《厦门翰普电子公司品牌经营问题及对策研究》

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1、厦门翰普电子公司品牌经营问题及对策研究［摘i要］随着市场经济的不断发展，企业而临的市场竞争空前加大。品牌经营作为企业核心竞争力提高的关键手段，越来越受到企业重视，但不少企业由于品牌经营经验欠缺，导致品牌经营依旧存在着不少问题，严重制约着企业品牌声誉的提高。本文对厦门翰普电子公司为例，对其品牌经营问题及对策进行了研宄，首先介绍了品牌经营的概念、品牌经营策略的作用；然后介绍了当前翰普电子公司现有品牌经营策略；接着基于品牌行业市场定位、品牌创新、品牌公关危机、品牌推广四个方面，着重分析了翰普电子公司品牌经营中存在的问题；最后针对性地提出了解决品牌经营问题的对

2、策。［关键词］品牌品牌经营对策StudyontheproblemsandCountermeasuresofbrandmanagementofXiamenHanpuelectronicscompany[Abstract]Withthecontinuousdevelopmentofthemarketeconomy，enterprisesarefacinganunprecedentedincreaseinmarketcompetition.Keymeansofimprovingbrandmanagementasthecorecompetitivenessof

3、enterprises，moreandmoreattentionbyenterprises,butmanyenterprisesduetothebrandmanagementlackofexperience，resultinginbrandmanagementstillexistmanyproblems,seriouslyrestrictstheenhancementofcorporatebrandreputation.XiamenHanpuelectronicsbrandmanagementproblemsandcountermeasuresarer

4、esearchedinthispaper.Firstly,thepaperintroducestheroleofbrandconcept,brandmanagementstrategy;thenintroducedthecurrentHanpuelectronicscompanybrandmanagementtoachieveresults;thenbasedbrandpositioninthemarket,brandinnovation，brandcrisispublicrelations，brandpromotionfouraspects，anal

5、yzesHanpuelectronicscompanybrandmanagementintheexistingproblems.Finally，putforwardsuggestiontosolveproblemsinbrandmanagementstrategy.[Keywords]BrandBrandManagementCountermeasure弓唁1一、品牌经营概述1（一）品牌的概念1（二）品牌经营的概念1（三）品牌经营策略的作用2二、厦门翰普电子公司品牌经营现状分析2（一）厦门翰晋电子公司简介2（二）厦门翰普电子公司现有品牌经营策略2三、廈门

6、翰普电子公司品牌经营存在的问题3（一）品牌行业市场定位不准确3（二）品牌功能与外观创新不足5（三）品牌公关危机处理不当6（四）品牌推广策略不合理6四、廈门翰普电子公司品牌经营问题的解决对策6（一）加强品牌行业市场定位7（二）加大品牌功能与外观创新7（三）强化对品牌公关危机的处理7（四）优化品牌推广策略8给论9鋪10至娜吾11辦文12当前的市场竞争就是企业之间核心竞争力高低的对比，所以企业若想在激烈的竞争中站稳脚跟，提高核心竞争力是关键。品牌经营工作做得成功与否对企业核心竞争力有直接的影响。虽然大部分企业对品牌经营加强了重视，并制定出了一系列的品牌经营策

7、略。但由于企业品牌经营经验的欠缺，导致依旧存在着品牌市场定位不准确、品牌创新不足、品牌公关危机处理不当等问题，大大制约着企业品牌经营成效的提高。因此本文以廈门翰普电子公司品牌经营为研究对象，对其品牌经营中存在的问题进行了分析，并提出了针对性的解决对策，以期优化企业经营模式，不断提高翰普电子公司品牌经营成效，为企业创造更大利润，促进企业更快更好地向前发展。一、品牌经营概述（一）品牌的概念品牌代表的是企业的产品外在的形象，是消费者对企业某一类产品的认知，是产品的一个符号或者是外在表现，代表着某种产品在市场中的影响力m。现代企业开始重视品牌战略的开发，在市场

8、经营活动中，不断提高产品的质量，使产品在市场中拥有良好的市场形象，久而久之该类产品在消费者心屮