资源描述：
《宝洁pk欧莱雅_多品牌管理战略的妙用》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、宝洁和欧莱雅全球及中国成绩的取得其中重要一项离不开多品牌。战略的妙用儿孙满堂,富贵的多品牌家族宝洁和欧莱雅都是通过对多品牌战略的运用而建立的多品牌企业,,他们旗家族在中国市场上下的品牌都可谓“多子多福”。宝洁公司是多品牌战略成功的典范,旗、下小品牌数百个独立大品,、。牌多个其产品覆盖洗发护发等知名品牌也是出自欧莱雅之手美容护肤、个人清洁、妇女保健、婴多品牌战略各有不同、。,儿护理家居护理等诸多领域宝各有千秋多品牌战略的、、洁旗下洗发水品牌有潘婷海飞丝宝洁和欧莱雅同样在全球市场独特性、、飘柔沙宣等
2、洗衣粉有汰溃碧浪上所向披靡,同样在中国市场上风,,,等牙膏有佳洁仕香皂有舒肤佳生水起同样拥有庞大的多品牌家为什,么都是多品牌宝洁和欧一、。,,卫生贴有护舒宝化妆品有日族然而我们不难发现他们的品莱雅的品牌营销策略却各不相同、、、玉兰油威娜伊卡璐妮维雅等另。牌营销策略却有所不同呢、、、、外还有吉列博朗锋速品客金我们很容,易注意到一个细节。,、、、霸王等目前宝洁有九大类十六在飘柔汰渍舒肤佳等众多宝洁旗市场定位决定多品牌策略不同。,“个品牌进入中国大陆市场下的产品广告或包装上会标有宝应该说,宝洁和欧莱雅
3、的多品当然欧莱雅也是多品牌战略的,”“”洁公司优质产品的字样及尸牌战略都采取了差异化市场定位营,,,赢家旗下的高端化妆品品牌有赫的标志标明该产品出自宝洁旗下,它销策略们旗下的每个产品品牌、、、,莲娜兰落碧欧泉羽西中端化妆以增强产品的权威感提高消费者都个性,迥异针对不同的细分市场、、。,品品牌有薇姿理肤泉欧莱雅专业的信任度其实宝洁公司这一做进行产品设计、价格定位、广告传播、。美发卡诗低端化妆品品牌有巴黎法运用了品牌背书战略及渠道建设,满足消费者差异化的、、、,,欧莱雅美宝莲卡尼尔小护士然而欧莱雅的
4、做法却不相同。,市场需求比如宝洁旗下的海飞。,等欧莱雅旗下许多品牌在不同产在欧莱雅旗下的众多产品品牌中丝表达’‘,”,头屑去无踪秀发更出众。“”,品品类中均占据领先地位其中兰很难看到欧莱雅的标识欧莱雅是针对去屑而定位的产品飘柔突、落美宝莲和薇姿三大品牌分别占有意淡化了欧莱雅企业品牌同各产出“头,更柔顺”,发更飘针对于更飘、据高档化妆品市场大众彩妆市场品品牌的关系,使产品品牌以独立更顺更洒脱的消费者感知而定位,和药房活性健康护肤品市场的第一的形象出现以至于许多消费者并的潘婷强调“拥有健康,当然亮。
5、、、、名不知道赫莲娜兰寇碧欧泉薇姿泽”,针对营养健康头发而定位的··“”,、总监兰珍珍说的那样,“沙宣追求专业发廊效果伊卡璐审美情趣需求而宝洁的洗发水洗欧莱雅销售“”。的不仅仅是产,诉求草本精华等而欧莱雅旗下衣粉等则以产品的使用功能为品牌品而且是一种生活、,区隔标准,以产。”的兰范等以高贵时尚为品牌内涵品使用功能为品牌方式这种品牌之间的差异往往非。,、通过严格选择的分销渠道如香水利益诉求点欧莱雅用引起消费者常大比如赫莲娜兰蔑等奢侈品、、,,店百货公司免税商店等进行销售情感层面的品牌共鸣为营销手段
6、牌其高贵的品牌内涵不可与大众,、巴黎欧莱雅则以专业和时尚为品牌宝洁以产品功能化的利益为诉求点品牌同日而语对于赫莲娜兰范的,,这是两,诉求通过专柜和专业美容顾问的作为营销手段巨头多品牌使用者来说在大卖场选购化妆品。。渠道向公众展示品牌形象及产品而战略中手法表现不一样的地方体现不出自己的身份和品位这种,,一个公美宝莲则定位大众化妆品品牌突以产品使用功能为利益诉求点情况下司总品牌很难兼容、,、出奔放时尚和多彩生活方式的品的品牌多为中低档的大众消费品支持各种不同的品位身份及审美‘’”,,,。因此,牌个性
7、薇姿只在药房专售强化牌消费者关注的是它的使用功效等诉求欧莱雅公司有意淡、、医学级的品牌特化其专业化科学化企业品牌的良好信誉往往能向消费了自己在旗下不同品牌中的声。、,以欧莱雅的中档征者担保承诺其旗下产品品牌品质调品牌形象来担、。,‘’、技术信誉上的可靠性因此宝保支持赫莲娜兰范等高档奢侈品,”的频频出现,。营销利益点决定多品牌策略不同洁公司优质产品对牌显然是不明智的、、、飘柔潘婷汰渍舒肤佳等品牌起在中国显然欧莱雅的策略更奏。,宝洁和欧莱雅的营销手段不同到了很好的支持作用效自年以来的高增长更说明,“
8、以情感表达和自我表现为利益此点,宝洁在化妆之处在于欧莱雅的化妆品以档品领域暂不敌欧、”,,其,无论从销售规模还是品牌在次价格为品牌区隔标准以情感诉求点的品牌品牌内涵往往演莱雅、、,一表达和自我表现为品牌利益诉求绎不同的品位生活方式身份及不中国的美誉度来讲都是如此,、同的审美风格,正如欧莱雅前公关遭遇,想在短时间点满足消费者不同的品位档次及的全国撤柜风波··争目口经重读典必牌。强,也有许多里恢复元气不是一件容易的事封采取了多品牌战略延尊贵呢正是因为大众公司这一不、,,,面女郎密丝佛陀的试点不成功更
