近代海上画派的商业运作模式探究

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1、近代海上画派的商业运作模式探究在近代上海，以金融、工商业为主导的特殊社会环境，使海派绘画逐渐纳入了商品化的轨道,传统文人画为官僚士大夫服务的创作观念和文人之间书画交酬的交易方式势必随之改变。海派绘画通过美术社团、笺扇店铺、润格制度、书画吏易中间人以及报纸杂志等传媒的宣传和广告等方式进行商业运作，书画家进行作品交易，已逐步从过去狭小的社交圈走向社会化商品市场。　　关键词：绘画；海上画派；美术社团；笺扇店；润格　　：J120.9　：A　：1001－8204(2012)01－0138-04　　海派绘画是近代海派文化中的一种文化品类。19世纪中叶至20世纪初，随着开

2、埠为通商口岸，上海从一个海滨小镇迅速发展成为金融资本集中、工商业发达、人口众多、消费能力巨大的大都市。以金融、工商业为主导的特殊社会环境，也使海派绘画逐渐被纳入商品化的轨道。也正是从这个时候开始，上海艺术品消费市场的主体力量，已经转变为资本主义文化形态下的海派商人以及具有商人性格的海派市民，以往文人之间书画交酬的交易方式和传统文入画为官僚士大夫服务的创作观念，逐渐变为以绘画为社会职业的按劳取酬方式，也就是生产者与消费者两大阶层的并列关系。近代海派绘画的商业运作，主要是通过美术社团、笺扇店铺、润格制度、书画交易中间人以及报纸杂志等传媒的宣传和广告等方式来实现的

3、。书画家进行作品交易，逐步从过去狭小的社交圈走向社会化商品市场。　　一、美术社团的经济功能及形式　　经济功能是近代海派美术社团的一个很重要的特征，是过去雅集所完全不具有的功能。清末民初，随着上海政治经济关系向着资本主义方式转变，按劳取酬的经济机制在社会上普遍确立起来，过去作为“文人士大夫”阶层的画家们的生活变得困难起来，再没有过去吟风弄月就能换来温饱的生活了，上述一切，导致了海派画家们开始仰仗售卖自己的绘画作品来维持日常生活。他们在上海组建社团，除了有“保存国粹”、“合群立社”等想法外，最大的目的就是形成一个团体性的辅助书画家的经济机构，以此帮助他们适应上海

4、绘画市场的竞争，其商业运作模式有以下几种：　　一是中介销售。清朝末年成立于上海的“海上题襟馆金石书画会”(光绪中叶)，与传统的文人结社相比有了很大的不同，该会不再纯粹是文人书画家畅情叙友、抒发逸情雅兴的俱乐部，而是在此基础上承载了中介销售的功能。《中华民国三十六年美术年鉴》记载：“……会员常把收藏的珍贵书画，到会里去陈列，供彼此的观摩。书画掮客也每晚拿大批的书画古玩去兜售。会里备有各会员的润格，代会员收件。新到上海行道的画家，总得请人引见这班先生们，替他代定润格和介绍吹嘘。”可见，从形态上来看，该画会性质接近于商业行会组织。　　又如“上海书画研究会”也对画会

5、帮助销售会员的作品作了这样的规定：“会中备有笔砚画具，兴到走笔，或书或画，作为寄售品，除照个人仿单例扣取一成外，加纸色费一成。本会代接书画家之件，限期须格外从速，以尽义务，其润笔悉照各家仿单扣取一成。”在这里，上海书画研究会就明确规定了自己作为一个中介销售，会员在会中作品销售以及代为会员销售其他画作的中介费用问题。像清漪馆书画会也曾规定：“本会书画等件，在会内动笔者提二成半，会外动笔而寄售者提二成。合作、独作均照比例派分。”这种详细的规定，也在一定程度上规范了会内的作品交易情况，严格体现了商业操作的规范和道德要求。　　二是展览展示。近代的上海美术社团为给会员

6、谋利、加强会员交流以及辅助公益等，经常会举办各种展览来扩大影响，展览活动在美术社团的活动中占据了主要的位置，从而成为实现美术社团经济功能的一个重要途径，而且为了在美术市场中扩大自己的竞争力，美术社团之间也常常通过合作展览以赢得更多和更大的影响力。比如豫园书画善会1922年10月28日举行的重九之日展览会，由杨东山、黄俊、汪仲山、唐吉生等人筹备，除会员作品外，另有上海书画会画家及侨沪日本画家的作品参展，展品千余件。这种书画展览为各种美术社团所采用，是美术社团展出会员作品、出售作品的常用途径。豫园书画善会还多次与其他美术社团合办展览，并曾在1923年1月2l日《

7、申报》刊登了这样一个广告：“中国书画文艺联合会、上海书画会及书画善会积有名家书画甚多，兹以新年在即，各界欲求名家作品点缀春景，时不在近代上海，以金融、工商业为主导的特殊社会环境，使海派绘画逐渐纳入了商品化的轨道,传统文人画为官僚士大夫服务的创作观念和文人之间书画交酬的交易方式势必随之改变。海派绘画通过美术社团、笺扇店铺、润格制度、书画吏易中间人以及报纸杂志等传媒的宣传和广告等方式进行商业运作，书画家进行作品交易，已逐步从过去狭小的社交圈走向社会化商品市场。　　关键词：绘画；海上画派；美术社团；笺扇店；润格　　：J120.9　：A　：1001－8204(201

8、2)01－0138-04　　海派绘画是近代海派文化中