德克士品牌营销研究【毕业论文】

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1、本科毕业论文（设计）论文题目：德克士品牌营销研究所在学院专业班级学生姓名学号指导教师职称完成日期年月日毕业论文独创性声明本人郑重声明所提交的毕业论文（设计）是本人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除文中特别加以标注的地方外，论文中不包含他人已经发表的学术成果或者他人为获得高等院校学位而使用过的材料，论文（设计）中不涉及任何知识产权纠纷。否则，本人将承担一切责任。学生姓名：R期：随着我国加入世界贸易组织，企业间的竞争变得非常激烈，特别是白金融危机以来国外大企业、大品牌的涌入，使企业间的竞争趋向口热化，国外世界品牌带着先进技术和雄厚的资金充斥各个行业，国内企业

2、在一次有一次优胜为汰的斗争屮形成了品牌意识，逐步牢固地树立起了品牌观，当今企业Z间的竞争就是品牌的竞争，品牌就是核心竞争力。现以德克士发展为借鉴，了解其目前的发展状况和遇到的问题，分析原因，支出需要改进和完善的部分。提出建议，提高屮国餐饮企业核心竞争力，创造屮国企业品牌。关键词：德克士；品牌建设；餐饮业；品牌形象传播AbstractWithChina^saccessiontotheworldtradeorganizationthecompetitionbetweenenterprisesbecomesveryintense・Especiallysincethefinanc

3、ialcrisisandthegreatenterprisesandforeignenterprises,theinfluxofbrandcompetitionbetweentendstoheatup.Foreignworldbrandwithadvancedtechnologyandabundantcapitalfilledwithvariousindustries,domesticenterprisesinagainandagaininthestmgglcofthefittestformedbrandawareness,graduallyestablishfirmly

4、thebrandconcept,todaytcompetitionbetweenenterprisesisthebrandcompetition,andthebrandisthecorecompetitivepowc匚NowtoDicosforreference,thedevelopmentofthecurrentdevelopmentsituationandproblems,analyzethecauses,andsuggestedaneedtoimproveandperfectthepartandputsforwardsomeSuggestionsandcounter

5、measures.Chineseenterprisesenhancecorecompetitiveness,createbrandofChineserestaurant.Keywords:Dicos;brandbuilding;brand;catering;brandimagetransmission1引言11」本文的研究意义11.2品牌营销理论进展22餐饮业品牌营销概述32.1品牌32.1.1品牌的定义32.1.2品牌的价值32.2品牌营销42.2.1品牌营销的内容42.2.2品牌营销的意义52.3餐饮业实施品牌营销的背景52.3.1从公款消费为主向大众型消费转变52.

6、3.2餐饮市场消费多元化、市场细分倾向口益显著62.3.3餐饮业不再只满足生理需求，精神追求成内涵62.4餐饮品牌营销的作用63德克士品牌营销的现状与问题93」德克士品牌现状93」」德克士品牌4ps分析93.1.2德克士的品牌宗旨103.1.3德克士现行的主要品牌策略103.2德克士品牌营销中存在的问题123.2.1品牌营销意识较为淡薄，定位模糊123.2.2品牌文化内涵亟待加强13323品牌多元化策略运用不当及品牌管理模式的纸漏133.2.4品牌推广相对曲折和滞后144德克士品牌营销对策154」品牌塑造154.1.1有效地进行餐饮品牌设计154.1.2对自己的品牌进行正

7、确的定位154.1.3加强品牌个性化建设164.2品牌传播164.2.1深入挖掘“德克士”的品牌文化164.2.2加大品牌推广力度174.3品牌管理174.3.1深刻领悟赫兹伯格双因素理论184.3.2提升员工的服务水平194.3.3谨慎对待特许经营19结论20参考文献21致谢22德克士，中国西式快餐特许加盟第一品牌，与麦当劳、肯德基并列中国三大西式快餐。同时，它还是屮国连锁经营协会会员、特许经营备案企业、2000年中国连锁业百强。据中国连锁经营协会公布：名列2000年连锁业第63强，全国连锁餐饮企业第六强；2001年连锁业第