杭州综合新闻频道包装推广纲要

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1、杭州综合新闻频道包装推广纲要目录•1：公司的发展现状•2：本地区电视形象及新闻节目现状•3：杭州新闻综合频道的形象规划•4：频道核心意念•5：项目工作流程•6：频道形象宣传策略•7：项目工作的规范展开•8:企业文化建设1、公司介绍2．本地区各电视媒体的现状第一部分：省级频道的目前品牌形象【浙江教育科技】•特别注重针对广告主人群进行宣传造势。•注重两大活动，强打政治牌『十月阳光，五月鲜花』。•形象以“新青年”为主体诉求，并以“制造”诉求频道打造“节目内容团队的生力军”的愿景。•其节目，呈现结果却是“一小知”的青年形象•频道包装的

2、投入力度本地区所有电视媒体中最大【浙江经视】•将形象定义为『浙江经济』的晴雨表•开篇便是『飞跃浙江』，以政府及民生关注的大主题“浙江经济”为切入口，并将“浙商”和“维权“作为政治牌强势。•形象包装投入力度较大。『胶片形象，播出专业化整合编排，追求广告的无缝插播』以上两个频道，其形象定位较为清晰，都有自己的政治王牌。同时，对品牌塑造的投入也一直颇为坚持，在同行业中保持着相对良好的品牌口碑，业绩收益正呈良性发展！【钱江都市】•2005转换形象，以都市“情感家园”自居。theprovisionsofelectricpowercons

3、tructionengineeringqualitysupervisionandquality...2.4.1.1theunitworksacceptancerateof100%,thequalityevaluationofatotalscoreof95orabove;2.4.1.2regulatedWeldingNDTinspection100%,regulatedweldingapassingrateof>99%,andweldbeadappearance;2.4.1.3boilerhydraulic•无特别优势的品牌栏目

4、•有一个“借名生蛋”的娱乐节目【双响炮】•形象包装每年投入不下50－80万，前几年轮换过北京几家包装公司。今年为杭州博采包装【浙江体育健康】•形象概念似乎打的是本土浙江的“民间体育牌”（武林巷、龙翔桥、棋盘山）•节目类型不仅涉足了新闻【1818黄金眼】，而且转播的也非本土浙江的体育节目和活动赛事。•是个在形象塑造上典型的“名不符实”的频道•也接受和尝试固定后期公司进行整合编排的概念以上两个频道，个人认为是浙江电视集团军中的两支弱旅。一：突出问题都存在着品牌形象定位问题.二：虽然都有很好的政治牌可打，不知为什么却显“有视无睹”！

5、【浙江卫视】2004年开始主观设定自己的“娱乐和财富”形象定位。同时，又努力以购买“大手笔电视剧”节目为主要经营手段。与其它几个兄弟频道，似乎有“指望”在浙江电视媒体收视圈营造“娱乐节目”“武林广场”的共识！•从最新的消息看，浙江省广电集团会加大对【浙江卫视】和【教育科技】的投入及经营期望。•至于怎么对付市台，似乎目前还没有整合出有效的应对手段。第二部分：省级频道的新闻节目现状•当前，省级电视频道中，具观众口碑的是【经视新闻】和【1818黄金眼】。但概括起来，各新闻栏目还是存在些不同方面的问题：•一“不免俗”:省级覆盖，不得不

6、照顾周边地县市的农村新闻『市级不存在这样的问题』。•二“有缺点”：许多“新闻节目”在做法上存在有“铺叙有余”而”提炼不足”的问题。•三“有失误”：走偏了点“新闻”的本义。类似“小强热线”。【误区】：这类新闻节目共有个特点：就是讲“帮助”！theprovisionsofelectricpowerconstructionengineeringqualitysupervisionandquality...2.4.1.1theunitworksacceptancerateof100%,thequalityevaluationofato

7、talscoreof95orabove;2.4.1.2regulatedWeldingNDTinspection100%,regulatedweldingapassingrateof>99%,andweldbeadappearance;2.4.1.3boilerhydraulic在这类新闻节目中，记者尤其是“主持人”）的“参与感”甚强，有“主人翁”的瘾。结果，节目“演绎”成一个“主持人参与的一个新闻秀”。主持人过瘾，当事人满意，而老百姓观众则不乐意了，因为这是个“伪新闻”。新闻节目仅限于此，个人认为是一个观念误区，本质上已“偏

8、离”了新闻节目“真实、客观”的“教义”。•美国曾经发生过一件备受瞩目的“普利策姓闻”大奖照片事件。许多人纷纷向得奖的那位摄影记者道贺，而同时，却有更多的人开始关心那照片中的小孩的下落如何。并责问这位可怜的“新闻记者”：他当时为什么不去救那位小孩！•我们这位可敬的“摄影记者”全