品牌战略下e方略

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1、品牌战略下的e方略　　引子“经营男人”——雅戈尔，经营男人的风度、经营男人的身份、经营男人的特殊体验。雅戈尔经营着男人的“自我实现价值”。20世纪，当马斯洛的需求层次理论作为一种心理学理论受到学者的广泛关注时，连他自己可能也没有想到，他的理论会成为构成品牌价值内涵的核心要素；可能更令他意想不到的是，在21世纪，这一理论与信息技术也发生了关系……难以说清楚，经过多少艰难拼搏、历练，雅戈尔，一个世界知名品牌从几个回乡知青办的“青春服装厂”诞生、家喻户晓、走进世界时装之苑。这一切，雅戈尔的发展战略定位

2、至关重要。破解雅戈尔品牌战略下e方略成功密码的主角，韩永生。韩永胜，雅戈尔CIO。不解内情的人难以知晓，他的真实“身份”：中国科学院软件研究所研究员。他以这种特殊的双重身份，在雅戈尔一“沉”就是五年多。“战略，其实很简单。战略的略字是一个田加一个各。什么是战略呢？就是打完仗以后怎么分田。毛主席说‘打土豪分田地’就是战略。今天，怎么考虑‘略’，这块田首先应该分给消费者、客户。”韩永生如此轻描淡写地拆解了战略二字，但蕴意深刻。多年从事信息技术研究和应用的专家，雅戈尔项目丰富了韩永生的人生经历，提供了

3、韩永生进一步施展才华的T型舞台。韩永生以自然现象为原型的“饮酒模型、自助餐模型、流沙模型”研究，破译了服装行业一个个管理瓶颈，用信息化突破了一个个技术屏障，让“雅戈尔”更添华彩。在记者采访的整个过程中，对话核心：雅戈尔信息化为什么成功？雅戈尔的成功，首先是品牌战略的成功，信息化有效地支撑了雅戈尔的品牌战略。那么，雅戈尔的成功可复制吗？一组数据足以显示雅戈尔跨越式发展的步伐：雅戈尔2005年销售收入167亿，2004年105亿，2003年70多亿，2002年30多亿。包括剑桥大学等美国很多大学，将

4、雅戈尔案例作为教学案例，认为雅戈尔从饮酒、自助餐现象中找到企业解决问题的办法，很有创造性，向大自然学习的思维很独特，不仅找到了问题的本质并加以解决。老外很惊讶，搞信息化不是这个做法。采访结束时，韩永生的最后一句话恰如其分地给雅戈尔的成功之路作出注解：“首先要把企业的本质问题找到，制订发展战略，针对它做信息化就OK了！”品牌战略下的e方略　　引子“经营男人”——雅戈尔，经营男人的风度、经营男人的身份、经营男人的特殊体验。雅戈尔经营着男人的“自我实现价值”。20世纪，当马斯洛的需求层次理论作为一种心

5、理学理论受到学者的广泛关注时，连他自己可能也没有想到，他的理论会成为构成品牌价值内涵的核心要素；可能更令他意想不到的是，在21世纪，这一理论与信息技术也发生了关系……难以说清楚，经过多少艰难拼搏、历练，雅戈尔，一个世界知名品牌从几个回乡知青办的“青春服装厂”诞生、家喻户晓、走进世界时装之苑。这一切，雅戈尔的发展战略定位至关重要。破解雅戈尔品牌战略下e方略成功密码的主角，韩永生。韩永胜，雅戈尔CIO。不解内情的人难以知晓，他的真实“身份”：中国科学院软件研究所研究员。他以这种特殊的双重身份，在雅戈

6、尔一“沉”就是五年多。“战略，其实很简单。战略的略字是一个田加一个各。什么是战略呢？就是打完仗以后怎么分田。毛主席说‘打土豪分田地’就是战略。今天，怎么考虑‘略’，这块田首先应该分给消费者、客户。”韩永生如此轻描淡写地拆解了战略二字，但蕴意深刻。多年从事信息技术研究和应用的专家，雅戈尔项目丰富了韩永生的人生经历，提供了韩永生进一步施展才华的T型舞台。韩永生以自然现象为原型的“饮酒模型、自助餐模型、流沙模型”研究，破译了服装行业一个个管理瓶颈，用信息化突破了一个个技术屏障，让“雅戈尔”更添华彩。在

7、记者采访的整个过程中，对话核心：雅戈尔信息化为什么成功？雅戈尔的成功，首先是品牌战略的成功，信息化有效地支撑了雅戈尔的品牌战略。那么，雅戈尔的成功可复制吗？一组数据足以显示雅戈尔跨越式发展的步伐：雅戈尔2005年销售收入167亿，2004年105亿，2003年70多亿，2002年30多亿。包括剑桥大学等美国很多大学，将雅戈尔案例作为教学案例，认为雅戈尔从饮酒、自助餐现象中找到企业解决问题的办法，很有创造性，向大自然学习的思维很独特，不仅找到了问题的本质并加以解决。老外很惊讶，搞信息化不是这个做法

8、。采访结束时，韩永生的最后一句话恰如其分地给雅戈尔的成功之路作出注解：“首先要把企业的本质问题找到，制订发展战略，针对它做信息化就OK了！”品牌战略下的e方略　　引子“经营男人”——雅戈尔，经营男人的风度、经营男人的身份、经营男人的特殊体验。雅戈尔经营着男人的“自我实现价值”。20世纪，当马斯洛的需求层次理论作为一种心理学理论受到学者的广泛关注时，连他自己可能也没有想到，他的理论会成为构成品牌价值内涵的核心要素；可能更令他意想不到的是，在21世纪，这一理论与信息技术也发生了关系……难以说清楚，经