美国的恶搞新闻文化——以“洋葱”新闻为例

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1、美国的恶搞新闻文化——以“洋葱”新闻为例　　摘　要：“洋葱”新闻在美国诞生已有20多年，现在已成为美国最大的恶搞新闻集结地。它以制作专业假新闻为最大特色，在报业衰弱时代，它的发行量却不降反升，成为报业一个特殊的案例。恶搞新闻文化最早产生于美国，这与美国特有的代际更替和幽默文化不无关系。其对传媒的影响主要体现在对新闻专业主义的新诠释、对传媒话语的解构和文化民粹主义倾向这三方面。无论中外，在社会转型过程中，恶搞新闻文化作为一种特殊的文化现象，有一定的存在主义价值。　　关键词：“洋葱”；新闻；恶搞文化；民粹主义　　一、“洋葱”的诞生及发展历程　　1988年，两个麦迪逊市威斯康辛大学的大三

2、学生蒂姆?科克和克里斯托弗?约翰逊创办了一份寝室讽刺小报——《洋葱》（theUnion）。其报刊名来自科克的叔叔，因为他注意到这帮办报的穷学生最常吃的就是洋葱三明治；1989年，现任主编斯科特?迪克斯以1.9万美元收购该报，并保留了这份报纸幽默讽刺的风格；1996年，报纸X站开始运营，目前每月访问量已达400多万。同时，黑白报纸改为彩版；2000年，“洋葱”被美国喜剧频道收购；2001年，该公司将其办事处迁至纽约；2007年，“洋葱”公司推出了其X络电视台——“洋葱”新闻X（简称ONN）。ONN的电视节目与美国电视新闻的节目形式完全一样，有新闻主播、谈话嘉宾、采访对象，内容包括时事

3、、教育、文化、娱乐和科技等。它的播客和视频在iTunes、Myspace和Youtube上都可以找到。“洋葱”X上商城（theOnionstore）借助“洋葱”强大的品牌影响力，销售一些与“洋葱”品牌有关或与其搞怪风格相似的商品。2008年，公司通过DVD（未在影院上映）发行了“洋葱”电影（theUnionMovie）。20年后，它竟一跃成为极为罕见的报业成功案例，其发行量达69万份。当传统印刷媒体发行量减少，被迫裁员时，《洋葱》的销量却丝毫没有受到影响。　　二、专业假新闻　　“洋葱”新闻以幽默讽刺著称，它以真实新闻事件为蓝本加工杜撰假新闻。与传统媒体编辑方式正好相反，“洋葱”先选

4、择头条，再围绕它编造故事。头条要经过编辑部人员的二轮筛选后才能最终确定下来。选好头条后，接下来是搭建故事的框架。们开会讨论故事的主线，检验笑料是否好笑，在恶搞中追求深度，不是简单的无厘头。“洋葱”史上最著名的恶搞新闻是2005年5月推出的“假布什”事件：一名亚利桑那州男子通过黑客手段盗得美国总统布什的信用卡账号和所有身份认证密码，从而假冒布什四处招摇撞骗，让布什大出“洋相”。他不仅利用布什的信用卡疯狂购物，更以总统身份否决了一项国会议案。最离奇的是，这位“冒牌布什”甚至与墨西哥总统福克斯签下一份援助计划协议。直到FBI介入调查，惊天骗局才终于曝光。《洋葱》报道还提醒说：“最可怕的是

5、，万一歹徒利用布什的身份指挥总统专机‘空军一号’并前往世界上任何地方，后果不堪设想。各国注意，今后凡美国‘空军一号’到访，为安全起见，最好将其驱逐，或者干脆击落。”　　三、恶搞新闻文化背后的原因　　“恶搞”，又称“Kuso”，是日语的发音，原意指“可恶”、“屎”的意思，是用于发泄不满情绪的一种口头语。恶搞文化是对严肃主题加以解构，从而构建出喜剧或讽刺效果的娱乐文化。常见形式是将一些既成话题，节目等改编后再次发布，属于二次创作的一种手法。恶搞文化主要流行于青年人群中，一般通过互联X传播。在日本、台湾、香港、美国等地，都出现了影视、音乐、图片、文字等形式的恶搞文化，但恶搞之风进入新闻领

6、域首先出现在美国，这与美国特有的社会文化环境不无关系。　　（一）代际更替。恶搞新闻文化背后的社会原因是代际更替。孙隆基描述西方社会：“每一代在成长了以后，都完全地建立了自己，让自己的‘性’全面萌芽，同时将老的一代完全淘汰，将他们所占据的地位完全地接收过来。此外，为了让自己的独立的人格出现，还必须在成长过程中将上一代对自己性格的塑造逐渐铲除，以便让自我浮现——而这是把‘自我’建设成为一个强大的内省基地的唯一途径”[1]。他认为西方的代际关系是“断裂”的，每一代都会展现出波澜壮阔的新事物、新境界和新天地来挑战上一代的权威与地位。“洋葱”新闻也正是新一代对上一代形成挑战的一种文化形式，我

7、们不妨来看看《洋葱》报读者群体的构成。《洋葱》64%的读者年龄在18～44岁之间，他们当中的1/3称拥有逾10万美元的个人流动资产。半数常去酒吧。56%的读者为男性，44%为女性[2]。《华盛顿邮报》曾在文章中指出：“我们一直都以为那些无聊的上班族就是恶搞帝国的主力军，但实际上，更为年轻的高中生和大学生已经成为恶搞的广泛，他们提供了素材、创意，真的难以想像这批不足20岁的年轻人会有这么高的热情和动力”[2]。　　（二）幽默文化。笔者认为，丰富发达的幽默文化是恶搞文化首