健康元品牌整合战略问题与对策研究论文.doc

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1、健康元品牌整合战略问题与对策研究摘要在知识经济已经兴起，经济全球化趋势不断加快的新形势下，品牌战略日益受到中国企业的重视。但是，如何创建强势品牌，从而获得竞争优势却成了摆在他们面前的一道难题。尤其对于中小企业而言，更是如此。我国的许多中小企业还没有树立品牌观念，没有把品牌的创建作为企业经营的中心任务，这样难免造成市场竞争力弱，产品生命周期短暂的局面，因此研究品牌创建策略对我国中小企业的发展具有重要的意义。本文主要针对健康元药业集团在实施品牌战略过程中所采取的策略进行研究，力图为面临品牌创建困境的企业提供有益的借鉴。本文以现行品牌理论

2、和相关的战略理论、营销理论为指导，从分析我国保健品行业的市场现状和竞争态势入手，深入分析健康元药业集团在品牌整合战略过程中面临的机遇和挑战，结合该集团的实际，对其面临的考验提出了解决方案。本文由世纪淘商城(.shijitao.)整理分享！归原作者所有！关键词：品牌战略品牌整合品牌延伸AbstractInaknowledge-basedeconomyhasbeenrisingtrendofeconomicglobalizationisacceleratingunderthenewsituation,thebrandstrategyof

3、Chineseenterpriseshavebecomeanincreasingimportance.However,howtocreateastrongbrand,thusgainacompetitiveadvantagehasbecomeapenduluminfrontofthemaproblem.EspeciallyforSMEs.ManyofChina'sSMEshavenotyetestablishthebrandconcept,nottocreateabrandofbusinessasthecentraltaskofth

4、isinevitablycausedbyweakmarketcompetition,productlife-cycleofshort-termsituation,thestudyofChina'sbrandbuildingstrategyforthedevelopmentofSMEsImportantsignificance.ThisarticlemainlyforJoin-carePharmaceuticalGroupintheimplementationofbrandstrategyinthecourseofthestrateg

5、yadoptedbythestudy,inabidtocreateabrandforthepredicamentfacingtheenterprisestoprovideusefullessons.Basedontheexistingbrandtheoryandrelatedstrategictheory,marketingtheoryasaguide,fromtheanalysisofthehealthproductsindustryandcompetitivedynamicsofthemarketstartingwiththes

6、tatus,in-depthanalysisofJoin-carePharmaceuticalGroupbrandintegrationstrategyintheprocessoffacingthechallengesandopportunitiesofTheGroupoftherealityfacingthetestoftheirproposedsolutionsKeywords:Brandstrategy,Integratebrand,Brandextendeffect目录摘要IAbstractII目录III1导论11.1选题背

7、景11.2论文的主要容及结构安排11.3研究意义22健康元集团发展历程32.1集团发展介绍32.1.1健康元旗下的产品42.1.2健康元的市场占有率42.2经营模式发展历程53.健康元的品牌整合问题73.1健康元品牌整合的延伸问题73.2健康元品牌整合的管理问题83.3健康元品牌整合的渠道问题104健康元的品牌整合分析114.1健康元的品牌整合114.2健康元的品牌细分114.3健康元的品牌定位145品牌整合问题的对策175.1健康元品牌整合的延伸问题的对策175.2健康元品牌整合的管理问题的对策195.3健康元品牌整合的渠道问题的

8、对策20总结24致25参考文献261导论1.1选题背景保健品产业是全球性的产业，其市场增长迅速。近20年来，美国的保健食品销售额增长了36倍，日本增长了32倍，欧共体诸国以17%的速度增长。改革开放以来，我国城乡保健品消费支出的增长速