关于大学生网购的调查报告

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1、聊城大学2013年大学生课外学术科技作品竞赛外国语学院重点推荐项目项目名称：关于大学生网购的社会调查报告所属类型：哲学社会科学类社会调查报告-16-关于大学生网购的社会调查报告【摘要】随着科技发展的日新月异，人们的生活水平有了很大的提高，人们选择购物的方式也越来越多。现在越来越多的人为了方便节约时间，网上购物越来越贴近人们的生活。B2C、C2C模式在降低运营成本、方便快捷等方面的优势，大大降低了企业和个人的行业进入门槛，一时间网商如雨后春笋般纷纷涌现。网络购物的兴起，正悄然改变着社会的商业结构和生

2、活方式。淘宝、支付宝、商家信誉、旺旺——这些词语如今是大学生的常用语，在校园里、在宿舍里，怎样买到物美价廉的好东西，也是每天都能听到的讨论。但是其中也分为了两派，一派人热衷于网络购物，而其他人则对网络购物有一定的顾虑。大学生是一个特殊的消费群体,对大学生网络购物特征进行研究,有助于帮助我们研究未来市场的发展情况。【关键词】大学生网购社会调查【正文】“网购”就是把传统的商店直接“搬”回家，利用Internet直接购买自己需要的商品或者享受自己需要的服务。专业地讲，它是交易双方从洽谈、签约以及货款的支

3、付、交货通知等整个交易过程通过Internet、Web和购物界面技术化的买卖模式一并完成的一种新型购物方式。一、调查背景“网购”这个逐渐流行于二十世纪的购物方式已经为越来越多的人所接受。不论是腰缠万贯的大富翁、时尚的白领丽人还是普通的工薪阶层，其中大部分人可能都有过网上购物的经历。这其中有的也许仅仅想拥有这种体验的感觉，有的可能将此作为一种“知识人士”的标志，有的则可能已将网上购物作为自己日常生活的重要组成部分而取代了传统上街购物的方式。从2007年开始到2012年，中国网民数量在急剧的增长，而在

4、网民数量急剧增长的同时，中国网民的购物比例也随着上升。2010年中国的互联网用户数量已经突破三亿，而网购的用户群体也占到整个互联网用户群的三成。这就代表着中国在2010年已经有了1亿用户的网购市场，并且这个数字还在增大。-16-中国网民的购物潜力仍未被完全释放。在欧美和韩国等互联网普及率较高的国家，网民中网络购物比例已经超过2/3。各大网络购物网站致力于打造更加简单易行的购物平台，网络购物的门槛越来越低，只要会上网就可以学会网络购物。中国网络购物的潜力还远未被释放。随着中国网民数量的增加和网络购物

5、市场的成熟，网络购物市场必将展现出巨大的发展潜力。统计数据显示（如下图），2009年中国网购市场交易规模达到了2483.5亿元，同比2008年的1281.8亿元，继续大增93.7%。在我国，受网络影响最深、最广的莫过于有较高文化层次的大学生，作为最先接受新技术的群体，大学生对电脑和互联网更是情有独钟。而从网络购物者的文化程度来分析，上网购物的大学生已经达到总数的49.3%。作为“高触网”-16-的大学生，随着网络和电子商务的发展，他们成为网络购物群体中的主体。他们往往扮演者引领社会消费趋势的角色，

6、尽管在校期间没有收入来源，在消费能力上受到了限制，但大部分学生4年之后都会获得一份高于社会平均水平的收入。所以在校大学生一旦突破了资金的限制，将会成为社会主要的消费群体，其在校期间的消费行为会代表未来几年的消费趋势。基于这样一种思考我们对在校大学生进行问卷调查以期了解当代大学生网络购物的主要特征。二、调查目的通过对大学生网络购物的调查，了解并寻求大学生购物的趋向以及大学生的购物标准等问题。这次大学生网上购物调查研究目的是为了研究大学生网上购物行为并对其进行分析，了解当代大学生对网络购物的消费态度，

7、正确指导大学生网上购物消费行为，以及未来对网购发展潜力的预期。三、调查对象和方法1、调查对象:以一个学院为总体，为了能全面反映在校大学生的上网购物状况，使其更加接近大学生群体上网购物现象的真实情况。2、资料收集方法:采用问卷调查方法调查。向一个学院发放《大学生网上购物问卷调查》主要了解学生上网购物的基本情形。四、调查内容第一点大学生网上购物的比例所占比例；第二点大学生网上购物的原因是什么；第三点大学生对网上购物发展趋势的想法及对网上购物的意见；第四点大学生网上购物时会买些什么产品；第五点大学生对网

8、上购物的态度和看法；第六点常在网上购物的大学生，大约每次会花多少钱。五、调查分析我们将回收的调查问卷做了一系列的统计，并针对一些有代表性的问题进行了分析：-16-从图中我们可以看出，在校大学生网上购物普及率已经达到了85%，远远高于全国平均水平28%，说明我们大学生在接受新事物的能力上还是很强的。大部分学生已经接触并接受了这一新的购物方式。从上表可以看出，大部分人是因为节省时间、节约费用才网上购物的，而且网上的物品比店里便宜，一般在店里买东西都有导购，而在网店里没有营业员施加压力，