杭州电视台新闻综合频道整体推广方案

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1、杭州电视台新闻综合频道整体推广方案一、频道现状分析1、运营现状杭州电视台综合频道（HTV—1）以新闻立台,以杭州地方时政新闻、政府相关政策及大型活动直播节目和全国及全球性重大事件的直播、转播节目为主的新闻综合频道。频道率先推出新闻频道的红色概念，并在2006年整合“1”作为核心品牌的同时，完善了直播新闻栏目——《杭州新闻60分》及《新闻夜班车》，电视剧栏目——《第1剧场》、电影栏目——《第1放映厅》及自办栏目《第一资讯》和法制类栏目《直击现场》，也强化了频道在杭州百姓心目中的第“1”形象。频道口号“我有我一套”，既是打造属于百姓心目中的第一收视选择，也预示了工作自有一套

2、、团队与众不同的气质。2、竞争现状在杭州的电视媒体，比其他地方媒体更加直接的受到省级媒体的收视瓜分。省级台在黄金时间段以播报公众新闻、民生新闻为主，如：《新闻超视》、《范大姐帮忙》、《1818黄金眼》、《小强热线》、《经视新闻》、《走进今天》等，在播报新闻数量上远远大于市级台。而杭州几个频道中，在晚间时间段，又以西湖明珠频道的方言性新闻栏目《阿六头说新闻》及生活频道的《我和你说》占主要收视份额。随着需求性市场的到来，观众的需求已经成为市场发展的导向。我们可以从一些方言类新闻的收视下滑和同性质竞争中看到，随着老百姓对信息需求的层度逐渐加深，受众已经不再满足纯亲民性市井信息

3、的告之了。城市的发展使得城市人口的组成也变得综合化，本土方言再迎合地缘需求，如果没有深层的价值意义也终将被市场所淘汰。3、栏目现状频道主新闻栏目现阶段存在问题：²缺乏新闻栏目自身特点，信息面不如省台，地方性不如兄弟台方言性栏目²缺乏新闻表现的公众形象²缺乏新闻感人的深度价值²缺乏版块之间的信息连接频道主新闻栏目现阶段SWOT分析优势S：•杭州一套与生俱来的本地知名度•具有杭州市政府的官方性•栏目多样性可满足各层次受众群需求•完善的硬件设施和人才储备劣势W：²有限的覆盖面及辐射性²频道定位不清晰、品牌个性不鲜明²没有强势栏目可拉动收视率²频道收视率正在走下坡路机遇O：²受

4、众对新闻信息的需求越来越高²有限的覆盖面可增强频道对市场的针对性²政府官方性优势给一套打造权威性新闻栏目创造了无可比拟的良机威胁T：²央视及省台对国内“大新闻”市场的瓜分²市级台对“本地新闻”市场的争夺²下降的收视率使得对广告客户的吸引力逐渐下降4、改版前的受众分析²根据频道本身的特点来定位受众认知心理学和关联理论认为：“人类的认知倾向于同最大程度的关联性相吻合，认知效果越大，为进行加工处理而付出的努力越少，关联性就越强”。关联性主要体现在信息对受众的效用上，它分为形式和内容两个方面，在内容上西方新闻界总结出三个原则：information[信息]，interest[利

5、益]，impact[影响]，频道内容只有与实际受众利益最大关联，才会有良好的传播效果。所以重新审视自身的频道定位是改版之前的重中之重。杭州一套作为城市频道，受接收范围的限制，其观众只能是杭州地区的观众，但正因为这样，我们的新闻与杭州人关联性更强，更容易被接受。但究竟一套要和观众建立怎样的关联性，很大程度上取决频道的精确定位，要综合还是专业？要普通大众还是优质小众？明晰了自身定位以后，再根据目标受众的需求制作节目。²要在提高受众的绝对忠诚度上下功夫要拥有高忠诚的的受众，必须用频道的思想理念去影响他，作为新闻频道而言，很重要的一点就是给观众看他想看到的新闻，和观众产生新闻态

6、度上的共鸣，并在观众需要意见引导的时候充当意见领袖的角色。一、整合推广策略1、频道定位随着媒体的发展，频道同质化及栏目相似性越来越明显，频道细化定位就被提上了议程。但在这样激烈的媒体市场的竞争当中，如何在现有基础上进一步充实、提高，使自己占据一个强势的不可替代性的位置；如何在即将来临的红色奥运年，从众多红色品牌中脱颖而出；如何赋予“我有我一套”以实质性的内容，摆脱“空虚的美丽”走向观众、走近观众将变得极为重要。因此，频道必须在自身的营销手段上寻求更切合市场化道路的捷径。面对新一轮的市场契机，随着观众对新闻需求的全新要求，将新闻的产业链视频化已经成为一种长远并能与民众产生

7、全方位互动的市场需求。新闻产业链发现新闻——挖掘新闻——报道新闻——新闻现场情景再现——新闻故事创造演绎——新闻跟踪——开发新闻在本地真实新闻素材上进行改编演绎，在保留新闻真实性、时效性的同时，增加许多戏剧元素，新闻栏目剧可将在新闻事件的选择上侧重于民生和情感，基本占到80%以上，这种故事化与平民化的倾向正好迎合了当代电视观众的收视心理，为栏目剧奠定和积累了相当规模的观众基础。频道应一改以往传递权威性新闻的常态，而是全方位关注与杭州老百姓息息相关的大事小事，从老百姓生活的细节里更深层次地去感悟报道亲民性新闻，以平易近人的姿态实现新闻人物化