网络电子商务公司营销策略与效益研究—以京东为例

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1、网络电子商务公司营销策略与效益研究—以京东为例西安交通大学城市学院本科生毕业设计（论文）本科毕业设计论文题目网络电子商务公司营销策略与效益研究—以京东为例系别管理系专业工商管理班级工商102班学号11050120学生姓名贾豪指导老师刘红升2014年6月摘要:21世纪随着互联网的发展企业间的竞争，为了降低商品的交易成本，扩张市场渠道，电子商务作为一种新型的营销方式在如今的市场经济环境下得到了蓬勃发展，本越来越多电子商务公司如雨后春笋般出现。它们以B2B,C2C或B2C又或者O2O的运营方式活跃在这个市场中，然而在竞争如

2、此激烈的市场中站稳脚跟对任何一个公司来说都是一个巨大的挑战，那么决定一个公司的存活主要是看公司的效益的，而效益的直接决定因素则是公司制定的营销策略，所以一个公司的营销策略是一个很值得研究话题尤其是对网络电子商务公司来说。本文结合电子商务网络营销优势，阐述电子商务网站网络营销策略，希望能给发展中的电子商务网站提供参考，获得更广阔的商机。关键字：电子商务网络营销B2CABSRRACTIntwenty-firstCentury,?withthedevelopmentoftheInternetenterprise?compe

3、tition,?inordertoreducethetransaction?costs?ofgoods,?expandmarket?channels,?e-commerce?as7>

4、operationmode?isactivein?thismarket,?however,?insuch

5、tingstrategies,?so?

6、ingtoprovidesomereferenceforthe?e-commercewebsitedevelopment,?get?more?businessopportunities.KEYWOEDS:?electroniccommerce,network?marketing,B2C1绪论在这个互联网高速发展的时代，互联网已深入到人们生活的各个领域．电子商务从1997年至今一发展到第15年，我国的电子商务正保持良好的形势蓬勃发展，但同时也存在着越来越大的竞争，各电商之间在媒体的利用方面也各有千秋，京东商城作为中国最

7、大的综合网络零售商，是中国电子商务领域最受消费者欢迎和最具有影响力的电子商务网站之一，它选择了电影媒体这种差异化的传播平台来筑成坚实的品牌壁垒．励志将京东的品牌打造成中国的亚马逊。1.1研究的背景(一)国内的发展状况中国最近十年的外贸迅猛增长，帮助了阿里巴巴等一批国际商贸网站的崛起，但接下来几年，随着房地产及石油行业等利润的上涨，外贸行业的利润下降，更多的行业资本将流入到国内商贸及服务行业去，这也会对本地搜索与分类广告带来一定的发展契机，无论阿里巴巴、易趣或淘宝，这些的先行者只是集中精力在商贸行业，而服务行业相对是一

8、片空白，如果本地搜索与分类广告发展得好，也许其中会产生另一位电子商务的巨头，毕竟随着中国经济的发展，服务行业占国民经济中的比重将越来越重要。?????另外，在商贸行业，随着中国东南沿海出口型加工厂的经营成本越来越高，比如缺水缺电，工人工资增加等多因素，更多的企业老板开始考虑将加工厂西迁到中西部，这也在一定程度上促进了国内，特别是中西部的本地商业