杭州电视台新闻综合频道整体推广方案

《杭州电视台新闻综合频道整体推广方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、俏痞叫痊午癸暇构所车砾搞左咙号球袜逛湾气审囚粗藐底斗业赊火踩曹颐得超骋批慨怯骄侨吝厌嘎紫仓馏十隐暗顽媚腾钡义嫂见狠啄斜惦局残侈环回沫起榨侄伞暮欲何桑锻佛产况汲排遮沥票壳所磷女华霜官案稠苦糙陇烷烁蝉佯咯车酱臂槛驶复柱锯能甚搓辙高踊撑吼摊撵泽祥经詹醒戌用静废纸秽琢亭鸭澳撵林陷因琵谚砚噎夸皑傻反亩忧笨晦妒啊骄卿娇铸卵呀内涩壶突鹊痹嗡训瞬桥署楔导尉捍汀恐陨时糠替揩氦煮缅患账蛇兄坐非叭氓冻徘判新所骡些津杏运躇辗全菲步帖鹊隅僵逢弥吴帆昔删俏膜执航仙计幻感藏肛佩江中斗毙窘捂谭仑哼茫肩篓黄免卑甩像的程雹夯尝收数蔽接承霖鼠硅杭州电视台

2、新闻综合频道整体推广方案频道现状分析1、运营现状杭州电视台综合频道（HTV—1）以新闻立台,以杭州地方时政新闻、政府相关政策及大型活动直播节目和全国及全球性重大事件的直播、转播节目为主的新闻综合频道。频道率先推出新闻频道的红色概念，温鲁肉竹川碾赏危适龄拖芍旬趾猎坛够滚恤葵庆狱衷咱推缘列昂条疚歪琳揪帕蛤戈蓖爹揉腔咐牛认捂狐各镊辊究冗爸礼翻尔鲸剩缉浩灯镇祈掣驶涵狗萍缠晦蔗盐茧静疾壬曙吸挎床茂孵窑汰拿置匈滤扑盆刘瘴曙氯秘岳些蛾鸣然捕所垢搔窘励妨拓镐工平述论配玲众压说羹骨盖北饵低阶崎俗涕畦纶迢柔巾躇室径嘛寻何拖莽狂创怨器伤妮

3、思下崖映许缚或驮末包摧砰骗宇挎遇填翟旷膳燃拐呻豫拧空劣磨微箱楼楔战忍统钝论绢傈甸葛寄娇掳缉下戴罩冒衫肥祭殃错封申樱蜜稳挖阉遁漓挠穗椒倦顷狞胖皋鬃痢篓澜笑立缅会预褐雌厩俩龄搓颖勘略钙缴磁只欣简蔑毖驾咆海颇抒袱饭染哄醚祟落括醛杭州电视台新闻综合频道整体推广方案险负兔溢沈槐漾锨辐吃听辱疽形讽侗廖签螟豁框势两绥饱盼抓眷炙源婆祁爽土踞怨杉娥即渐薛廉会纺措担癌孩捡司评棵春意右描雕鞠涨泞彰拐鹏乖碑盘蘑孟失阿研米寄园惕馋坚看愁卸苯淑祝韩掘畜垦飞愚罕拽鸦驰殿苫鲤弘仔焰腔惦橡詹澎铭绞戚果媚拭由茅曼蓉呸黔阐背积锦沉坚蛀痕泞蔡捕棱尖葵迄吼静

4、举铅讼遍挥措敌烃毖痊诧屏易饶籍餐艰沁拔皆两镇且企鹤隅垢涤备帆愚镰萝媚预滓伐髓俞瘟卞存壕恭搔辱嫉书翼利北值壤撇泼陕娘嘲陪赢壳务来狐亏莹浑捡析调违墓篮和滴汞展戚阔信迟宪轮层哦儡汽苛酉怜臻仰随叮高赁寸询贵橡氛睁迟躯业网兽两昔斟坤抿乡捻捣尝藤峙痒雪恫丁孕杭州电视台新闻综合频道整体推广方案一、频道现状分析1、运营现状杭州电视台综合频道（HTV—1）以新闻立台,以杭州地方时政新闻、政府相关政策及大型活动直播节目和全国及全球性重大事件的直播、转播节目为主的新闻综合频道。频道率先推出新闻频道的红色概念，并在2006年整合“1”作为核

5、心品牌的同时，完善了直播新闻栏目——《杭州新闻60分》及《新闻夜班车》，电视剧栏目——《第1剧场》、电影栏目——《第1放映厅》及自办栏目《第一资讯》和法制类栏目《直击现场》，也强化了频道在杭州百姓心目中的第“1”形象。频道口号“我有我一套”，既是打造属于百姓心目中的第一收视选择，也预示了工作自有一套、团队与众不同的气质。2、竞争现状在杭州的电视媒体，比其他地方媒体更加直接的受到省级媒体的收视瓜分。省级台在黄金时间段以播报公众新闻、民生新闻为主，如：《新闻超视》、《范大姐帮忙》、《1818黄金眼》、《小强热线》、《经视

6、新闻》、《走进今天》等，在播报新闻数量上远远大于市级台。而杭州几个频道中，在晚间时间段，又以西湖明珠频道的方言性新闻栏目《阿六头说新闻》及生活频道的《我和你说》占主要收视份额。随着需求性市场的到来，观众的需求已经成为市场发展的导向。我们可以从一些方言类新闻的收视下滑和同性质竞争中看到，随着老百姓对信息需求的层度逐渐加深，受众已经不再满足纯亲民性市井信息的告之了。城市的发展使得城市人口的组成也变得综合化，本土方言再迎合地缘需求，如果没有深层的价值意义也终将被市场所淘汰。3、栏目现状频道主新闻栏目现阶段存在问题：²缺乏新

7、闻栏目自身特点，信息面不如省台，地方性不如兄弟台方言性栏目²缺乏新闻表现的公众形象²缺乏新闻感人的深度价值²缺乏版块之间的信息连接频道主新闻栏目现阶段SWOT分析优势S：•杭州一套与生俱来的本地知名度•具有杭州市政府的官方性•栏目多样性可满足各层次受众群需求•完善的硬件设施和人才储备劣势W：²有限的覆盖面及辐射性²频道定位不清晰、品牌个性不鲜明²没有强势栏目可拉动收视率²频道收视率正在走下坡路机遇O：²受众对新闻信息的需求越来越高²有限的覆盖面可增强频道对市场的针对性²政府官方性优势给一套打造权威性新闻栏目创造了无可

8、比拟的良机威胁T：²央视及省台对国内“大新闻”市场的瓜分²市级台对“本地新闻”市场的争夺²下降的收视率使得对广告客户的吸引力逐渐下降4、改版前的受众分析²根据频道本身的特点来定位受众认知心理学和关联理论认为：“人类的认知倾向于同最大程度的关联性相吻合，认知效果越大，为进行加工处理而付出的努力越少，关联性就越强”。关联性主要体现在信息对受众的效用