《市场营销学》教学大纲

《《市场营销学》教学大纲》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、《市场营销学》教学大纲(通识课)课程名称：市场营销学课程编码：英文名称：Micro-Marketing学时：54学分：3开课学期：按照各学院教学计划安排时间开课适用专业：非经管类本科专业课程类别：通识课先修课程：管理学经济学建议教材：《市场营销学》，吴建安等编著，高等教育出版社，2007年8月一、课程教学目标通过本课程教学，使学生重点掌握市场营销学主要的基本概念、基本原理和基本方法，认识到在市场经济条件下企业营销管理的重要性，了解现代营销观念、思想、理论对企业营销活动的指导作用。通过学习，使非经管类专业的学生能够对市场的营销环境进行初步分析

2、，了解影响消费者购买行为的各项因素；能够理解市场细分、市场选择、市场定位的战略内容与方法；能够掌握产品策略、定价策略、分销策略和促销策略的基本内容和一般操作方法。通过学习，使学生能够将营销基本原理和方法应用于实践，提高学生的实践能力和创新能力的培养，以便毕业后能够较好地增强就业能力。二、课程教学要求1、作为通识课的教学内容，应该涉及市场营销学科的主要内容，而非全部，为此安排了9讲内容。要求将市场营销相关的核心概念、基本原理与方法讲解清楚，做到深入浅出、清晰易懂，同时将市场营销发展现状及理论前沿问题做简单介绍，让学生对该学科有更深入的了解。2

3、、把营销理论学习与营销实践结合起来。改变“教与学”为“学与引”，将学生推倒前台，教师推倒后台。鉴于本课程的实用性、技巧性很强，要求教师在教学过程中注重理论的实际应用，加强“互动式、体验式、模拟式、项目驱动式和自主学习式”等的多种实践教学方法。让学生把所学的营销原理运用于实践，将知识转化为能力，提高自己分析问题和解决问题的能力。3、引导学生学习，拓展视野。要求学生加强课外阅读，了解营销理论的前沿研究，密切关注国内外企业的营销状况。要求学生在学习中将专业理论yearsmortgagehousing;4.mortgageregistrationf

4、ormalitiesarecompleted.(D)pledge1.borrower(includingthepledgor)between18-65yearsofage,withfullcivilcapacity;2.collateral7同国内外现实经济生活联系起来，进行对照比较、分析研究，以增强感性认识，更深刻地领会营销基本理论。4、教学重点：①基本的营销概念与内涵；②营销研究的重要基础：营销观念、营销环境和消费者购买行为；③相关的营销战略和营销组合策略。5、加强课程作业，必须完成2-3次的课程练习作业，作为平时成绩的依据；完成2份实

5、践项目报告或案例分析报告，作为实践考核依据。6、考核方法：期终试卷考试成绩占60%，平时成绩占10%，实践考核成绩占30%。本课程不组织期中考试，由2份实践作业替代。期终试卷考试试卷形式，即可采用开卷也可采用闭卷。不同形式有不同要求，具体形式由教学团队商讨。三、课程学时分配（总课时54课时，理论教学42课时，实践教学12课时）教学内容理论教学实践教学第一讲：市场营销概述6实践训练1（6课时）选择安排2项实践项目。每项实践项目课时为6课时。具体项目见《实践计划》第二讲：市场营销调研3第三讲：营销环境分析3第四讲：消费者行为分析3第五讲：目标市

6、场战略6第六讲：产品策略6实践训练2（6课时）第七讲：价格策略3第八讲：分销策略3第九讲：促销策略6机动、复习34212总计54四、理论教学内容第一讲市场营销概述（一）教学要求通过本讲学习，要求理解市场和市场营销的内涵，了解市场营销学的产生、发展阶段及研究内容；掌握营销与销售的区别；对营销策略（4PS→6PS→10PS）又基本的认识；理解营销观念的内涵，认识现代营销观念与传统营销观念的区别，在此基础上了解现代营销观念的新理论。（二）基本教学内容一、市场和市场营销二、市场营销学的产生与发展、研究及基本内容三、市场营销核心概念：需要、欲望与需求

7、；交换与交易；产品；价值与顾客满意、市场与市场营销、营销管理等yearsmortgagehousing;4.mortgageregistrationformalitiesarecompleted.(D)pledge1.borrower(includingthepledgor)between18-65yearsofage,withfullcivilcapacity;2.collateral7四、市场营销观念的演变五、现代营销观念新发展教学重点：要求学生掌握市场营销核心概念第二讲市场营销调研（一）教学要求通过本讲的学习，了解市场营销调研的特点和

8、类型，认识市场营销调研在企业营销中的重要作用；掌握市场营销调研的内容的广泛性、具体性和变动性；要求能够联系实际，掌握市场营销调研的一般步骤和具体的操作方法。（二）基本内容一、市场