电视剧进入大片时代的推广策略分析

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1、摘要：本文主要分析近几年来电视剧的市场状况，针对我国电视剧进入大片时代的发展趋势与受众特征，探讨电视剧进入大片时代的推广策略，并提出在推广中应该注意的事项。关键字：电视剧；大片；推广策略；受众；媒体Abstract:ThispapermainlyanalyzesthemarketconditioninrecentyearsTVdrama,aimingatChinaintothedevelopmenttrendoflargeerawiththeaudiencecharacteristics,discusse

2、sthedramaintolargeera,andputforwardthepromotionstrategyinpromotionshouldnotices.Keyword:TV;Large;Promotionstrategy;Theaudience;media1引言近几年来，中国的电视剧市场年产量增多，至2007年我国电视剧年产量就有1万三千集左右，而能够在黄金档播出的仅有3000集左右。这就意味着许多电视剧只能在非黄金时段播出，收视率不高，片价低，甚至出现亏损现象。随着电视剧的数量增多，观众的需求也

3、高，他们更愿意看到画面精美，剧情精彩，制作精良，明显云集的电视剧。面对竞争如此激烈的市场，许多人开始倾向于拍成本高的大片。然而投入越高，成本回收的风险也就越大。因此，对大片的宣传与推广也越显重要，如何能够让电视剧受到更多的关注，如何能够提高收视率，如何能够将价格卖的更好，都是大片营销中最为关心的事。对电视剧进入大片时代的推广策略进行研究分析，有利于了解大片营销特点，有利于电视台提高收视率，提高影响力，增加收入，促进电视频道的品牌建设。2电视剧大片的定义“大片”一词来自于1994年，当时人们将进口的预算高的

4、影片称为“大片”。而后，“大片”多用于形容投资大、制作成本高的影片。电视剧大片是指投资大、制作成本高的电视剧，多为题材重大、影响面广并有著名导演或影星参与的电视剧。3国内电视剧市场环境3.1量多，但精品不多《电视剧拍摄制作备案公示管理暂行办法》、《〈电视剧审查管理规定〉补充规定》等一系列法规和文件，大大降低了电视剧拍摄制作门槛，大量的资金涌入，使得民营电视制作机构参与制作的电视剧也越来越多。进两年，全国电视剧年产量都在15000集左右，全国已经超过2000家民营电视制作机构，电视剧制作市场竞争越显激烈。然

5、而在如此多的电视剧中，据不完全估计，真正能够在黄金时段播出的不到五分之一，受观众喜欢的大片更是少之又少。观众经常是坐在电视机前，面对上百台的电视节目从头调到尾，最后还是抱怨“没有好看的电视”只好随便挑个节目好打发时间，并没有形成忠诚度。充其量，还是因为多数电视剧难以摆脱题材缺乏创新，制作水平一般等不足。3.2对大片的需求越来越大对于电视台来说，高收视率就意味着高广告价格，电视台的收入也就高。一部好的电视剧能够为电视台争夺更多的观众，提升忠诚度，获得更多的收视效果，有数据显示卫视近60%的广告收益来自电视剧

6、，尤其是具有影响力的大片，更是炙手可热。2009年，《我的团长我的团》以单集卖价100万元创电视剧价格新高，《三国》每集售价高达267万元。3.3竞争激烈，自制剧诞生随着境电视剧，电影的9引进，给国产电视剧造成巨大的压力，特别是年轻人对韩剧的热衷使得国内偶像剧难成气候。港台电视剧实力丰厚，吸引了众多的16-30岁的观众。因此一旦出现热播电视剧，电视台纷纷争夺首播，独播权，甚至有个别卫视打出全天24小时滚动播出。为降低风险，湖南电视台率先开创自制剧《丑女无敌》，得到较好的收视效果。随后，安徽卫视，东方卫视，

7、浙江卫视等也先后推出自制剧，这给电视剧制作公司无疑也造成一定的影响。3.4监管力度不断加大2004年，我过成立了国家广电总局电视剧管理司，专门负责电视剧的生产、交易与播出等方面事务的管理和监控。面对错综复杂的市场，相应的政策也在不断调整。主要包括对电视剧拍摄播出的审核，对电视剧主题，题材等进行管理和干预。然而监管制度还有待提高，许多方面还主要靠行业自觉。2010年5月1日，《广电总局电视剧司关于进一步规范卫视综合频道电视剧编播管理的通知》正式开始实施。限播令规定：卫视晚间黄金时段（一般指19时到21时30

8、分）最多只能连播2集电视剧；卫视晚间时段，同一部电视剧不得播出超过3集；卫视白天时段，同一部电视剧播出不得超过6集；一天24小时，电视剧播出量不得超过卫视总节目量的45%。3.5宣传特征多样化电视剧的宣传不再以电视宣传片为主，而是朝着将其作为一种商品乃至品牌来传播，动用不同的媒介，制造事件、绯闻，贴吧灌水，制造话题等等。公众对如此轰炸式的宣传可谓防不胜防，当一部大片即将上映，新闻节目、访谈节目、电视台的短片预告、网络贴吧几乎随