社交媒体背景下网络权力的生成机制研究--以罗一笑事件为例

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1、分类号：G2学号：201500351018硕士学位论文社交媒体背景下网络权力的生成机制研究——以罗一笑事件为例AStudyontheGeneratingmechanismofNetworkPowerintheBackgroundofSocialMedia——BasedonLuoYixiaoIncident研究生姓名：丁辉指导教师：丁大尉副教授学科门类：新闻与传播专业名称：新闻与传播论文提交日期：2018年4月1日摘要随着社交媒体的发展，逐渐丰富了网络社会的交互方式与信息的传播方式，植根于网络社会当中的网络权力同样也正在

2、发生着改变，尤其是网络权力的生成机制。这种改变会对网络的治理效果产生怎样的影响，针对这一影响怎样才能完善治理手段，这些就成了本文的重点。本文以2016年末爆发的罗尔利用微信平台为其女儿罗一笑募捐的事件为切入点，运用数据的抓取软件采集了大部分研究数据，采用微信的影响力指数(WCI)与社会网络分析法来分别量化了微信与微博以及知乎的网络权力指标，分析了网络权力生成的要素条件，并对其中的网络关系与权力结构进行了可视化的表达。研究发现，社交媒体网络权力的生成离不开该网络当中存在着的互动关系，通过对微信、微博、知乎平台的量化分析，

3、可以发现社交媒体网络权力的特征：（1）社交媒体的网络权力同构现象明显，离不开“技术、内容、关系”等生成要素；（2）行动者在社交媒体网络当中的节点位置决定了网络权力的配置情况，尤其是处于中心位置的节点往往扮演的是一个网络“舆论领袖”的角色，使得社交媒体网络变得“再中心化”；（3）除去位置因素，对于资本的控制情况，同样对社交媒体网络权力的生成起到了决定性的作用，资本的种类也多种多样，其中注意力资本在当下的社交媒体平台中备受追捧；（4）社交媒体营销手段现如今已经被用于网络权力的生成。最后，提出了公益传播中应填补个人募捐监管真

4、空的措施，以及培养舆论领袖、内容付费订阅等部分合理利用网络权力的手段。关键词：社会网络；网络权力；中心性；舆论领袖；罗一笑事件IAbstractWiththedevelopmentofsocialmedia,theinteractivewayofnetworksocietyandthedisseminationofinformationaregraduallyenriched.Thenetworkpowerthatisrootedintheonlinesocietyisalsochanging,especiallyth

5、egenerationmechanismofnetworkpower.Howthiskindofchangewillaffectthegovernanceandeffectofthenetwork,andhowtoimprovethegovernancemeasuresbasedonthisinfluencehasbecomethefocusofresearch.Inthisstudy,LuoErusedtheWeChatplatformtolaunchadonationforhisdaughterLuoYixiaoa

6、ttheendof2016.Thedatacrawlingtoolwasusedtocapturemostoftheresearchdata,theWeChatinfluenceindex(WCI)andthesocialnetworkanalysismethodareusedtorespectivelyquantifythenetworkpowerindexesofWeChatandmicro-blog,theinfluencingfactorsofnetworkpowerareanalyzed,andtherela

7、tionshipbetweennetworkandpowerstructureisvisualized.Thestudyfoundthatthegenerationofsocialmedianetworkpowerisinseparablefromtheinteractiverelationshipexistinginthenetwork.ThroughthequantitativeanalysisofWeChat,Weibo,andZhihuplatforms,wecanfoundthecharacteristics

8、ofsocialmedianetworkpower:(1)Theisomorphismphenomenonofsocialmedianetworkpowerisobvious.Itisinseparablefromthegenerativeelementssuchastechnology,contentandrelationshi