德克士德令哈市场推广对策研究

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1、德克士德令哈市场推广对策研究PAGE东华理工大学长江学院毕业论文题目德克士德令哈市场推广对策研究英文题目AStrategicStudyofPromotingDico’sDelhiMarketing学生姓名学号专业市场营销系别经济管理系指导老师职称二零一一年六月摘要随着社会经济发展和人民生活水平的不断提高，快餐已经成为一种有效、能动的消费，它的出现加快了社会的生产率的发展。中国餐饮市场拥有7500亿的市场规模，随着快餐的社会需求随之不断扩大，快餐行业将迎来发展高峰。顶新集团旗下的德克士是在激烈的市场竞争中脱颖而出的一家高速成长的企业,其市场创新能力和战略布局也越来越得到完善。但伴随着德克

2、士西式快餐走向成功的同时，遇到一定的阻力和问题也是不可避免的。本文立足中国西式快餐市场的基本情况，通过“德克士”西式快餐在德令哈市场的推广为视角对当前国内西式快餐推广的现状及不足之处进行分析，透晰出“德克士”快餐的一些有关目标市场开发、产品创新能力欠缺、促销危机等问题与不足，并结合德令哈市场的实际情况提出几点建议，以便探索出一条适合德克士发展的崭新道路，从而推动我国西式快餐市场更好更快的发展。关键词：德克士快餐企业；德令哈市场；市场推广；问题与对策ABSTRACTWiththedevelopmentofsocietyandeconomyandthecontinuousimproveme

3、ntofpeople’slivingstandards,fastfoodhasbecomeakindofeffectiveanddynamicconsumergoodsandhasacceleratedthedevelopmentofsocialproductivity.ThecateringmarketinChinatakespossessionofmarketscaleof750billionYuanandthedevelopmentoffast-foodindustrywillusherinthepeakowingtothemarketscalecontinuouslyenlar

4、gealongwiththesocialneedoffastfood.Dicos,abranchcompanyofTingHsinInternationalGroup,isafast-growingcompanyunderthefiercemarketcompetition.Itsmarketinnovationandstrategiclayouthavebeenmoreperfect.However,atthesametimeofsuccessinDicoswestern-stylefast-food,encounteringsomeresistanceandproblemsisin

5、evitable.Basedonthebasicsituationofwestern-stylefast-foodmarketinChinaandfromtheperspectiveofpromotingDicoswestern-stylefast-foodinDelhi,thisthesisanalysesthecurrentdomesticsituationandinadequacyofpromotionofwestern-stylefast-food;dialyzessomeproblemsandshortcomingsregardingthedevelopmentoftarge

6、tmarketandthird-linemarketofDicosfast-foodandputsforwardseveralproposalsincombinationwiththeactualsituationinDelhimarketsoastoexploreanewroadforthedevelopmentofDicosandpromotebetterandmorerapiddevelopmentofwestern-stylefast-foodmarketinChina.Keywords:Dicosfast-foodCompany;Delhimarket;marketpromo

7、tion;problemsandstrategies目录I摘要IIABSTRACT1绪论1（一）引言1（二）研究的内容与意义1（三）论文的组织方法和结构3一、德克士相关介绍3（一）德克士的背景介绍3（二）德克士加盟连锁结构介绍4（三）德克士相关产品的介绍5二、竞争对手的分析5（一）对于肯德基的相关分析6（二）对于华莱士的相关分析7三、对德克士在德令哈市场的资源强势和弱势的分析7（一）德克士的优势7（二）德克士存在的劣势8（三）德克士的机会分析8