公共关系学课件(第九章)

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1、第九章公共关系学公关专题活动公共关系学第一节新闻发布会一、举办发布会的“由头”和时机1.确定新闻价值2.确定最佳时机公共关系学9.其他具体事务的安排二、发布会的准备工作和注意事项1.确定时机的技巧2.确定邀请记者的技巧3.确定发布会的地点4.布置会场5.统一口径6.挑选发言人7.准备主要发言和报道提纲8.确定会议主持人三、新闻稿的写作倒金字塔结构由导语和事实两大部分组成，导语是新闻稿的灵魂，最新、最重要的内容即包含其中。导语之后是一般的新闻事实，按重要在前、次重要在后的原则排列。导语在新闻稿中的地位十分重要，虽然只有一两句语，却要概括一篇新闻中最新最重要的信息，使

2、人只看导语便可了解新闻的基本要点。1．导语的写作：公共关系学公共关系学新闻背景材料是对新闻人物和新闻事件起衬托补充、说明等辅助性作用的材料。2．新闻背景材料的运用：公共关系学2、策划具有新闻价值的事件策划具有新闻价值的事件也叫做“制造新闻”或“策划新闻”，是组织争取新闻宣传机会的一种技巧。即在真实的、不损害公众利益的前提下，策划、举办具有新闻价值的事件或活动，吸引新闻界和公众的注意力，制造新闻热点，争取被报道的机会，使本组织成为新闻的主角，以达到提高知名度、扩大社会影响的目的。公共关系学新闻发布会是组织与公众沟通的例行方式。它是一种两级传播：先将消息告知记者，再通

3、过记者所属的大众媒介告知公众。新闻发布会对用于树立或维护组织形象，协调公共关系，引导舆论倾向。四、新闻发布会１．确定主题２．邀请记者；３．会前准备；４．主持会议；５．收集反馈信息。新闻发布会的工作环节包括：公共关系学公共关系学（１）主动传递本组织信息，真诚坦率提供情况，维护本组织和新闻媒介的良好信誉；（２）尊重记者和新闻单位，为他们的工作提供方便，无论大报小报，名记者一般记者，都要一视同仁，不能厚此薄彼；（３）指定专人负责，密切同新闻界人士的联系另外，同新闻界协调关系的诀窍在于：公共关系学一、各类庆典隆重的庆祝典礼谓之庆典。(一)国旗悬挂国旗是一个国家的象征和标志

4、。1．接待国宾时的悬旗要求；2．国际会议上的悬旗；3．悬旗的一般规定；4．悬旗致哀。第二节举办活动公共关系学(二)节庆活动节庆，为节日或共同的喜事而举行的、表示快乐或纪念的庆祝活动。节庆日是公共关系部门特别是宾馆等接待服务单位开展公共关系活动的极好时机。1．要区分公共关系节庆活动的重点；2．开展节庆活动，贵在富有传统特色；3．要不失节庆活动的时机。公共关系学(三)开幕典礼开幕典礼又可称开幕式。是指为第一次与公众见面的、具有纪念意义的事件而举行的庄重而又热烈的活动形式。①邀请嘉宾；②拟好开幕词等；③拟好程序、准备好照明、音响等。开幕典礼的准备工作：公共关系学安排仪式

5、程序：①签到接待；②确定剪彩人员；③摄影、录音、录像的安排；④回答记者或嘉宾提出的各类问题。不论何种规模的开幕式，完后做好嘉宾的送别、征求意见、感谢致意等，都是必不可少的。3．开幕典礼的结束工作：公共关系学公共关系学(四)签字仪式签字，是一种常见的仪式。安排签字及签字仪式，是一项细致的工作。1．要做好文本的定稿、翻译、校对、印刷、装订、盖火漆印等工作；2．准备好签字用的文具、国旗等物品；3．与对方商定签字人员，并由双方的助签人员洽谈有关细节。另外，为表示重视，可安排较高级别的领导人出席签字仪式。公共关系学展览是指通过实物、文字和图表等来展现成果或问题的一种宣传形式

6、。展览活动办好展览会需要具体抓好几个环节：明确展览主题；展览内容结构严谨，层次分明；精心设计好主题画或展览物，设计不落俗套的会徽和纪念品；编印介绍展览会的宣传小册子，撰写好前言、解说词和结束语；培养讲解、示范操作人员；做好环境布置以及照明、音响、影像等设置；做好观念的组织、接待和信息反馈。公共关系学公共关系学组织或团体所举办的一项社会活动，要求获得社会各界钱财或物质上的援助，就称为赞助。是组织为赢得政府、社区及相关公众的支持，创造组织生存和发展的良好环境，出资支持社会福利、社会公益和慈善事业等活动，并以组织承担社会责任，以赢得社会的普遍好感。赞助活动1.扩大知名度

7、2.增强信任度3.提高美誉度一、明确赞助的目的公共关系学公共关系学举办社会公益活动种类、形式是多种多样的。四、社会公益活动目的必须十分明确，以是否有助于增进公众对本组织、本企业的了解和好感为目的；选择的范围，要以最有利于达到预定目的为宗旨；被资助的某一项活动或某一个团体，要考虑到该项目和该组织是否纯正，在公众心目中是否有好感；开展和举办社会公益活动，其规模和出资款项要从本企业、本组织的经济实力和可能达到的目标为依据来考虑。开展社会公益活动，要注意考虑几个问题：公共关系学公共关系学公共关系危机是指突然发生的、严重损害组织形象、给组织造成严重损失的事件，如公众的指责批

8、评、恶性事