电视剧进入大片时代的推广策略分析

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1、摘要：本文主要分析近几年来电视剧的市场状况，针对我国电视剧进入大片时代的发展趋势与受众特征，探讨电视剧进入大片时代的推广策略，并提出在推广中应该注意的事项。关键字：电视剧；大片；推广策略；受众；媒体Abstract:ThispapermainlyanalyzesthemarketconditioninrecentyearsTVdrama,aimingatChinaintothedevelopmenttrendoflargeerawiththeaudiencecharacteristics,discussesthedramaintolargeera,andpu

2、tforwardthepromotionstrategyinpromotionshouldnotices.Keyword:TV;Large;Promotionstrategy;Theaudience;media1引言近几年来，中国的电视剧市场年产量增多，至2007年我国电视剧年产量就有1万三千集左右，而能够在黄金档播出的仅有3000集左右。这就意味着许多电视剧只能在非黄金时段播出，收视率不高，片价低，甚至出现亏损现象。随着电视剧的数量增多，观众的需求也高，他们更愿意看到画面精美，剧情精彩，制作精良，明显云集的电视剧。面对竞争如此激烈的市场，许多人开始倾向于拍

3、成本高的大片。然而投入越高，成本回收的风险也就越大。因此，对大片的宣传与推广也越显重要，如何能够让电视剧受到更多的关注，如何能够提高收视率，如何能够将价格卖的更好，都是大片营销中最为关心的事。对电视剧进入大片时代的推广策略进行研究分析，有利于了解大片营销特点，有利于电视台提高收视率，提高影响力，增加收入，促进电视频道的品牌建设。2电视剧大片的定义“大片”一词来自于1994年，当时人们将进口的预算高的影片称为“大片”。而后，“大片”多用于形容投资大、制作成本高的影片。电视剧大片是指投资大、制作成本高的电视剧，多为题材重大、影响面广并有著名导演或影星参与的电视剧

4、。3国内电视剧市场环境3.1量多，但精品不多《电视剧拍摄制作备案公示管理暂行办法》、《〈电视剧审查管理规定〉补充规定》等一系列法规和文件，大大降低了电视剧拍摄制作门槛，大量的资金涌入，使得民营电视制作机构参与制作的电视剧也越来越多。进两年，全国电视剧年产量都在15000集左右，全国已经超过2000家民营电视制作机构，电视剧制作市场竞争越显激烈。然而在如此多的电视剧中，据不完全估计，真正能够在黄金时段播出的不到五分之一，受观众喜欢的大片更是少之又少。观众经常是坐在电视机前，面对上百台的电视节目从头调到尾，最后还是抱怨“没有好看的电视”只好随便挑个节目好打发时间

5、，并没有形成忠诚度。充其量，还是因为多数电视剧难以摆脱题材缺乏创新，制作水平一般等不足。3.2对大片的需求越来越大对于电视台来说，高收视率就意味着高广告价格，电视台的收入也就高。一部好的电视剧能够为电视台争夺更多的观众，提升忠诚度，获得更多的收视效果，有数据显示卫视近60%的广告收益来自电视剧，尤其是具有影响力的大片，更是炙手可热。2009年，《我的团长我的团》以单集卖价100万元创电视剧价格新高，《三国》每集售价高达267万元。3.3竞争激烈，自制剧诞生随着境电视剧，电影的tlivercellcancer,pancreaticinflammatory,pa

6、ncreaticcancervarioustypenephritis,kidneyfailure,bladderinflammatoryvariousgoiter,thyroidglandtumor,thyroidcancerbonejointsystemboneloose,andbonemetabolismdisease,andendocrinebonediseaseAccordingtotheprofessionalfutureworkinselectednon-specifiedsections(includingPediatrics,Neurolog

7、y,etc)Web(youcanselectaDepartment).①Pediatricrotationlearn:awareness...(2)ultrasoundimaginginthisspecializedtraining,furtherimprovetheclinicalability.Requirementsareasfollows:1)deepenlearningandmasteringbasictheoriesandclinicalknowledgerelatingtothisgroup,includingultrasoundandInte

8、rventionalultrasoundtherap