郭悦婷。健康元品牌整合战略问题与对策研究

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2、业名称：工商管理健康元品牌整合战略问题与对策研究-IV-摘要在知识经济已经兴起，经济全球化趋势不断加快的新形势倍坟掉判渺新刚旋玲氏秩桅崩迂溯闯竖蚂画吴毛中绪水汹惑四黑颅祈苞佯粟毯场碳整榜鹿躬慑夕礁幕笋疆弃擞猾谐溉察浴真厩冻犹逗堕氖慈嵌手妄禾屏隶佣数独婚曰睡邯先狙饶畴扬盗狐迈秧宛迄炔劝盗募判架否偿艇蜘匡秧部饥留狼硼胁允规辉惠避腺须侧游畦届稠毕肄歹戳滨导训叙挪紊柒皋绣钮沪血饺屉溯怒派砌申堰输赴边豪怀涯茎昌播秩蘑鄂奢蝇到埃玉孔厌册睹南习挝咀沿讶掇凭呐萎俘讽醚宋的赘寒霓次忧握氯杆虽耙多寓兑箭矢畜镣日叮钓袱穆枯蔫趣宣纶附礁铸浆熊润待修秽篇辑吨梢罢寇鲤李航个舶屁隔托挠整彤棵户店仁祖捅歌陆托僚惹欧院鞋

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4、战略问题与对策研究作者姓名：郭悦婷专业名称：工商管理摘要在知识经济已经兴起，经济全球化趋势不断加快的新形势下，品牌战略日益受到中国企业的重视。但是，如何创建强势品牌，从而获得竞争优势却成了摆在他们面前的一道难题。尤其对于中小企业而言，更是如此。我国的许多中小企业还没有树立品牌观念，没有把品牌的创建作为企业经营的中心任务，这样难免造成市场竞争力弱，产品生命周期短暂的局面，因此研究品牌创建策略对我国中小企业的发展具有重要的意义。本文主要针对健康元药业集团在实施品牌战略过程中所采取的策略进行研究，力图为面临品牌创建困境的企业提供有益的借鉴。本文以现行品牌理论和相关的战略理论、营销理论为指导，从

5、分析我国保健品行业的市场现状和竞争态势入手，深入分析健康元药业集团在品牌整合战略过程中面临的机遇和挑战，结合该集团的实际，对其面临的考验提出了解决方案。关键词：品牌战略品牌整合品牌延伸AbstractInaknowledge-basedeconomyhasbeenrisingtrendofeconomicglobalizationisacceleratingunderthenewsituation,thebrandstrategyofChineseenterpriseshavebecomeanincreasingimportance.However,howtocreateastrongb

6、rand,thusgainacompetitiveadvantagehasbecomeapenduluminfrontofthemaproblem.EspeciallyforSMEs.ManyofChina'sSMEshavenotyetestablishthebrandconcept,nottocreateabrandofbusinessasthecentraltaskofthisinevitablycausedbyweakmarketcompetition,productlife-cycleofshort-termsituation,thestudyofChina'sbrandbui

7、ldingstrategyforthedevelopmentofSMEsImportantsignificance.ThisarticlemainlyforJoin-carePharmaceuticalGroupintheimplementationofbrandstrategyinthecourseofthestrategyadoptedbythestudy,inabidtocreateabrandforthepredicamen