开题报告：天猫的竞争策略分析

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1、经济与管理学院本科毕业论文开题报告论文题目天猫的竞争策略分析学生姓名王涛班级/学号10110312/1011031228专业市场营销（中加合作）论文起止日期2013年12月~2014年6月指导教师张金科2013年12月制5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,th

2、usprotectingtheregionalpositionandachieve5一、研究目的和意义：随着经济全球化进程的加快，各国政府也出台了相关政策促进本国的电子商务发展，同时电子商务所需的技术力量与日俱增，使得电子商务竞争变得日益激烈，几乎所有企业都已开始或准备开始推行企业电子商务变革。特别是近几年，我国的电子商务从最开始的星星之火到如今已成燎原之势,各种网上购物平台如雨后春笋般涌现出来,电子商务越来越渗透到人们的生活当中。2013年我国B2C行业更是蓬勃发展，未来电子商务发展中，无疑B2C将占据越来越重要的地位，发展潜力巨大。虽然我国的电子商务行业起步迟缓，但是随着

3、我国经济的快速发展，已经经济全球化的进一步加快，我国的电子商务发展迅速，并且各类电子商务企业竞争相当激烈，正因为这个原因，所以很多都还没有处于盈利阶段。现在随着人们的生活节奏加快，很多人已经不愿意把时间花费出去购物上，这使得人们更多的去关注网络购物网上消费，而目前我国的电子商务又不是特别成熟，因此我们选取天猫商城进行分析研究，全面分析其营销战略和竞争策略，总结其中的成绩，发现其中的问题，然后针对问题制定出解决方案，最终达到使电子商务行业更好的为消费者服务的目的。二、课题的研究现状和发展趋势：课题的研究现状：随着世界经济一体化和计算机技术、互联网技术的迅猛发张，电子商务以其互动

4、性、高效性和全球性的优势刮起了时代的潮流，催发了新的一种经营模式，对在国民经济起了很大的推动作用。所以，中小企业为了适应时代的发展趋势和潮流，需要积极地引进电子商务，为自身的发展拓宽途径，更好更快地发展。随着国家《电子支付指引》政策的颁布,中小企业的电子商务发展平台的建立,为我国经济的持续发展注入了新的活力。作为21世纪的新型经济发展形态的电子商务,正在逐步影响着我们的生活和工作。为此,探讨和解决当前中小企业电子商务活动中遇到的问题,就显得尤为重要。本文将结合当前社会经济发展现状,就电子商务的发展特点展开论述,并提出一定的思路与策略，从而达到推动我国经济健康稳定发展的目的。目

5、前我国经济活动正在加速步入互联网时代，2013年1月15日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第31次《中国互联网络发展状况统计报告》。《报告》显示，截至2012年12月底，我国网民规模达到5.64亿，全年共计新增网民5090万人。互联网普及率为42.1%，较2011年底提升3.8%。从数据来看，两项指标均延续了自2011年以来的增速趋缓之势。与此同时，我国手机网民数量快速增长。5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establisheda

6、sthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieve5数据显示，2012年我国手机网民数量为4.2亿，年增长率达18.1%，远超网民整体增幅。此外，网民中使用手机上网的比例也继续提升，由69.3%上升至74.5%，其第一大上网终端的地位更加稳固，但是手机网民规模与整体PC网民（包括台式电脑和笔记本电脑）相比还有一定差距。《报告》还显示，截至2012年12月，我国网络购物用户规模达

7、到2.42亿，网络购物使用率提升至42.9%。与2011年相比，网购用户增长4807万人，增长率为24.8%。在网民增速逐步放缓的背景下，网络购物应用依然呈现快速的增长势头。团购领域数据显示，我国团购用户数为8327万，使用率提升2.2%达到14.8%，团购用户全年增长28.8%，继续保持相对较高的用户增长率。在网络营销受到重视、网民消费观念转变等因素的影响下，不少商家纷纷打破单一经营模式，积极把握电子商务发展的有利时机，在传统渠道外开拓网络渠道，以寻求销售的新增长点。传统商家对网络渠道的应用不断深入，