关于大学生网购消费的调查报告.doc

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1、关于大学生网购消费的调查报告　　大家对大学生网购消费的现状有多少的了解呢？相关的调查工作有应该在什么样的要点切入呢？下面是小编想跟大家分享的关于大学生网购消费的调查报告，欢迎大家浏览。 　　关于大学生网购消费的调查报告一作为消费群体中的年轻力量，大学生的媒介消费现状吸引着我们的视线。而随着互联网的发达，大学生进行网络消费的现象越来越普遍。所以我们在各种各样的媒介中选择了一个与大学生日常生活比较接近的方面——网络逾。我们将从受众需求角度濒出发，就受众市场的变化竟、受众需求的特征、受众色对传媒产品的需求弹性等雪问题深入探讨，对大学生臼的网络消费现状进行分

2、析闷。 　　我们为了更好的研骑究大学生的网络消费现状青，进行了访谈与问卷调查苍。调查以广东省内13所鄂高校的在校大学生为样本衬。共发放调查问卷150久份，收回有效问卷136死份，有效率为%。其中男濒生为73人，所占比例为歧%，女生为63人，所占剂比例为%。所调查的年级疹从大一覆盖到大四。 　　行受众是指传播过程中信息灾的接受者。具体到网络层找面的受众，则是指互联网茸时代的网民。这里，我们渠以受众需求的特点出发，在描述一下网络消费的特点庭。 　　马克思说过：“人控从出现在地球舞台上的第政一天起，每天都要消费，谭不管在他开始生产以前和驳在生产期间都是一样

3、的。询”本文所说的消费，是指梧生活消费。网络消费是借扼助于互联网而实现的自身爷需要的满足过程。分为虚涵拟消费和网上交易两大类芹。虚拟消费是指网络游戏念中的虚拟消费行为，网上峰交易指通过交易网站、交抠易平台进行的真实消费行扶为。电子商务因不受场地臆、时间空间限制，对卖家由来说，省去了店面租赁装等修费，省去了员工工资，淌使得销售成本大大降低；昧对买家来说，现代的生活蝇节奏使人们越来越珍惜闲惮暇时间，传统的商品选择若过程短则几分钟，长则几驮小时，再加上往返路途的拯时间，消耗了消费者大量同的时间、精力。越来越多序的消费者以购物的方便性薪为目标，尽量节省时间、

4、檄精力。 　　《当前大学生尝高消费现象评述》一文将验大学生消费行为归纳为饮弊食消费的高档次、日用品矛消费的名牌化、娱乐消费演的新潮化和人情消费的从裔众化。进入21世纪后，疵大学生多为独生子女，经抉济条件较好，从网络游戏业中的虚拟交易、购物网站兄中的实物交易，到网上缴崔费、网上订餐，以及由上农网衍生出来的其它消费，呵大学生都已经成为网络消踊费的重要群体。 　　网络益消费之所以在大学生中如韵此盛行，与其满足了受众悸需求的不同类型有着密切屋的关系。受众需求的类型烟主要包括：信息需求、娱酗乐需求以及知识需求。而郁大学生网络消费的类型也炸与此相对应。 实用型消

5、费厌 　　实用型的网络消费的厚主要表现形式为网上购物项。网购是随着互联网的发突展而兴起的一种购物形式嚏，主要通过购物网站和交堰易平台完成。甚至通过聊辙天软件，也可以进行一些柱简单的交易。 　　在调查杨的150人中,有125亚人有过网上购物的经历，隘占到总数的%。大学生是澡网上购物的重要群体，在社网上购买自己喜欢的各式喀时装、鞋子、书本、电子绽产品、小饰物等已成为新地的时尚。 　　而这些都不佣同程度的满足了受众的信蛹息需求和娱乐需求。互联扒网的发展为网民们提供了够无穷无尽的信息资源。网折民不仅可以在网上货比三星家，而且可以不断通过网嫡络搜集相关知识。正

6、是这婿些信息，帮助着网民完成斧一次又一次的购物之旅。买而在娱乐需求方面，购物赐本身就是一种宣泄情绪与蚁减轻生活压力的通道。在缨网络上，网店所卖物品的彪价格比实体店的价格要低郝，而且网店经常会搞促销枕活动。这就意味着网民会瑶获得更多的消费者剩余。皂所以，在这个注意力稀缺檬的时代，仍有不少网民将震注意力投向了网络消费。鸦 娱乐型消费 　　娱乐型消噎费是除了网购之外，当代耶大学生的主要网络消费类儿型。主要表现形式为购买叼网络游戏的各种点卡、道凄具，订阅网络杂志、期刊寻，成为网站会员等。我们捷收到调查问卷中，有%的芦同学会进行娱乐型消费。啡其中有%的同学选了

7、“购眯买网络游戏的各种点卡和峪道具”这个选项，全部是嗽男同学。 　　物质逐渐丰贴富的同时，人越来越追求抵自身的精神享受。其实娱父乐需求任何时候都有，只坟是形式和内容随着社会的秤不断发展而在慢慢丰富、吠变化。各大商业网站为了殃留住受众的而推出的各种尉产品，因为抓住了受众的姥娱乐心理，吸引着越来越娠多的受众。而各种会员制汇的推出，更是大大满足了涌网民们的虚荣心。在访谈植中我们得知，有位女同学镜之所以愿意每个月都付出冯10元人民币成为QQ会簿员，仅仅是因为会员可以靶显示红色的昵称，显得与骑其他人与众不同。 学习型姻消费 　　这一部分网民的由消费动机是提高自

8、己的知苏识素养，促进自己的学业磷发展，这是人们对人文知游识的强烈需求使然。受众袄的消费行为主要表现为搜遂集各