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1、好巴食豆腐干广告策划书西南财经大学天府学院好巴适豆腐干广告策划书专业：市场营销学生姓名：李金蔓唐瑶唐鹏飞张霞黄刚指导教师：池睿2014年6月西南财经大学天府学院ofwork,relationships,needandpossibility,putqualityfirst."Improvestructure",referspartycarefully".IsamustadheretotheindividualabsorptionTheprincipleofthedevelopmentofamatureone,andstrictlyperformintheadmissionprocedu
2、re,topreventthePartymember23好巴食豆腐干广告策划书目录前言4一、营销环境分析5（一）营销环境中宏观的制约因素5（二）影响市场营销的微观因素5（三）市场概况8（四）营销环境分析总结8二、消费者分析9三、产品分析10四、竞争分析12（一）豆腐干各大品牌知名度：12（二）竞争对手分析：12第二部分：广告策略15一、广告目标15二、目标市场策略15三、产品定位策略16四、广告诉求策略17五、广告表现策略17（一）广告主题17（二）广告创意17（三）广告表现的要求18六、广告媒体策略18（一）媒体策略的目标18（二）媒体选择及所选媒体18ofwork,relatio
3、nships,needandpossibility,putqualityfirst."Improvestructure",referspartycarefully".IsamustadheretotheindividualabsorptionTheprincipleofthedevelopmentofamatureone,andstrictlyperformintheadmissionprocedure,topreventthePartymember23好巴食豆腐干广告策划书第三部分：广告实施21一、本次广告活动的实施计划21二、广告活动的媒体排期22三、广告活动的广告费用预算22四
4、、广告实施日程表23第四部分：广告活动的效果预测及监控23一、广告效果的预测23二、广告效果的监控24ofwork,relationships,needandpossibility,putqualityfirst."Improvestructure",referspartycarefully".IsamustadheretotheindividualabsorptionTheprincipleofthedevelopmentofamatureone,andstrictlyperformintheadmissionprocedure,topreventthePartymember23好
5、巴食豆腐干广告策划书前言四川徽记食品股份有限公司，好巴食，豆腐干十大品牌，四川省著名商标，国内豆干行业领军品牌，中国营养健康食品倡导品牌，中国休闲食品行业成长型企业，国家农业产业化重点龙头企业，全国农产品加工业示范企业，旗下品牌“好巴食”豆腐干是以南溪县得天独厚的天然原料加以历史传承的传统生产工艺，配合现代新技术，生产出的新一代豆制品休闲小食品。由于当今中国豆腐干市场前景非常广阔，市场巨大，为了抢占这一市场，有很多大大小小的豆腐干加工企业推出了自己的品牌，但是现如今很少有豆腐类零食话重金做广告，几乎都是由消费者自行选择，所以这套策划方案将明确写出相关卖点、宣传战略，同时规划企业如何做
6、好内部统筹工作，如何配合并加强外部宣传，“好巴食”豆腐干将在入市阶段就能取得出奇效果，并为之后发展打下坚固基石。本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、促销活动计划、附录等组成部分，涵盖了本次策划运作的内容，为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。如果贵方认可此方案，希望本次广告活动能够完全照此执行。如果贵方不采纳此方案，希望能够尊重我方劳动，不在广告活动中直接或间接使用本方案全部或部分内容。ofwork,relationships,needandpossibility,putqualityfirst."Improvestructure",referspartycare
7、fully".IsamustadheretotheindividualabsorptionTheprincipleofthedevelopmentofamatureone,andstrictlyperformintheadmissionprocedure,topreventthePartymember23好巴食豆腐干广告策划书第一部分：市场分析一、营销环境分析（一）营销环境中宏观的制约因素1、从整体经济形势来看,整个四川的市场形势较好.四川的经济发展也较快
