关于大学生网购消费的调查报告

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1、关于大学生网购消费的调查报告　　大家对大学生网购消费的现状有多少的了解呢？相关的调查工作有应该在什么样的要点切入呢？下面是小编想跟大家分享的关于大学生网购消费的调查报告，欢迎大家浏览。　　关于大学生网购消费的调查报告一　　作为消费群体中的年轻力量，大学生的媒介消费现状吸引着我们的视线。而随着互联网的发达，大学生进行网络消费的现象越来越普遍。所以我们在各种各样的媒介中选择了一个与大学生日常生活比较接近的方面——网络。我们将从受众需求角度出发，就受众市场的变化、受众需求的特征、受众对传媒产品的需求弹性等问题深入探讨，对大学生的网络消费现状进行分析

2、。　　我们为了更好的研究大学生的网络消费现状，进行了访谈与问卷调查。调查以广东省内13所高校的在校大学生为样本。共发放调查问卷150份，收回有效问卷136份，有效率为%。其中男生为73人，所占比例为%，女生为63人，所占比例为%。所调查的年级从大一覆盖到大四。　　受众是指传播过程中信息的接受者。具体到网络层面的受众，则是指互联网时代的网民。这里，我们以受众需求的特点出发，描述一下网络消费的特点。　　马克思说过：“人从出现在地球舞台上的第一天起，每天都要消费，不管在他开始生产以前和在生产期间都是一样的。”本文所说的消费，是指生活消费。网络消费是

3、借助于互联网而实现的自身需要的满足过程。分为虚拟消费和网上交易两大类。虚拟消费是指网络游戏中的虚拟消费行为，网上交易指通过交易网站、交易平台进行的真实消费行为。电子商务因不受场地、时间空间限制，对卖家来说，省去了店面租赁装修费，省去了员工工资，使得销售成本大大降低；对买家来说，现代的生活节奏使人们越来越珍惜闲暇时间，传统的商品选择过程短则几分钟，长则几小时，再加上往返路途的时间，消耗了消费者大量的时间、精力。越来越多的消费者以购物的方便性为目标，尽量节省时间、精力。　　《当前大学生高消费现象评述》一文将大学生消费行为归纳为饮食消费的高档次、日

4、用品消费的名牌化、娱乐消费的新潮化和人情消费的从众化。进入21世纪后，大学生多为独生子女，经济条件较好，从网络游戏中的虚拟交易、购物网站中的实物交易，到网上缴费、网上订餐，以及由上网衍生出来的其它消费，大学生都已经成为网络消费的重要群体。　　网络消费之所以在大学生中如此盛行，与其满足了受众需求的不同类型有着密切的关系。受众需求的类型主要包括：信息需求、娱乐需求以及知识需求。而大学生网络消费的类型也与此相对应。　　实用型消费　　实用型的网络消费的主要表现形式为网上购物。网购是随着互联网的发展而兴起的一种购物形式，主要通过购物网站和交易平台完成。

5、甚至通过聊天软件，也可以进行一些简单的交易。　　在调查的150人中,有125人有过网上购物的经历，占到总数的%。大学生是网上购物的重要群体，在网上购买自己喜欢的各式时装、鞋子、书本、电子产品、小饰物等已成为新的时尚。　　而这些都不同程度的满足了受众的信息需求和娱乐需求。互联网的发展为网民们提供了无穷无尽的信息资源。网民不仅可以在网上货比三家，而且可以不断通过网络搜集相关知识。正是这些信息，帮助着网民完成一次又一次的购物之旅。而在娱乐需求方面，购物本身就是一种宣泄情绪与减轻生活压力的通道。在网络上，网店所卖物品的价格比实体店的价格要低，而且网店

6、经常会搞促销活动。这就意味着网民会获得更多的消费者剩余。所以，在这个注意力稀缺的时代，仍有不少网民将注意力投向了网络消费。　　娱乐型消费　　娱乐型消费是除了网购之外，当代大学生的主要网络消费类型。主要表现形式为购买网络游戏的各种点卡、道具，订阅网络杂志、期刊，成为网站会员等。我们收到调查问卷中，有%的同学会进行娱乐型消费。其中有%的同学选了“购买网络游戏的各种点卡和道具”这个选项，全部是男同学。　　物质逐渐丰富的同时，人越来越追求自身的精神享受。其实娱乐需求任何时候都有，只是形式和内容随着社会的不断发展而在慢慢丰富、变化。各大商业网站为了留住

7、受众的而推出的各种产品，因为抓住了受众的娱乐心理，吸引着越来越多的受众。而各种会员制的推出，更是大大满足了网民们的虚荣心。在访谈中我们得知，有位女同学之所以愿意每个月都付出10元人民币成为QQ会员，仅仅是因为会员可以显示红色的昵称，显得与其他人与众不同。　　学习型消费　　这一部分网民的消费动机是提高自己的知识素养，促进自己的学业发展，这是人们对人文知识的强烈需求使然。受众的消费行为主要表现为搜集各种学习资料、参加网上的学习班和培训班、学习网络课程等等。在调查中，这一部分人为数不多，仅有6人，所占比例为%。　　网络产品的价格　　一般而言，在其他

8、条件不变时，网络产品的价格与受众需求量之间呈现反方向的变化关系。产品的价格上升时，需求量将减少；产品的价格下降时，需求量将增加。　　这在网络上体现得尤其明显。在调查