2007年某光电上市企业媒体传播规划

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1、2007年某光电上市企业媒体传播规划　　一、媒体推广目标　　建立和完善KINGS的内部媒体传播体系，配合KINGS后期上市工作，建立KINGS外部媒体公关及传播体系，通过媒介公关及整合传播提升KINGS的企业形象、品牌知名度和美誉度，为KINGS上市路演做好前期宣传铺垫工作。　　二、媒体推广思路　　为了提升KINGS的企业形象，塑造致力于LED绿色照明领域的专业价值，品牌文化部将从建立和完善内部品牌传播体系入手，以网站、报纸、杂志为基础，建立报纸、杂志定向媒体公关派发机制，与全国性媒体、财经媒体、行业/专业媒体、网络媒体建立媒介合作关系，通过新闻软性宣传、硬性广告宣传、事

2、件活动公关等传播形式打造KINGS专业形象和提高KINGS行业知名度。　　三、具体实施推广计划　　（一）建立和完善内部媒体传播体系建立和完善KINGS内部媒体传播体系是实施外部媒体传播的基础，另外内部传播的成本要大大低于外部传播的成本，在完善内部媒体传播体系方面，品牌文化部将会以CIS企业识别系统导入为主线，通过KINGS网站、《KINGS》报、《KINGS》杂志、勤上之声广播、厂区宣传栏及组织各种会议、活动、研讨来规范企业形象和提升企业管理。　　（二）建立企业内部新闻库和行业竞争情报信息库　　品牌文化部前期为了建立KINGS行业竞争情报信息库，目前以邮件形式每天向各事业

3、部发送一期《每日资讯》，随着后期基础工作的收尾，品牌文化部一方面将进一步加大行业竞争情报信息库的建设，另一方面针对外部媒体公关下一步将会建立KINGS企业内部新闻稿件库，所有新闻稿件将按企业动态、上市新闻、科技新闻、人物新闻、财经新闻、管理新闻等进行分类标注，做到外部媒体公关稿件储备，为后期媒体公关及传播做好基垫工作。　　（三）建立媒体记者、编辑信息库　　随着内部传播体系的进一步完善，品牌文化部在媒体关系维护方面将会逐步完善并建立媒体记者、编辑信息库，面向目标记者、编辑定期寄送KINGS最新的报纸、杂志，让媒体公关化被动为主动，强化KINGS对外宣传能力和媒体公关能力。　

4、　（四）建立全国性媒体合作关系　　内容：全国性重要媒体的信息送达，对于KINGS提升品牌价值及快速建立品牌美誉度具有很大的促进作用，针对全国性重要媒体品牌文化部将会逐步建立其合作关系，借助其强大的号召力和影响力以软性新闻传播的主线提升KINGS企业形象。要求：建立和完善国内大型媒体的合作资源库，如：新华社、中新社、人民日报、南方日报、北京日报、光明日报、中国新闻周刊、中国青年报、重庆晚报、天津日报社、工人日报、青岛日报、成都日报、东方早报、都市快报、每日新报、南京晨报、武汉晨报、羊城晚报、重庆晨报、潇湘晨报、半岛都市报、北京青年报、北京青年周刊、青年时报、信息时报、山西青

5、年报、华商报、三联生活周刊等。　　（二）建立财经媒体合作资源库　　内容：财经媒体的信息送达，对于KINGS上市路演，改善资本环境，创造引资机会具有非常重要的作用，品牌文化部将在后期逐步建立国内知名财经媒体合作关系，为KINGS在财经金融及资本市场深入传播，赢得强有力的财经公信力。　　要求：建立和完善国内知名财经媒体的合作资源库，如：第一财经日报、21世纪经纪报道、经济日报、财经时报、国际金融报、每日经济、中国工商报、中华工商时报、中国经济时报、中国经济导报、经济观察报、经济参考报、中国民营经济周刊、消费日报、中国市场经济报、市场报、中国经营报、中国企业报、国际商报、中国商

6、报、北京商报、中国消费者报、中国贸易报、金融早报、上海证券报、上海金融报、上海商报、经理日报、投资导报等。　　（三）建立行业、专业媒体合作资源库　　内容：行业、专业媒体的信息送达，对于KINGS行业宣传，提升KINGS行业地位及知名度具有重要的推进作用，品牌文化部将在后期逐步建立国内知名行业、专业媒体合作关系，推动KINGS行业影响力提升。　　要求：建立和完善国内知名行业、专业媒体的合作资源库，如：《光连》、《环球光电与显示》、《中国灯饰报》、《中国照明》、《国际光电与显示》、《照明》、《国际LED制造》、《古镇灯饰报》、《化合物半导体》、《国际光电显示技术》、《中国LE

7、D专刊》、《照明电器&灯饰》、《道路照明》、《城市照明商情》、《照明公社》、《光加工公社》、《中国led专刊》、《半导体行业》、《环球光电与显示》、《光源与照明》、《国际光电显示》、《半导体国际》等。　　（四）建立网络媒体合作资源库：　　内容：在新闻稿件软性宣传方面，KINGS将以全国各大网络新闻媒体及门户建议新闻稿件内容合作，利用新闻传播、事件炒作等多种组合方式，为企业及产品进行品牌形象传播及营销传播。　　要求：新闻内容合作主体主要面向三类型门户：　　１．国内知名门户网站：新浪、搜狐、网易、腾讯、雅虎、TOM、人民网、CCT