浅析国际品牌本土化的广告策略.doc

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1、浅析国际品牌本土化的广告策略公共事业管理专业学生刘玮指导老师李明路璐摘要：随着世界经济的迅速发展，经济的全球化趋势日益明显，品牌的输出和跨国营销越来越频繁9当经济的全球化把各个国家紧密地联系在一起，跨国公司也就纷纷出现。跨国公司在越过一国界限开展全球经营地时候，不可避免地面临着文化冲突问题，如果得不到有效地协调，往往会导致商场上的失利。广告不仅仅使开拓市场的重要手段，而且在塑造品牌形象上有着重要的作用。作为跨国企业与目标市场的主要对话方式的广告，就这样被推向了前沿阵地，从此也就不可避免的遭遇国际品牌本土化的问题。关键词：广告策略；国际品牌；本土化SimplyAnalyseThe

2、AdvertisingTacticsOfTheInternationalBrandLocalizationStudentmajoringinPublicAdministrationLIUWeiTutorLIMingLULuAbstract:Withtherapiddevelopmentoftheinternationaleconomy,theeconomicglobalizationtrendisobviousdaybyday,outputandtransnationalmarketingofthebrandaremoreandmorefrequent.Linkaseconom

3、icglobalizationeachcountrytogetherclosely,trans-corporationappearoneafteranotherjust.Trans-corporationcrossonecountrydemarcationlinelaunchthewholeworlddealinwhensuchasplace,willfacetheculturalconflictproblemunavoidably,ifcannotgetandcoordinateeffectively,willoftencausethefailureonthemarket.T

4、headvertisementnotonlyenablestheimportantmeanstoexploitmarketbutalsohaveimportantfunctioninmouldingthebrandimage.Talkastransnationalenterpriseandgoalmarketwaywideinformingmainly,pushtointoforwardpositionlikethis,fromthenontooonunavoidableexperiencecross-culturaladvertisementissuethattravel.K

5、eyword:Advertisingtactics;Internationalbrand;Localization;Enlightenment一、国际品牌本土化及其广告策略的运用品牌在进行国际化的同时，其间必然存在一个品牌的本土化问题。在一个文化域具有很好效果的广告，在另一个文化域可能达不到预期的效果。很多企业把晶牌的核心定位标准化，把产品信息反映的文化和细分市场的受众文化结合起来，以达到“国际品牌,木土文化”的H的。这一作法就是国际品牌在本土化的表现。国际品牌本土化的过程就是在不同国家或地区树立强势詁牌的过程，由于不同国家文化差异明显，国际站牌本土化也就必然受到文化差异的影响

6、。对于品牌而言，如果其民族特色能与东道国传统文化、风俗习惯、价值观相融合，则能更好地赢得消费者的青睐，消费者最熟悉的莫过于自己的民族文化，若在品牌的文化传递屮能体现与东道国的传统文化、风俗习惯、价值观，他们将更容易接受该品牌。⑴(-)国际品牌本土化的内涵和意义所谓本土化，又称本地化，是指将某一•事务转换成符合本地特定要求的过程。本土化是显示各种异质多样性和特定情境要素的过程。国际品牌本土化是指跨国公司将品牌形象等方而融入东道主国经济、文化屮的过程，同时也是承担东道国的公民责任，并将企业文化融入和植根于当地文化模式的过程。国际品牌本土化有着十分重要的意义，它树立品牌的木土化形象,

7、用文化的亲和力感动消费者，获得消费者的信任，建立起消费者的站牌忠诚。它既有利于跨国公司降低海外派遣人员和跨国经营的高昂费用，有利于与当地社会文化融合，减少当地社会对外来资本的危机情绪；也有利于东道国的经济安全,增加就业机会，变革管理，加速与国际接轨1・没有本土化就没有国际化市场分析人士认为，利用当地文化营销，是跨国公司的一种入乡随俗的本土化营销战略，文化成为跨国公司本土化和国际化有机融合的纽带。这里面，本土化和国际化并不矛盾，如果没有本土化，国际化就无从谈起；反过來，如果没有特色的国际化产詁