QXZD公司产品战略研究

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1、专业硕士学位论文QXZD公司产品战略研究培养单位：工商管理学院学科专业：工商管理硕士（MBA）作者姓名：蔡学军指导教师：宋克勤教授二〇一八年六月ResearchonProductStrategyforQXZDCompanyADissertationSubmittedforProfessionalDegreeofBusinessAdministrationCandidate：CaiXuejunSupervisor：Prof.SongKeqinSchoolofBusinessAdministrationCapitalUniversityofEconomics

2、andBusiness,Beijing,China独创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在指导教师指导下独立进行研究工作所取得的成果，论文中有关资料和数据是实事求是的。尽我所知，除文中已经加以标注和致谢外，本论文不包含其他人已经发表或撰写的研究成果，也不包含本人或他人为获得首都经济贸易大学或其它教育机构的学位或学历证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对研究所做的任何贡献均已在论文中作出了明确的说明。若有不实之处，本人愿意承担相关法律责任。学位论文作者签名：日期：年月日关于论文使用授权的说明本人完全同意首都经济贸易大学有权使用本学位论文（包括但不限于

3、其印刷版和电子版），使用方式包括但不限于：保留学位论文，按规定向国家有关部门（机构）送交学位论文，以学术交流为目的赠送和交换学位论文，允许学位论文被查阅、借阅和复印，将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，采用影印、缩印或其他复制手段保存学位论文。保密学位论文在解密后的使用授权同上。学位论文作者签名：日期：年月日指导教师签名：日期：年月日首都经济贸易大学硕士学位论文摘要企业战略是企业为实现其长期目标而制定的全局性和长期性的计划，是整个企业前进方向的核心，也是决定企业经营活动能否成功的重要因素。产品战略是企业战略的重要基础，是企业在激烈变化和严峻

4、挑战的环境中求得生存和持续发展而进行的产品规划，它与技术开发、生产管理、市场营销以及售后服务等息息相关。随着新能源汽车的发展和消费电子产品的不断进步，锂电池行业也迎来了高速发展时期，锂电池装备作为锂电池行业的重要支柱也迅速发展。QXZD公司作为锂电池装备制造公司经过近二十多年的发展，在锂电装备行业取得了一定的成果，但是，随着市场竞争的日趋激烈以及地方产业政策的限制，公司在产品战略上的问题越发突出，以致引起了公司在技术、管理、营销等方面的问题。公司若要进一步发展，需要结合外部环境机会，利用企业内部优势，同时规避外部威胁、减少自身劣势，制定适合企业发展的产品

5、战略。本文以QXZD公司为研究对象，结合行业发展现状，利用产品战略相关理论，通过PEST分析法、五力模型、SWOT分析法等对公司进行了分析研究，确定了领先型开发战略作为公司的产品战略。依据公司的产品战略选择在组织体系、研发体系、质量保证体系、营销和服务体系方面提出了相应的建议，旨在为企业的发展提供参考及对策。关键词：锂电池；内外环境分析；产品战略与实施IAbstractAbstractForachievinggreatgoals,enterprisesalwaysdrawupanoverallandlong-termplancalledenterpris

6、estrategy,whichisthecoreofenterprise'sdirectionandtheimportantfactortodecidewhetherthebusinesscanbesuccessful.Thefoundationofenterprisestrategyisproductstrategywhichhelpenterprisestosurviveanddevelopinafierceandchallengingenvironment.Productstrategyiscloselyrelatedtotechnologydev

7、elopment,productionmanagement,marketingandafter-salesservice.Withthedevelopmentofelectricvehiclesandwiththecontinuousprogressofconsumerelectronics,thebusinessoflithium-ionbatteryisfacingarapiddevelopmentperiod.Thebusinessoflithiumbatteryequipment,whichisthebackboneofthelithiumbat

8、terybusiness,alsodeveloprapidly.Asalithi