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1、大学生网购中冲动消费调查报告 调查背景 国内总体消费环境 改革开放以来，我国经济迅速发展，人民生活水平得到迅速提高，我国居民消费结构发生了显著的变化，恩格尔系数逐步下降，消费需求对经济的拉动力不断增强。我国进入消费加速转型期，居民消费原来简单的数量增长演变为数量增长与结构调整并行，消费结构和消费方式也趋于多样化和多元化。 网购略论 随着电子商务的发展，使得消费者可在开放的网络环境下，买卖双方可以不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物，极大促进了中国消费的蓬勃发展。自1998年，我国第一笔电子商务交易成
2、功以来，中国网购市场蓬勃发展。据艾瑞咨询调查数据显示：20XX年中国B2C电子商务市场规模达到43亿元，网络购物随后年均增长50%，中国网络购物的市场规模将在20XX年实际接近1000亿，至20XX年中国网络购物市场规模达到4060亿元。 有关数据表明，在中国超过一亿的网购人群中，16-32岁的年轻人占83%。换而言之，中国的网购人群主要以学生或白领为主。因此大学生消费越来越受到人们的关注。有关调查显示早在20XX年，大学生年均消费额度已超过全国居民年均可支配额度。这对中国许多家庭而言，作为孩子的大学生是主要的消费力
3、量。当代大学生群体作为网络原住民，他们追求自主、个性，敢于尝试新事物的特点使这种兼具实用性与时尚型的购物方式迅速风靡校园。因此在网购这一新型消费模式上，我们不难看出“中间”阶层的大学生网购欲极为强烈，网购支出比例也很大。随着网购在大学生群体中的风行以及大学生群体消费能力的日益增强，冲动性消费最为一种普遍现象有明显的上升趋势。 冲动消费及其对大学生的影响 所谓“冲动性消费”，美国著名学着森古普塔教授将其定义为“感受到一种突然意外的冲动,以一种取乐的方式行动,这种行动方式基于冲动,没有仔细考虑随后的不良后果,但该行动能
4、带来立即的满足”。 这种冲动的驱力往往是强烈的、执着的,有时甚至觉得不可抵制。特别是当今的大学生,于学习及工作压力的增大,他们把购物作为发泄内心压力获取安全感的一种最便捷的方式。同时,冲动性消费也是大学生攀比心理、炫耀心理的一种外在表现，因为商品除了使用价值和交换价值以外,还具有另外一种价值属性,那就是符号价值。一件商品,越是能够体现消费者的社会地位和社会声望,越是能够将消费者与其他人区别开来,它的符号价值也就越高。 从以上可看出，当前大学生的消费结构很不合理,并且发展不健康,冲动性消费所占的比重过高,并且炫耀攀比
5、现象严重，加之网络购物的盛行,很多大学生几乎每天都会去逛逛淘宝之类的网上购物网站,买一些自己并不需要的东西。尤其是在当前大学校园中充斥着这种攀比的文化,大学生的行为方式、价值观也难免受到不良因素的影响。 针对以上经济及社会现象，我们设计相关问卷，并发放，对调查结果进行分析，以研究大学生网购冲动性消费的具体情况，以指导大学生树立正确的消费观。 调查目的 随着现代科技的发展，网购现象愈发普遍，各大商家为了盈利，各出奇招，商业宣传无孔不入，种类纷繁复杂。在这种环境下，大学生群体对网购发展的贡献率不容小觑，猎奇心理和宣传
6、诱惑引发的冲动消费行为也成了消费形式的一大助力。为了对大学生冲动消费情况的原因、特点，并以此为基础进行分析和展望，我们决定以问卷形式，以“大学生网购中的冲动消费情况调查”为主题展开调查。 情况调查： 冲动消费行为在大学生群体中的普遍性 有冲动消费的大学生群体特点 性别年级专业 个人经济状况 大学生网购中的冲动消费特点 消费额消费频率消费结构使用媒介消费场所 大学生群体对冲动消费行为的态度： 对自己行为的认识程度和态度大家随冲动消费现象的态度和认识 分析与延展： 总结大学生冲动消费的总体特征 通过
7、分析、联想得出大学生产生冲动消费行为的原因 个人原因经济原因社会原因 提出针对大学生群体中的冲动消费现象的对策提出对大学生生活方式的启示与建议 时间管理活动管理财务管理 展开对社会经济发展和大学生成长关系的探讨 调查方法 总体说明： 于本次调查的目标群体为郑州大学在校大学生，调查总体具有较高的同质性，但人数总数较多且分布较分散。因此我们根据自身情况遵守抽样调查中的目的性，可测性，可行性，经济性原则采取非概率抽样的调查问卷方法。 抽样过程： 以郑州大学新校区所有在校大学生为总体进行偶遇抽样。样本规模：
8、 我们根据经验确定样本规模方法，主要抽取郑州大学校内学生41名进行问卷调查。发放问卷50份，回收41份，回收率为82%，有效问卷41份，有效率100%。 数据收集过程： 调查人员在郑州大学新校区南北核心教学楼和图书馆随机选取所能遇到或接触的郑州大学现在校学生选作填写调查问卷对象。在选取被调查人员时调查人员向他们清楚表明我们的调
