第三讲 国际商务环境(国家差异)

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1、1第Ⅱ篇国际商务环境2国际商务中的国家因素3【教学目的与要求】通过本章学习，学生应该1、了解影响国际商务活动开展的国家因素及构成；2、熟知不同的政治、经济、法律体制对开展国际商务活动的影响；4第一节国际商务中经济环境的差异一、国家经济体制的差异1、市场经济：在完全市场经济情况下，一个国家所生产的商品和服务的性质和数量不是由某个个人计划出来的。是由供求关系所决定并通过价格体系给厂家发出信号。如果供小于求，价格就会上涨，给厂家发出增产的信号；如果供过于求，价格就会下降，给厂家发出减少生产的信号。在这种经济体制中，消费者是主宰，消费者的购买模式，通过价格机制，给生

2、产者发出信号，决定生产的品种和数量。52、计划经济（指令经济）在指令性经济下，一个国家所生产的商品和服务，所生产的数量以及价格，都是由政府计划的。与集体主义思想体系相一致。宗旨是使政府按“社会的利益”分配资源。所有的企业归国家所有，政府指令企业进行投资的合理性在于这是为了国家整体的最大利益。而不是为了私人个体的利益。63、混合经济介于市场经济和指令性经济之间的是混合经济。在这种经济制度下，在某些经济部门存在着私有制和自由市场机制，而其他部门主要是国家所有制和政府计划经济机制。相对来说，西欧国家混合经济较为普遍。7二、经济发展水平与国际商务在不同经济发展水平下

3、，市场需求能力、消费偏好、预算约束和产业特征各不相同，对国际经营企业的吸引力和影响程度也互有差别。8经济发展阶段罗斯托Rostow的划分方法起飞前夕起飞趋向成熟高度消费传统社会9传统社会处于传统社会阶段的国家，生产力水平低，未能采用现代科技方法从事生产，人们的知识文化水平很低，大部分人为文盲或半文盲，甚至有些地方尚处在自给自足的经济状态中。这是一个十分有限的国际营销市场。10起飞前夕起飞前夕阶段是经济起飞阶段的过渡时期。在此阶段内，现代的科学技术知识开始应用在工农业生产方面，各种交通运输、通讯及电力设施逐渐建立，人们的教育及保健亦受到重视，只是规模还小，不能

4、普遍施行。这些国家通常会出现收入和财富分配不均，贫富悬殊，中产阶级不多。因此进口产品的种类和档次差异很大。11起飞阶段起飞阶段的经济，大致已形成了经济成长的雏形，各种社会设施及人力资源的运用已能维持经济的稳定发展，农业及各项产业逐渐现代化。这类国家工业发展具有一定规模，国民生产总值增长比较快，工业占国民生产总值的比重越来越大。这些国家往往需要进口先进的机器设备等，以完善自己的工业体系，对工业制成品的进口逐渐限制、减少。12趋向成熟阶段起飞阶段的后一个时期就是趋向成熟阶段，在此阶段内，不但能维持经济的长足发展，而且更现代化的科技手段也应用于经济活动中。同时，在

5、此阶段的国家，都能多方面地参加国际市场营销活动。在这些国家中，消费者的购买动机注重产品特性和质量，喜欢高质量、毋需修理、高档定型的产品。这些国家出口大进口也大，进口产品各种各样，包括原料、半成品、劳动密集型产品、奢侈品等等，是国际营销规模较大的市场。13高度消费时期高度消费时期的经济阶段，注重永久性消费产品及各项服务业的发展，个人收入猛增，公共设施、社会福利设施日益完善，整个经济呈现大量生产、大量消费状态。在这些国家中，整个社会“富有”和“贫穷”的人数极少，大多数消费者属“中产阶级”。消费者偏重理智动机，极少情绪动机，因此产品必须既经济又可靠。142、经济发

6、展水平与经济增长经济发展水平对国际经营活动的影响主要是通过市场规模变化来实现的。因为，企业经营活动的展开必须以有效市场需求为基础，而在影响市场需求的人口数量、增长水平、分布状况和支付能力等众多要素中，支付能力最为关键。15经济增长是指一国在一个时期中产品和劳务实际产出的增长，它一般用国民生产总值，即用GNP的总量或人均量为尺度，也有用国内生产总值(GDP)作为衡量方法的。一般来讲，对于国际企业来讲，经营地所在国的经济增长速度较快，政局稳定是最为理想的，因为在这样的经济环境中，企业即使不扩大它的市场份额，收益也会随着经济的增长而增长。16三、经济环境中的其他重

7、要变量1．人口数量与就业水平2．收入水平收入水平可由三个方面确定：国民生产总值、人均收入和收人的分配情况。3、汇率4、通货膨胀5、国际收支17四、社会基础设施社会基础设施即投资环境中的所谓“硬件”部分，包括交通运输、通讯和商业设施、能源供应等内容。社会基础设施的水平是投资者关注的重要的外部物质条件，直接影响企业在当地的经营活动能否能顺利进行。18五、法律制度保障一个国家的法律制度包括一个国家规范人们行为的法律和法规，法律得以强制执行的程序，以及通过这一程序使受损害者得到补偿。一个国家的法律制度对跨国经营是极为重要的。一个国家的法律规定商业实务运作，限定交易履

8、行的方式，规定交易各方的权利和义务。各国法律环境差别