欧莱雅的校园品牌推广战略

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1、欧莱雅的校园品牌推广战略【内容提要】随着社会的不断发展，人们生活水平的不断提高，现在的人们越来越注重对美的需求，特别是女性。也正因为如此，现在，社会上的各种保养品、化妆品的竞争也日益激烈。伴随着竞争的白热化，许多企业将目光投向了消费群相对集中、市场规模大，消费能力逐年上升、开发成本低且消费具有延续性的校园，在校园进行品牌推广，积极占领校园市场，欧莱雅就是最好的例子。作为一名高校学生，特别是女学生，对发生在自己身边的又与自己有着切身利益的事情当然格外上心。在本文，我将采用例证分析的方法，从公共关系和促销活动两个大的方面来详细分析欧

2、莱雅的校园品牌推广战略，从中发现欧莱雅的校园品牌推广战略的优点。【关键词】欧莱雅校园品牌推广战略公共关系促销活动企业形象所谓品牌推广,是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动和过程。众所周知，品牌推广有两个重要任务,一是树立良好的企业和产品形象，提高品牌知名度、美誉度和特色度；二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。而所谓的校园品牌推广按照其字面意思理解就是针对校园进行的品牌推广。而校园品牌推广战略即怎样在校园里进行品牌推广，从而树立良好的企业和产品形象，提高品牌知名度、美誉度和特色度。欧莱雅作为全球最大

3、的化妆品公司，也积极的拓展校园市场，且取得了显著的成绩。分析欧莱雅的校园品牌推广战略。我们不难发现他主要运用了公共关系和促销活动这两种营销手段来促进品牌推广。一公共关系在市场营销学中，公共关系是一种系统地提供组织信息，并有计划地控制和管理其在社会公众中的形象的传播活动，其目的是建立组织在社会中的良好形象。欧莱雅在校园品牌推广上就充分运用了这一策略，从而在校园里树立了良好的企业形象。公共关系可运用公共宣传和其他手段，包括赞助特殊时间、参加社会活动、为各种社会活动筹资等，来强化组织形象。欧莱雅正是运用这些战略，从而将其校园品牌推广做

4、得有声有色。（一）在校内设立奖、助学金来加强其形象传播策略归纳欧莱雅的战略，我们不难发现它运用了在校内设立奖、助学金来加强其形象传播策略。这种非赢利方式对提升企业美誉度是一种很好的方式，因为它的影响深刻，给教师、学生都带来荣誉感，易于形成口碑传播。欧莱雅也认识到了这一点并将这一点充分的运用于它的校园品牌推广中。从2003年起，欧莱雅与中国青少年发展基金会合作，启动了“真情互动”校园义卖计划，专门资助来自西部的品学兼优的贫困大学生。截止2006年，该助学金累计筹集善款达两百万人民币，共帮助了656位大学生顺利完成学业。设立助学金固

5、然帮助了贫困学生，但我们也应该看到通过对贫困大学生的资助，欧莱雅在校园里树立起了一个慈善、良心企业的形象。并通过学生间的口碑相传从而使它的正面形象得到更好的传播，同时，也使一些有购买能力的学生去购买它的产品。（二）提供实习培训机会现今社会，一些公司在校内指定某个社团为其选拔某方面的同学到该企业进行一段时间的实习或培训，举行选拔活动，让学生进入到企业中，更深入地了解企业及产品和运作过程，从而使该企业的声誉。欧莱雅将自身的人才战略与其校园品牌推广战略相结合，实行校园招聘。为广大应届毕业生提供就职的机会，同时，也为还未毕业的学生提供一

6、些兼职岗位otherstaffoftheCentre.Duringthewar,ZhuwastransferredbacktoJiangxi,andDirectorofthenewOfficeinJingdezhen,JiangxiCommitteeSecretary.Startingin1939servedasrecorderoftheWestNorthOrganization,SecretaryoftheSpecialCommitteeAfterthevictoryofthelongMarch,hehasbeentheNor

7、thwestOfficeoftheFederationofStateenterprisesMinister,ShenmufuguSARmissions,DirectorofNingxiaCountypartyCommitteeSecretaryandrecorderoftheCountypartyCommitteeSecretary,Ministersand，使感兴趣的同学进入他们的企业，更好的了解他们的企业文化。从而让这些同学树立起一定的品牌观念和品牌忠诚度。在次基础上，再形成消费力。（三）体验式的品牌推广体验式的品牌推广就是

8、企业通过在学校举办相关的比赛，从而深化企业品牌的内涵，给予高校学生更多该企业的品牌体验。这种战略往往对品牌的推广效果很好。可以说，欧莱雅将这一战略运用的是淋漓尽致。欧莱雅全球在线商业策略竞赛、欧莱雅工业大赛、欧莱雅校园市场策划大赛及欧莱雅创新实验室都是运用的这一