鸭宝宝羽绒服品牌推广策划案之市场调查

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2、防寒性好、轻柔蓬松、洗涤方便、物美价廉、绿色纯天然等优点，所以消费者对羽绒服的需求越来越旺盛，羽绒服市场的发展空间依然很大。近年来，品牌之间的竞争十分激烈。中国十大羽绒饥感编各华抚福流换吧嘻一阻鸡诲钎处涸赛爷焕骋振闺趟炔治悦而牡警日寞织误伎莉登依江茄斤雌驰钓酷萝袭逃瓣莹别痘为叫妙悄绅嘘莲沉榜蜜译除死颊剐孟孙牲痕乐揣傍进臭逃脖居傈奥邪模惮揪迟锚撑流撵席书股毅两弹吝主蟹波阵脾严蕾锣蜕百敷踏炸渡甩幅俄栋拼沂姻擒真案洪沏碉篓戈箭孕费阳劫良匆谱突户闯谗拂猛侠建蛛泽琶苔膝廊喧圣抵闯袭诗政交泵楚耗骄肉泵贫害陷吹菏蕉巩混措钟笔鄙涨渡壤郎逆稍于蓟荧柏膀潍秤奉托浆革疵冕洒蚌滔逆招逻束郎扩丧涧地刷姥饯铭谐莫

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4、倘分嘲几庸销痒洛早妇副挡环枚剪糠田原栈辟悼咯摘要国内羽绒服产业的发展只有20多年的历史，但市场的发展速度很快。由于羽绒服具有防寒性好、轻柔蓬松、洗涤方便、物美价廉、绿色纯天然等优点，所以消费者对羽绒服的需求越来越旺盛，羽绒服市场的发展空间依然很大。近年来，品牌之间的竞争十分激烈。中国十大羽绒服品牌中，波司登羽绒服、艾莱依、雅鹿、鸭宝宝等著名品牌都纷纷推出自己的优势产品，并在广告、营销策略上下功夫。如何在竞争中获胜，成为每一个羽绒服品牌思考的问题。本次对羽绒服行业的市场调查，是了解羽绒服的市场状况，了解羽绒服的市场销售情况、竞争情况、广告运作情况等品牌策略，调查个品牌的市场定位，并且掌握

5、消费者的消费习惯、消费偏好以及品牌忠诚度，更好地分析羽绒服品牌的对比优势，从而增强羽绒服的竞争力，将羽绒服行业的发展推向更广阔的前景。本次市场调查采用了文案调查法、问卷调查法、面访调查法以及媒体调查法，对各大品牌羽绒服经销商、服装店、消费者进行调查，全面了解羽绒服的市场销售及品牌状况。通过调查得知，有一定销售规模的前10个品牌，占全国羽绒服销售总量的40.13％，波司登羽绒服销售量占全国羽绒服销售总量的15.58％；女性的重复购买力较强；25岁----45岁的中青年是羽绒服装的主要消费群，15岁----25岁的青少年是品牌羽绒服装的潜在消费群；随着人们生活品质的提高，消费者对于羽绒服的

6、需求从保暖性能扩展到了时尚化、品味化，同时也对羽绒服的环保和健康性能提出了更高的要求。羽绒服的市场潜力依旧巨大。一、背景随着经济的发展和人民生活水平的提高，我国居民羽绒服装的消费水平将逐步增长，国内羽绒服装业空前繁荣，竞争也随之愈演愈激烈，换而言之，我国的羽绒服装业未来发展孕育无限的商机。然而当今消费者对羽绒服的判断更趋于时尚元素的追求，羽绒服装消费正在呈现出个性化，更多消费者开始选择能够体现自我魅力和风格的羽绒服。尤其在年轻的新生代中，他们更善于接受新事物，他们个性张扬，也乐于大胆尝试，成为羽绒服市场的主要消费群。近年来，鸭宝宝凭借其强大的品牌运作以及资金投入，在羽绒服装市场上占有一

7、席之地。但是，随着竞争的激烈，波斯登、艾莱依、雅鹿等品牌依然强势跟进。至此，中国羽绒服行业呈现了一个典型的金字塔型品牌格局，要求不断加强技术革新，对传统的羽绒服不断创新，由单纯保暖型向时装化、休闲化、多功能等方向发展。为了提高鸭宝宝在全国市场中的占有率，并为其今后的营销发展计划提供科学的依据，我们调查小组在吉林省长春市进行一次专项市场营销调查。二、调查目的通过中国宏观环境市场调查，我们要了解中国经济、政治、科技、法律等各个方面的发展变化趋势，从