H&M品牌企划

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1、H&M2013夏季服装产品企划案目录一、品牌简介二、H&M2013夏季产品开发方案Part１、产品定位品牌名称：H&M（Hennes&MauritzAB）品牌释义：H&M品牌名是由“Hennes”(瑞典语中“她”的意思)女装与男装“Mauritz”品牌合并，各取第一个字母而成“H&M”。品牌市场定位：核心顾客年龄层：18~25岁年轻女性为核心消费群体。目标客户定义：她们追求时尚、现代的生活，讲求得体个性的穿着。她们不再彷徨于自己能穿什么，她们在选择自己要穿什么，时尚就是她们的代言词。产品价格定位：主力价格带：100~400RMB65%辅助价格带：45~1

2、30RMB25%精品价格带：300~500RMB10%品牌LOGO内涵：H&MLOGO设计造型简洁大方没有多余的繁复装饰，诠释了品牌从一而终的设计理念：时尚、简洁、大方。Ｈ＆Ｍ品牌故事H&M于1947年由ErlingPersson在瑞典Västerås市创立。如今，H&M在全世界1500多个专卖店销售服装、配饰与化妆品。位于瑞典Västerås市StoraGatan大街的老H&M店是世界上第一家H&M专卖店。H&M品牌名是由“Hennes”(瑞典语中“她”的意思)女装与男装“Mauritz”品牌合并，各取第一个字母而成“H&M”。自2004年起，不断推出

3、与顶级大设计师联名系列，一个个便宜又颇具设计师特色的联名设计系列成为H&M每年一度的招牌菜。ＶＩ形象设计——服装吊牌设计吊牌介绍：规格：宽6CM*10CM.材质：350克铜版纸工艺：双面亚膜店面、店牌、设计Part2、H&M2013夏季产品开发方案年轻·YOUNG时尚年轻自由时尚动感，追逐自由，率性而为，年轻者的天堂品类配比图品类规划及数量主题主推产品款式女款附属产品女款年轻·YOUNG变化T恤1包5变化衬衫1眼镜3不对称袖上衣2腕表3长袖上衣1鞋3牛仔裤1无袖雪纺连体裤1休闲裤1褶皱拼接半身裙1不对称裙1色系规划主色辅助色面料规划衬衫面料镂空面料衬衫用

4、纯棉面料，纯棉面料具有很好的透气作用，贴合皮肤，穿着自然舒适镂空用棉涤混纺面料（75%棉25%涤）牛仔、裙子面料裙子用棉涤混纺布（75%棉25%涤）类似休闲裤的布料廓形规划工艺细节精致蕾丝黄铜纽扣柔软雪纺设计感腰头美丽镂空工艺细节纽扣细节金属搭扣配饰产品镂空雪纺裁断，用镂空的布连接。下摆和袖口1cm处辑明线袖中线每隔0.5辑一条装饰明线正面反面上装款式1、本款用纯棉衬衫布和雪纺不对称肩下摆荷叶边正面反面上装款式2、本款用纯棉（80%棉20%涤）衬衫布不对称领口不对称肩贴袋下摆2cm辑明线正面反面上装款式3、本款用纯棉（80%棉20%涤）衬衫布分割领口分割

5、红色部分是雪纺用布折叠而成的花正面反面上装款式4、本款用纯棉衬衫布和雪纺雪纺无袖连体裤分割装饰绳子单嵌线口袋下摆3cm处辑明线正面反面连体款式本款用纯棉衬衫布和雪纺4cm宽腰头裤中线分割贴袋0.5cm明辑线裤口1cm处明辑线2cm5cm正面反面下装款式1、下装款式1、本款用牛仔布不对称口袋8cm宽腰头直筒牛仔裤裤口1.5cm处辑明线正面反面下装款式2、本款用牛仔布不对称裙子金属扣带口袋正面反面下装款式3、无拉链，门襟开口为金属扣带本款用纯棉（80%棉20%涤）布布条重叠雪纺拼接正面反面下装款式4、本款用纯棉衬衫布和雪纺品类搭配图品类搭配图——THEEND

6、……谢谢老师的指导！