某电脑新品上市传播方案.pptx

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1、ThinkPadX1Carbon新品上市传播方案BFD201506172©2011LenovoConfidential.Allrightsreserved.ATLMessage解读从不止于便携，还更上一级对于消费者而言，ThinkPad决不止是一个笔记本品牌，X1Carbon决不止是一款超便携笔记本，和我们一样，他们永不停步地执着追求更好的自己，从不止于，是最好的人生态度。3©2012LenovoConfidential.Allrightsreserved.我们的产品ThinkpadX1Carbon的改良ThinkPad2015X1Carbon你看到了什

2、么？4©2011LenovoConfidential.Allrightsreserved.ThinkpadX1Carbon的改良1.一样的重量2.一样的厚度3.一样的设计4.一样的颜色5.一样的传统键盘你看得见的5©2011LenovoConfidential.Allrightsreserved.ThinkpadX1Carbon的改良1.厚度不变电池待机时间却延长1小时2.重量不变却带来了CPU的升级和SSDPCIe固态硬盘的升级3.更便宜的价格却HD+到FHD4.回归传统全键盘却带来了更便携的使用体验所有这些你都看不见6©2012LenovoConfi

3、dential.Allrightsreserved.carbon的用户他们是高端商务人士他们是对生活有追求的人他们更注重精神层面的体验他们愿意主动接受事物、理解事物7©2011LenovoConfidential.Allrightsreserved.品牌号召用户从不至于想去看你看不见的消费者：最求精神共鸣永远向着更高的境界产品：作为HERO产品保持极致的追求在不变的外观背后达成了更好的产品性能及体验9©2011LenovoConfidential.Allrightsreserved.1、看的见不多一克的轻薄、看不见多一小时的把握2、看的见经典键盘的回归、

4、看不见手指配合大拿的速度3、看的见高清宽屏和影音效果、看不见追求极致表现的坚持4、看的见多项拓展端口、看不见工作状态的变化多端10©2011LenovoConfidential.Allrightsreserved.KM在各平台的演绎去看你看不见的Carbon产品微博：一张白纸引发的思考，ThinkPad带你去看你看不见的Video：透过“一汪清水”来看你看不见的现场H5:看你看不见的艺术Landingpage:便携性+全功能点体验H5：一起去体验你看不见的新视线：Social传播讲故事（图+视频+H5）：发现未曾注意的人、事、物——去看你看不见的悠闲享受

5、时间——充足电量支持环境变化多端——坚固带来的自信随处携带的体验——轻薄带来的自由Outdoor：你看见什么？你看不见什么？去看你看不见的(ORcode+从不止于便携)投放Videomedia传递：去看你看不见概念ITVertical/APP针对用户投放的产品信息垂直媒体攻占SEM关键词优化针对性信息加固投放Teaser邹操引爆事件营销承接11©2012LenovoConfidential.Allrightsreserved.6月15日7月16日7月9日7月2日6月25日传播时间RoadmapSocialPR户外SocialPR投放官网户外投放官网上线户

6、外投放建议13©2011LenovoConfidential.Allrightsreserved.投放目标及策略快速的建立受众对X1Carbon新品的认知；提升产品的曝光度，强化产品利益点，助力销售支持1-3线重点市场的销售快速认知•集中使用曝光度高、覆盖广的媒介形式•集中预算与媒体形式，在1-3级市场集中发力，确保重点市场的传播力度1414©2011LenovoConfidential.Allrightsreserved.重点市场•重点覆盖1-3级城市•产品销售集中在1-3级市场，媒体选择以区域覆盖媒体为主1515©2011LenovoConfiden

7、tial.Allrightsreserved.投放目标及策略提高曝光广度，建立认知集中使用曝光度高、覆盖广的媒体--核心区域大型LED重点覆盖1-3级市场短时间、高频次的曝光，保证传播力度城市媒体位置媒体规格广告长度（秒）播放频次（次/天）发布时间联想总价宽mx高m周期（元）北京市北京西直门交通枢纽LED大屏18m×6mx3=32415秒1202216,300石家庄市石家庄新天地LED16×20=32015秒1202116,184太原市南内环街与平阳路路口工商大厦大屏15.36x10.56=16215秒120242,024太原五一广场LED9x18=16

8、215秒120277,868呼和浩特市呼和浩特市王府井百货LED17x7=119