小米李宁合作推出智能跑鞋：方向跑偏了

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1、3中国养猪网http://www.zhuwang.cc/近日，李宁公司宣布与小米生态链企业、小米手环缔造者华米科技达成战略协议，共同研发新一代智能跑鞋，共同探索大数据健康领域。李宁希望借此来解决目前遇到的转型危机，探索智能鞋的市场空间，而小米无疑是在补墙自身的生态圈。目前，最新消息称，该产品还处于测试阶段，预计第三季度的7、8月份上市。添头还是姘头，小米与李宁的各怀鬼胎作为中国最为知名的本土体育品牌，李宁公司公布的2014年财报显示，李宁公司2014年亏损达到7.43亿元，截止到2014年年底，李宁品牌共有4424家加盟店，比2013年降低了1

2、1.3%。但同时在直营店网络进行了扩张，新开了276家门店，达到1202家，同比增长了29.8%。积极把控销售渠道的同时，亏损状况并未有所好转，自2012年、2013年分别亏损19.79亿元和3.91亿元后，这已是其连续第三年亏损。而在业绩发布会前三天的3月16日，李宁公司正式公布了与小米合作的消息，宣布与华米科技进行战略合作，打造智能跑鞋，探索大数据健康领域。而华米科技隶是一家路属于小米旗下的生态链企业，一手缔造了小米手环。20currencydeposit,weprescribeapassonaregularbasis,qilucardac

3、countonaregularbasis),certificatebondsandsavingsbonds(electronic);3.notdrawnonabanksavingscertificate,certificatebondsapplyformortgageloans,acceptingonlythelender3小米公司在推出智能穿戴设备小米手环后，经历了一段爆发期，但销售量在突破100万之后，用户相对已经饱和，进入了缓慢增长的阶段。同时，在李宁宣布双方合作的前两个星期，也就是3月2号，让小米公司旗下生态链企业小蚁科技正式推出了“小

4、米版GoPro”——小蚁运动相机，基础版售价399元，增加自拍杆套装的旅行版售价499元，即日起在小米官网、京东以及天猫旗舰同步发售。当然了，之后“让每个人都能享受科技的乐趣“的小米相机，又是一如既往的缺货中。在小米手环用户增长饱和和推出小米运动相机，李宁连续亏损深陷转型困困境的时期，两家合作的举动非常让人回味。一方面，过去一年公众对体育的参与热情剧增，健康追踪应用和各种设备逐渐流行，让双方都嗅到了一丝机会。但是，双方的合作，除了追逐商业上的各取所需之外，似乎并没有太大的诚意。小米与李宁的合作，我认为主要有三点原因，首先，众所周知，从小米以往的

5、产品来看，以价格位核心竞争力的小米最擅长的是产品营销，尤其是在互联网方面，但是其在硬件研发方面并无突出的优势。在很早之前，耐克就有过相关智能运动鞋的研发和尝试了，而这次与李宁研发研发的项目，非常像拿李宁进行一场技术大练兵。其次，经过爆发式的发展之后，小米手环原来的市场差不多已经饱和了，迫切的需要开拓新的用户，而李宁的用户与小米的用户有一定的重合。最后，小米手环、小米相机、智能跑鞋，三者都是与运动相关的设备，串联起来对于小米深入智能硬件领域，打造一个完善的运动生态圈，是一个巨大的帮助。而对于耗费了两年时间，改革计划没有明显起色，业绩依旧走不出亏损

6、泥潭的运动品牌李宁而言，的确亟须转型自救的良方。一直以来，李宁作为一款运动品牌，主要消费群体却是25岁以上的为主，近两年年轻化的战略均以失败告终。但是，李宁依旧希望能够打开年轻人的市场。毕竟，运动的主力还是年轻人市场。此次与小米的合作，一方面希望借助小米的品牌形象，提升自身在年轻人的曝光率与口碑。另一方面，在目前的困境中，借助智能穿戴设备的风口，从传统体育鞋服品牌正式进入相对刚刚起步的智能运动细分领域，虽然这有一定的豪赌意味，但对于深陷亏损泥潭的李宁公司来说，无异于一根救命稻草，同时，受此次信息的刺激，李宁公司的股价连升五日，更在当月19日和2

7、0日分别大涨11.6%及14.1%。这也反应出，外界对于李宁公司突破目前困境的确抱有一定期望。淡定一些，智能跑鞋真是我们的刚需？据悉，双方此次的合作具体内容为“将李宁运动实验室积累的中国跑者数据和测试数据转化为一系列算法，由小米手环研发团队实现在鞋底智能芯片中；智能芯片通过采集跑者运动数据和对跑姿和步态进行分析，为跑者提供专业的指导。产品还将与小米运动移动端APP相连，对跑者的运动过程和结果进行运动记录、步态分析、专业指导和里程换购。”简单点说，就是小米研发出智能芯片，将其放入鞋底，搭配智能手环使用。20currencydeposit,wepr

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