中国城镇产业投资联盟《小城镇建设投资参考》第3期

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1、会员交流内部参考小城镇建设投资参考第003期·2013年10月15日主办本期目录【富达尔观点】1小城镇品牌营销的战略战术1【政策解读】2习近平就改善农村人居环境作指示，李克强批示2河北省历史文化名城名镇名村保护新规10月1日起施行3【地方动态】4北京雁栖湖将成为节能低碳的典范4四川省住建厅考察重点小城镇建设5四川广元市坚持产镇一体加快发展重点小城镇5全国小城镇篮球邀请赛近日举行6陕西咸阳市小城镇招商引资使出浑身解数6广西梧州市建设一批特色旅游名镇名村8湖南株洲市发布《建制镇发展状况调查报告》9乡村旅游助力贵州雷山县丹江镇示范小城镇建设9【小镇产业】1

2、0江苏昆山五镇连片打造“升级版”旅游度假区10浙江嘉兴市余新镇工业产业取得结构性突破11广东中山市小榄镇锁具行业的华丽转身12贵州松桃县牛郎镇推进农业产业化加快小城镇提速13形势不好时，专业镇更应苦练内功15【城镇品牌】16浙江淳安千岛湖国画采风：名家进名镇名家绘名湖16湖南涟源茅塘镇大做“龙脉”文章162【典型案例】18四川成都大邑县沙渠镇的优生活18贵州黔西素朴示范小城镇，挖掘文化资源打造旅游型城镇20【他山之石】22泰国“一村一品”项目运作经验22【专家观点】24全国重点镇规划编制实施存在的问题、原因及对策建议24生态小城镇发展需转观念，专家建

3、议调整土地使用形式282【富达尔观点】小城镇品牌营销的战略战术张栋平/文经营一座城市就像经营一个企业，品牌的打造是根本中的根本。我国的小城镇处于城市群落的最底层，在品牌打造方面还远远落后于大中城市。但是，麻雀虽小，五脏俱全。小城镇的品牌营销与大城市的品牌营销理论上大同小异，实际操作中又有一些具体的差别。富达尔咨询团队根据多年的城市品牌营销经验，总结出了小城镇品牌营销的几个重点策略。一、从品牌管理体系入手，构建小城镇品牌营销的大后方城镇品牌可以依托公共财政与民间资本共同经营，各方代表组成如下三级管理体系：1、战略指导工作组，该工作组的职责是为城镇品牌建

4、设提供战略层面的决策指导，具体内容包括品牌定位、品牌发展规划、品牌营销规划等等。2、执行策略工作组，该工作组负责管理品牌，工作内容包括品牌营销项目的决策和品牌项目开支的监督等。该工作组接受品牌指导组的直接领导。工作组的成员主要由宣传部门、经济发展部门，以及旅游部门的人员组成。3、日常事务工作组。该工作组在品牌指导组的监督下负责城镇品牌的日常管理和运营。具体工作内容包括传播品牌形象、寻找合作伙伴、开展营销活动、进行品牌维护等。小城镇品牌管理体系的建立是小城镇品牌营销的组织基础和制度保障。二、以平台建设为基础，打造小城镇品牌营销的前沿阵地开通小城镇品牌宣

5、传网站，在网站上设置小城镇文化、小城镇产业、小城镇投资、小城镇购物指南等栏目。开通小城镇品牌相关的微博、微信，利用微博、微信与受众进行互动，传播小城镇品牌。三、以产品开发为武器，展开小城镇品牌营销的攻坚战在小城镇品牌营销过程中，需要设计、制作大量的相关产品，包括宣传片、宣传图片、宣传文字等，需要强调的是这些产品的制作必须与小城镇的企业、人29物、风情、文化、历史、生活方式等联系起来，形成独具特色的产品定位。此外，还要注意的是，在对品牌相关产品的使用和授权方面要加强管理，确保个人和机构正确、正当地使用和宣传小城镇品牌。四、以合纵连横为战术，打赢小城镇品

6、牌营销的持久战1、内部“合纵”提升小城镇品牌的凝聚力小城镇品牌的宣传不只是政府的事情，更是小城镇企业、社会团体、居民的事情，因为小城镇品牌建设的成效直接关系到小城镇经济、社会、文化的发展，直接影响着小城镇居民的收入水平和企业的经营状况。因此，在小城镇品牌营销战中要联合小城镇内部的力量，积极动员更多的部门参与到城市品牌建设中来。同时，建立起相应的制度机制，让小城镇品牌营销的全民参与成为一种可持续的力量，为小城镇品牌营销奠定深厚的民间基础。2、外部“连横”强化小城镇品牌营销的战斗力小城镇的发展不是孤立的，而是与周边城市群的发展息息相关。因此，在小城镇品牌

7、营销中，也需要在周边寻找盟友，以联合营销的方式来推广城镇品牌。在这个过程中，需要成立相应的合作协同机构，建立起合作协同的制度机制。【政策解读】习近平就改善农村人居环境作指示，李克强批示近日，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平作出重要指示，强调要认真总结浙江省开展“千村示范万村整治”工程的经验并加以推广。国务院总理李克强对会议专门作出批示强调，改善农村人居环境承载了亿万农民的新期待。2003年以来，浙江在全省农村开展了“千村示范万村整治”工程，取得明显成效。最近，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平对此作出重要指示，强调要认真总结浙江

8、省开展“千村示范万村整治”工程的经验并加以推广。各地开展新农村建设，应坚持因地制宜、分类指导，规划先行、完善