以京东为例，分析网络营销环境下家电产品分

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1、2014届毕业生毕业论文题目:以京东为例，分析网络营销环境下家电产品分析模式的影响院系名称：专业班级：学生姓名：学号：指导教师：教师职称：2014年3月20日摘要信息时代，科学技术的进步不断推动着渠道的创新。随着网络技术在我国的发展，在实施网络营销的企业里，传统分销渠道与网络技术相结合，产生了一些新兴的分销渠道模式。本文首先列举传统的分销渠道模式和近几年比较流行的网络分销渠道模式，并对二者进行对比分析，然后结合代表企业京东商城，通过对京东商城的经营模式和分销渠道的特点进行分析，总结归纳出网络营销对家电分销

2、模式的影响，并对家电行业的分销渠道发展做出整合建议。关键词：传统分销渠道，网络分销渠道，京东商城AbstractWeliveintheinformationtime,whereScienceandTechnologycandrivechannelsinnovation.WiththenetworktechnologydevelopmentinChina,traditionaldistributionchannelsarebeingchangedslowly,somenewdistributionchann

3、elsappeared.Inthisarticle,firstly,wewilldescribesometraditionaldistributionchannelsandsomepop-distributionchannels,andgivesomecomparisonandanalysis.ThenwewouldliketoanalyzeJingDongMallasanexample,summarizetheimpactofnetworkmarketingdidindistributionmodelo

4、fappliancebusiness.Lastly,wewillgivesomesuggestionfordistributionchannelsofappliancebusiness.Keywords:Distributionchannel,NetworkMarketing,Appliancebusiness目录1研究背景2文献综述3论文设计4分销渠道理论介绍4.1分销渠道的定义4.2分销渠道存在的原因4.3分销渠道日益成为企业获取竞争优势的手段5家电产品分销模式分析5.1家电行业现状5.2家电行业传统

5、分销渠道5.3家电行业网络分销模式5.4传统分销渠道与网络分销渠道的对比6以京东为例，分析网络对家电分销渠道的影响6.1企业简介6.1.1京东商城简介6.1.2京东商城掌门人简介6.1.3京东商城市场定位分析6.1.4京东商城作业流程6.2京东商城经营模式分析6.3京东商城分销渠道的构建6.4网络营销对家电分销模式的影响7优化和建议：渠道整合发展资料来源和参考文献1研究背景根据中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第33次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）显示，截至2013年12月，

6、中国网民规模达6.18亿，全年新增网民5358万人。互联网普及率为45.8%，较2012年底提升3.7%。全国企业使用计算机办公的比例为93.1%，使用互联网的比例为83.2%，同时，开展在线销售、在线采购的比例分别为23.5%和26.8%，商务类应用继续保持较高的发展速度，其中网络购物以及相类似的团购尤为明显。网络购物是电子商务的一种表现形式，在人们的生活购物中扮演日益重要的角色，截至2013年12月，我国网络购物用户规模达到3.02亿，较上年增加5987万，增长率为24.7%，使用率从42.9%提升至

7、48.9%。另外，近日艾瑞咨询发布的2013年中国网络购物市场报告显示，去年全年，中国网络购物市场交易规模达到1.85万亿元，同比增长42%，网购交易额占社会消费品零售总额的比重将达到7.8%，较去年提高1.6个百分点。具体中国网民规模和互联网普及率以及2012-2013年网络购物用户数及使用率如下图1和2所示：作为新兴产业，网络技术近几年以几何级的速度在中国迅速发展，影响了国民生活的方方面面，对于传统优势行业家电产业，影响更有目共睹。网络技术不仅应用于企业的内部管理、产品开发，同时也促进销售渠道的变革。

8、这些网络销售渠道的诞生代表一种的新的销售模式， 据发布的《2013年家电网购分析报告》显示,2013年我国B2C家电网购市场规模(含手机、平板电脑)达到1332亿元，虽然在家电行业网络营销还不是主流销售模式，但其所具有的良好前景和优势，正一步步引领众多行业探索者完善在传统的家电营销管理中没有得到很多关注的环节，在我国家电业，网络销售额正在一步步扩大，网络渠道的优势使得传统行业公司不得不调整注意力，在网络分销渠道投入资源和人力。