第15章 市场营销计划、组织与控制

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1、第十五章　市场营销计划、组织与控制（一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。）1、企业的市场营销组织随着经营思想的发展和企业自身的成长，大体经历了_________典型形式。A．六种B．四种C．五种D．七种2、现代市场营销企业要建立__________型组织，使企业所有的管理人员乃至每一位员工在这一组织框架内通过信息共享，使企业一切部门和每一个人的工作都围绕“为顾客服务”来展开，市场营销不仅是一个部门的职能，而且是整个企业的经营哲学。A．产品管理B．职能C．产品/市场D．市场导向3、市场营销管理必须依托于一定的__

2、_______进行。A．财务部门B．人事部门C．主管部门D．营销组织4、制定实施市场营销计划，评估和控制市场营销活动，是_________的重要任务。A．市场主管部门B．市场营销组织C．广告部门D．销售部门5、“组织”就人而言，是指按一定的宗旨和系统建立的_________。A．集体B．计划C．任务D．部门6、设置___________，能够对企业与外部环境，尤其是与市场、顾客之间关系的协调，发挥积极作用。A．市场营销机构B．市场营销职能C．市场营销企业D．市场营销控制7、设置市场营销机构需要遵循的第一个原则是整体协调和____

3、______原则。A．主导性B．整体性C．完整性D．可靠性8、满足市场的需要，创造满意的顾客，是企业最为基本的__________。A．组织形式B．宗旨和责任C．主要职能D．营销观念9、__________是最常见的市场营销组织形式。A．职能型组织B．产品型组织C．地区型组织D．管理型组织10、市场营销计划的提要部分是整个市场营销计划的___________所在。A．任务B．精神C．标题D．目录11、市场营销则是企业管理和经营中的__________。A．主导性职能B．辅助性职能C．被动性职能D．社会分配职能1YibinCity

4、CitytracktrafficplanningisYibincityregionalrangewithintracktrafficsystemofonceintegration,andcitytracktrafficalsoisYibinCityCityintegratedtracktrafficsystemintheofpart,foraccurategraspcitytracktrafficresearchofobject2、市场营销组织管理跨度及管理层次的设置，不是一成不变的，机构本身应当具有一定的__________。

5、A．弹性B．灵活性C．随机性D．选择性13、__________是指一个组织在一定时间内可以完成的工作量。A．效果B．效率C．能力D．百分率14、销售差距分析主要用来衡量造成__________的不同因素的影响程度。A．销售差距B．市场营销C．营业总额D．销售数量15、年度计划控制要确保企业在达到__________指标时，市场营销费用没有超支。A．分配计划B．生产计划C．长期计划D．销售计划16、战略控制的目的，是确保企业的目标、政策、战略和措施与__________相适应。A．市场营销环境B．市场营销计划C．推销计划D．管理

6、人员任期（二）多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。）1、市场营销战略主要由__________几部分构成。A．目标市场战略B．市场营销组合战略C．市场营销控制D．市场营销行为E．市场营销预算2、市场营销计划的实施过程中，涉及相互联系的几项内容是_________。A．明确战略目标B．制定行动方案C．协调各种关系D．形成规章制度E．调整组织结构3、推销和市场营销两个职能及其机构之间，需要_________。A．互相协调B．默契配合C．互不干涉D．各自为战E．前者在后者的指导下行动4、市场营销控制包

7、括__________。A．年度计划控制B．赢利控制C．质量控制D．效率控制E．战略控制5、企业所设置的市场营销部门应当做到__________时，能够代表企业；面对企业内部时，又能代表市场、代表顾客；同时具有相互适应的运转机制。A．面对员工B．面对市场C．面对部门D．面对顾客E．面对领导6、市场营销部门还担负着向市场和潜在顾客__________的任务。A．推荐产品B．引导购买C．分销产品D．建立销售渠道E．组织产品运输与仓储YibinCityCitytracktrafficplanningisYibincityregiona

8、lrangewithintracktrafficsystemofonceintegration,andcitytracktrafficalsoisYibinCityCityintegratedtracktrafficsystemintheofpart,forac