迷篇戏牌篇脸谱篇喝彩篇CCTV－11形象宣传片频道包装提升电视品牌的品质频道包装是电视品牌广告频道包装传达电视品牌内涵频道包装强化为观众服务理念频道包装维持品牌魅力、

5、增强品牌活力频道包装使电视品牌受益为整体形象增色展示频道个性化吸引观众注意力如何推销电视品牌打造整体形象，提升品牌知名度约会忠实观众，提升品牌美誉度拓展营销平台，提高节目收视率频道包装传达电视品牌内涵中央电视台品牌内涵品牌内涵的“广而告之”中央电视台品牌内涵浓缩中国文化，砥砺民族精神，传达政府声音，体现民众意愿信息发布权威性、资讯服务客观性、重大事件敏感性大视野、大智慧、大气度、高品位、高质量电视节目强化服务意识，满足观众收视需求一流人才队伍一流技术实力品牌内涵的“广而告之”体育频道距离篇频道包装强化为观众服务理念定位观众，对位服务告知时段，方便受众简便原则，提升机遇

6、频道包装：维持品牌魅力、增强品牌活力品牌维护两项内容：品牌悉心维护品牌持续创新维护品牌形象提升频道质量节目编排科学化稳定忠实观众、开发潜在观众频道包装跟踪保养频道包装整体延续保持品牌创新频道内容、形式、手段创新整合频道资源、凸显核心竞争力中央电视台频道包装上升空间应做到全球视野与民族特色的完美结合在整体发展上还不均衡创意制作上注重诉求的单一性要注重人性化的内容传播编排规划要更加科学结束谢谢！