在线评论研究现状综述及未来展望

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1、在线评论研究现状综述及未来展望［摘要］随着移动互联网技术的飞速发展，网络购物成为人们购物时的一种重要选择。消费者利用网络来分享产品的相关信息，潜在消费者依据购买者的评价信息，做出是否购买的决策，在线评论对消费者购物决策的影响日趋重要。文章通过对在线评论内涵、在线评论特征指标及对消费者购买决策的影响、在线评论对企业经营活动的影响这三个方面的研究成果进行梳理，指出现有研究存在不足并展望未来研究方向或秉点。本文采集自网络，本站发布的论文均是优质论文，供学习和研究使用，文中立场与本网站无关，版权和著作权归原作者所有，如有不愿意被转载的情况，请通知我们删除已转载的信息，如果需要分享，请保留

2、本段说明。［关键词］在线评论；特征指标；购买决策；综述［D0I］1013939/jcnkizgsc2017160142016年6月中国互联网络信息中心（以下简称CNNIC）发布的《2015年中国网络购物市场研究报告》中指出，在线评论成为网购用户决策时最为关注的因素，关注度高达775%。［1］消费者会对产品性能或服务质量等方面做出评价，能够在一定程度上帮助潜在的消费者做出更好的购买决策。在网络购物环境下，在线评论不仅能帮助消费者更好地了解产品，同时也直接或间接影响了消费者的购买决策。基于在线评论对消费者购买决策、对企业销售产品或服务、对平台企业加强平台建设等多方面的重要性，研究在线

3、评论具有重要的实际意义和价值。1在线评论的内涵Chatterjee(2001)在研究消费者购买商品时是否会参考已购产品者的评论时，第一次正式地提出了“在线评论”这一概念［2］，之后关于在线评论的研究逐渐丰富起来。Bickart(2001)主要从在线评论产生的来源角度，认为在线评论可能存在于商业销售网站、产品网站、个人主页等网站上。［3］而Stephen(2007)［4］、Cui等(2012)［5］人则从在线评论涉及的沟通主体角度进行了阐述。Stephen(2007)认为在线评论是消费者之间依托网络而针对某一商品或服务的相关信息进行的沟通。Cui等(2012)认为在线评论是网购消费

4、者对产品进行门碑传播的重要手段，是潜在消费者获取产品信息的重要途径。Park等(2008)从内容角度，指出在线评论是电子口碑的一种表现形式，是消?M者对产品的正面或负面的评论。［6］而郭国庆等(2010)认为在线评论是由网络购物消费者发表在互联网上，涉及对产品或服务的满意和抱怨，或内心对该商品的使用感觉的表达。［7］张小娟(2015)认为在线评论是消费者在网站上发布的，关系产品本身、卖家服务态度以及物流服务等方面做出的带有情感倾向的评论。［8］从其价值来看，莫赞(2015)认为通过在线评论信息，消费者能根据他人的评价推断商品的质量，降低购买风险。［9］综上所述，现有研究主要集中在

5、在线评论的内容上，针对在线评论传递的信息涉及哪些方面展开研宄。在在线评论信息涉及的沟通主体上，更侧重于消费者单向地对购买产品的信息的评价，消费者之间、消费者与商家之间的互动或双向的沟通研究较少。同时，对于在线评论的价值的挖掘还不够，还没有充分发挥这一信息资源的重要商业价值。2在线评论特征指标及其对消费者购物决策影响的研宄评论数量是研究在线评论的一个重要特征指标，许多专家学者都比较关注在线评论对消费者购买决策影响以及销量影响研究。郑小平(2008)研究发现评论的数量越多，对消费者购买决策影响越大［10］，俞明南等(2014)的研宄也得出在线评论数量对消费者者的购买决策产生重要影响的

6、结论。［11］评论时效性是评论发表的时间和消费者查看评论的时间之间的差距。Hu(2008)研究发现，随着时间的流逝，在线评论对消费者购买决策的作用呈递减趋势。［12］孙文俊(2011)等学者也认为时效性越强对消费者的影响越大。［13］而于丽萍等(2014)的研究却指出评论的时效性对潜在消费者的购买意愿影响不显著。［14］随着时间的累积，较新的评论更容易被消费者注意，而时间较长的评论也可以对消费者发挥一定的参考价值，所以差别并不是很大。在线评论内容方面，李宏等(2011)研究发现负面在线评论对消费者做出购买选择具有显著影响。［15］宁连举和孙韩(2014)建立了在线负面评论与网络消

7、费者购买意愿的关系模型，并得出在线负面评论数量、负面程度、内容等都对消费者的购买意愿有负向影响［16］的结论。相比正向评论，消费者更容易相信负面评论的真实性，因此，负面评论更容易使消费者改变购买意愿。在线评论中可能存在一些无效甚至恶意的评论，对消费者决策产生一定负面影响，因而，在线评论的有用性越来越受到关注。郝媛媛(2010)等人从文本特征出发探讨在线评论有用性影响因素，研究发现有正负情感的在线评论的有用性较大。［17］胡学钢(2016)等人研究证实，发评者属性以及店铺属性都会对