品牌市场调查h&m-服设

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1、H&M品牌市场调查——服设-XX-XX一．H&M品牌介绍：H&M品牌介绍:海恩斯莫里斯（Hennes&MauritzAB，H&M）于1947年由ErlingPersson在瑞典创立。如今，海恩斯莫里斯在全世界1500多个专卖店销售服装、配饰与化妆品，雇员总数超过五万人。不寻常的是，H&M没有一家属于自己的工厂，它与在亚洲欧洲的超过700家独立供应商保持合作。H&M所有代工加工点都选在劳动力最便宜的地区。1997年H&M发布承诺，所有商品全部标注生产地。H&M的商业理念是“以最优价格，提供时尚与品质”。二．H&M品牌swot分析：1.H&M品牌SWOT分析:优势（s）劣势（w）机会（

2、o）So战略（扩张战略）Wo战略（防卫战略）威胁（t）St战略（分散战略）Wt战略（退出战略）优势（s）：H&M是欧洲最大的服饰零售商，即使在冷飕飕的景气中，业绩一样持续发烧。以中等价钱，物美价实为名，深受青年人喜欢。劣势(w)：在如今除了知名度上尚不能与香奈尔(Chanel)，路易·威登LouisVuitton，迪奥Dior等品牌媲美，其他劣势可以忽略。机会(o)：如今是一个崇尚个性与款式多样化的时代。而这一点一直是H&M的理念，以最优的价格，提供时尚与品质。威胁（t）：服装行业是一个松散的行业，在服装品牌极度增长和网络销售空前发达的今天对H&M这样一个老品牌有一定的挑战。因此综

3、和分析后H&M现如今处于优势＋机会远大于于劣势＋威胁的情况，适宜采用SO战略即扩张战略。2.以中国为例：2007~2008年，海恩斯莫里斯开始进驻中国大陆，首先在上海和南京布局。　　上海已经开有七家分店，分别为淮海路店、中山公园店、龙之梦店、正大广场店、96广场店、四川北路店、五角场店、莘庄仲盛广场店。　　杭州已开有四家门店，分别是杭州百货大楼店、杭州银泰百货西湖店、杭州利星名品和杭州华润万象城店。　　南京已开有两家分店，分别为水游城店和金轮新天地店。　　2008年末，海恩斯莫里斯在广东深圳、江苏无锡、江苏常州各开设一家分店。　　2009年4月，海恩斯莫里斯进驻北京，首期开业的有前

4、门大街店和西单大悦城店。　　2009年4月24日在上海开设了第五家分店五角场的万达广场店。　　2009年7月15日，海恩斯莫里斯进驻苏州印象城购物中心。　　2009年11月13日，海恩斯莫里斯在杭州的首店海恩斯莫里斯杭州百货大楼店正式开幕。　　2009年12月8日，海恩斯莫里斯杭州银泰百货西湖店正式开幕。　　2010年4月16日，海恩斯莫里斯青岛百丽广场店正式开业，成为继北京后北方第二家有海恩斯莫里斯品牌的城市。　　2010年4月22日，杭州海恩斯莫里斯万象城2000平米旗舰店正式开幕，这也是海恩斯莫里斯在杭州开出的第三家门店。　　2010年5月20日，将进驻广州中华广场二楼，面积

5、3000平米，为华南区主力店。　　2010年5月23日，东北首家海恩斯莫里斯在沈阳和平区太原北街开张。　　2010年8月18日北京优唐国际（U-TOWN）店开业。　　2010年8月25日，海恩斯莫里斯天津乐宾广场店正式开幕，位于1楼+2楼。　　2010年10月1日，海恩斯莫里斯郑州国贸360广场店开幕，位于1楼，占地1800平方米。　　2010年10月2日，海恩斯莫里斯大连和平广场店开幕。　　2010年10月6日，海恩斯莫里斯宁波世纪东方广场店开幕。　　2010年10月14日，海恩斯莫里斯广州正佳广场店开幕，一楼+二楼，面积1300平方米。　　2010年10月28日，西南首家海恩斯

6、莫里斯在重庆北城天街开张，位于二楼+三楼。　　2010年11月24日，成都首家海恩斯莫里斯在成都凯丹广场开幕，位于一楼二楼。　　2010年11月25日，海恩斯莫里斯郑州印象城购物中心开幕，一楼+二楼，1500平米，这也是海恩斯莫里斯在郑州开出的第二家门店。　　2010年11月29日，成都第二家海恩斯莫里斯在富力天汇mall开张，这是一周之内成都开业的第二家H&M。　　2010年12月18号，H&M进驻武汉菱角湖万达广场，成为武汉的第一家店面。　　2011年1月31日，沈阳第二家H&M将于中街大悦城C开业　　2011年4月28日，H&M进驻长沙乐和城。　　2011年4月28日，成都第

7、三家海恩斯莫里斯在春熙路开业　　2011年5月12日，武汉江汉菱角湖万达广场开业　　2011年5月19日，重庆第二家海恩斯莫里斯进驻较场口日月光中心LG层，1900平方米　　2011年5月20日，昆明第一家海恩斯莫里斯进驻昆明金鹰　　2011年5月27日，西安第一家海恩斯莫里斯进驻怡丰城　　2011年7月2日，大连罗斯福店开幕。　　2011年8月26日，济南恒隆广场店，和谐广场店开业。　　2011年9月1日，东莞星河传说星河城购物中心店开幕。　　2011年9月2日，厦