浅谈国际广告的本土化策略11

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1、目录摘要1关键字11.国际广告本土化的概述11.1国际广告本土化的概念11.2国际广告本土化的意义12.国际广告本土化面临的问题22.1法律限制22.2社会环境影响22.3语言交流问题32.4受自然限制42.5标准化与多样化问题43.国际广告本土化的实施53.1品牌名称的本土化53.2广告语言的本土化63.4广告代言人的本土化73.5广告创意的本土化74.结语8参考文献9谢辞1012浅谈国际广告的本土化策略摘　要：随着全球一体化进程的不断加快，企业也走出国门走向国际市场。然而面对各国纷繁复杂的市场环境和社会特点，千篇一律的营销手段和广告

2、宣传已经无法吸引消费者的眼球和热情，因此国际营销策略的本土化趋势已经越来越明显，而作为国际营销的重要手段之一的国际广告，在其品牌名称确定，广告语言运用，广告形象树立，广告代言人选择，广告创意设计方面也越来越遵循本土化策略。面对各国纷繁复杂的市场环境和社会特点，国际广告实施开本土化策略的趋势已经越来越明显。本文从五个方面，通过大量案例具体分析国际广告本土化策略的实施方法。关键字：国际广告营销本土化1.国际广告本土化的概述1.1国际广告本土化的概念国际广告是为了配合国际营销的需要对出口国或地区所作的广告。其目的是通过各种适应国际市场特点的广

3、告形式，使商品能迅速进入国际市场，建立市场声誉，扩大产品销售，实现最终的销售目标。所谓本土化策略，就是根据目标市场的国家和地区的特点，采用有针对性的广告策略，制作具有不同广告诉求、广告创意和广告表现手法的广告作品。它是基于各国文化的差异性，认为国际广告活动只有遵从各目标市场区域的文化、国民心理等方面的特异性，才能使广告所传达的信息更易于为目标受众所接受。1.2国际广告本土化的意义当今世界，全球经济一体化已经成为不可避免的现实。在此背景下，衡量企业成功与否的标准就是看其国际市场占有率。要扩大国际市场占有份额，最行之有效的方法就是进行全球经

4、营，而全球经营的关键在于开展成功的国际营销。国际广告正是国际营销的促销手段与产物。它是为了配合国际营销的需要，对出口国或地区所作的广告,其目的是通过各种适应国际市场特点的广告形式，使商品能迅速进入国际市场，建立市场声誉，扩大产品销售，实现最终的销售目标。国际广告已经成为争取国外消费者和开拓国际市场必不可少的手段。102.国际广告本土化面临的问题从原理上讲，国际广告与国内广告并无不同。但是，各国市场情况千差万别，消费习惯于购买动机也不尽相同，语言的障碍，法律的限制，等更令人头痛。因此，国际广告是设计与文化背景有关的独特问题最多的一种文化现

5、象。广告对国际市场的适应性是任何国际企业所面临的一个复杂课题，解决不好国际广告，就可能因开支浩繁而收效甚微给公司带来巨大损失。2.1法律限制要是指各个国家对外贸易政策和其他相关的政策法令，以及国家政局变化对国际广告的左右和影响。这种影响包括：（1）对于广告内容的限制。如在德国，与竞争者产品比较的广告是被禁止的；在美国和英国，不能在电视上做香烟广告；在泰国，则禁止做药品广告。广告内容不能损害当地的民族尊严和违反当地的民族习惯。（2）对于广告媒介的限制。例如，在北欧的丹麦和挪威等国，没有商业性广播和电视；在荷兰，每周只许可有127分钟的广告

6、节目；在法国，每天只允许有几分钟的广告时间。户外广告的设置、张贴，要遵守当地城市管理机构的规定，不能妨碍交通或影响观瞻。霓虹灯广告的大小和设置地点，要按当地的有关规定。（3）对于广告费支出的限制。例如，印度政府规定企业的广告费用不得超过销售额的4％。（4）对于广告支出的课税。意大利政府规定对报纸广告征4％的税，对广播和电视广告则要征15％的税；在奥地利，对电视和印刷广告征10％的税，对广播及影院广告则征10％—30％不等的税。2.2社会环境影响社会环境包括进口国的风俗习惯、宗教信仰、价值观、审美观及心理因素等。某些社会环境对广告信息及传

7、播也产生一定的影响。所以，10广告界要重视对社会环境的研究，认识和适应目标市场的社会环境，这是广告宣传成败的重要环节。不同的国家与地区，有不同的风俗习惯，形成对广告表现不同的心理要求。如法国人喜欢素洁的白色，认为白色象征纯洁；中国人喜爱红色，认为红色是吉祥之兆；有的国家则禁止红色，如统一前的联邦德国不喜欢红色；非洲有些国家忌讳黄色；而东南亚国家喜爱明快的浅色。如男女共进晚餐的画面，对于欧洲人来说是习以为常的事，但在中东国家，就是冒天下之大不韪了。因而，广告在运用色彩时，要特别注意当地人的好恶。不同的国家和地区，消费者有不同的消费观念。而

8、且随着时代潮流的变化旧的消费观念被淘汰，新的消费观念形成。有的消费者希望购买价格低廉的商品，讲究实惠；有的却以购买高价商品显示其地位与威望。有的国家和民族，喜欢新奇。如日本，追求新奇商品已形成社会风气，私人